* Внимание, текстът съдържа спойлери за епизод 1 от сериала "And Just Like That..." - продължението на "Сексът и градът".


Как е възможно Peloton - една от най-популярните марки за спортни продукти и тренировъчни програми - да изгуби 11% от стойността на акциите си за един ден?

Отговорът е само един: "Сексът и градът".

Епизод 1 от продължението на сериала се появи в стрийминг платформите на HBО на 9 декември, а колкото повече фенове гледаха премиерата, толкова по-видима ставаше щетата върху акциите на Peloton.

Причината е свързана с решението на сценаристите на "And Just Like That" да сложат край на живота на един от знаковите герои в оригиналния сериал (внимание, спойлерите започват оттук).

В епизод 1 Кари Брадшоу и Тузаря прекарват най-добрите дни от живота си заедно - докато смъртта не ги разделя. На 65-годишна възраст Тузаря е решил да поддържа форма, като тренира редовно с помощта на велоергометъра на Peloton.

Малко след като завършва своята тренировка No.1000, той отива в банята, за да си вземе душ, но получава сърдечен удар. Кари успява да се върне от концерта на дъщерята на Шарлот в последните мигове от живота на Тузаря, който издъхва в обятията й.

Шокът от загубата на любимия на Кари Брадшоу не е само художествен ефект. Още на следващия ден Peloton са принудени да влязат в обяснителен режим, докато пазарната им капитализация постепенно се обезценява в реалността. Фитнес компанията съобщава, че смъртта на Тузаря не е свързана с тренировката, а с "екстравагантния му начин на живот - вкл. коктейли, пури и големи пържоли".

Това, което спира спада на акциите, обаче не е кризисният PR, а една гениална идея на актьора Райън Рейнолдс, собственик на маркетинговата агенция "Maximum Effort".

Видеото е с продължителност само 38 секунди, но успява да постигне истински удар сред феновете.

Сцената показва как Крис Нот (актьорът в ролята на Тузаря от "Сексът и градът") седи у дома в компанията на инструкторката си от Peloton Алегра - единствената жена, от която Кари Брадшоу "ревнува" съпруга си.

"За новото начало!", казва Нот, докато гледа влюбено, а треньорката му отговаря "Изглеждаш страхотно".

"Чувствам се страхотно. Искаш ли да пробваме още веднъж? Животът е прекалено кратък, за да не го направим...", казва Тузаря, докато се смее.

В този момент камерата се отдръпва назад и показва, че зад дивана им стоят две колела на Peloton. Музикалният фон е от "Лунната соната" на Бетовен - музиката от рецитала на дъщерята на Шарлот, която звучи по време на сърдечния удар на Тузаря в епизода на "And Just Like That".

Тук се включва и Райън Рейнолдс с глас зад кадър: "И просто ей така, светът получи напомняне, че редовното колоездене стимулира сърцето, белите дробове и кръвообращението. Колоезденето подсилва сърдечните мускули, намалява пулса при покой и ограничава нивата на мазнини в кръвта. ТОЙ Е ЖИВ".

Целият клип е произведен за по-малко от 36 часа, а идеята за него идва, когато главният маркетинг директор на Peloton Дара Треседер се обръща към Рейнолдс за помощ.

"Епизодът беше излъчен, тя ми писа имейл и започнахме да работим", казва актьорът - продуцент на клипа.

Екипът му прави няколко различни варианта на рекламата, преди да се спре на крайния избор.

"Искахме да включим и множеството ползи от колоезденето, защото мислихме, че е забавно. Озвучаването ми беше направено на бърза скорост и вече нямахме време", казва Рейнолдс.

Продуктовото позициониране на колелото на Peloton в сериала е станало със знанието на фитнес компанията, но от HBO не са разкрили какво ще се случи в края на епизода, за да не допуснат изтичане на информация преди премиерата.

Peloton е една от компаниите, които получиха най-силен пазарен тласък по време на пандемията през 2020 г. в САЩ, когато милиони души бяха принудени да останат вкъщи заради Covid-локдауна и да потърсят решения за домашни тренировки.


Новият Sex and the City: Сексът остана в 90-те, а градът не иска Саманта


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

всичко от деня

МО отрича да е предоставяло български Су-25 за Украйна

"Това е хибридна информация", твърдят от министерството

Русия призова България да изтегли кораба "Царевна" от Мариупол

Въпреки условията за безопасно излизане, все още не са предприети мерки за изтеглянето на чуждестранните кораби, казват руските власти.

Аватарите на ABBA върнаха времето с 40 години назад с феноменален концерт в Лондон

"Този концерт трябва да се види, за да повярвате, че е истина"

Бившият директор на Лувъра е обвинен в незаконна търговия на антики

Разследващите се опитват да установят дали Мартинез е участвал в измама с артефакти

Москва поиска от Запада да премахне санкциите и го обвини за продоволствената криза

Путин каза, че е "напъно нереалистично" Русия да бъде излорана от съвременния свят

Нов орган за националната сигурност, начело с Асен Василев, предвиждат управляващите

Управляващите предлагат проект за нов орган за националната сигурност, оглавяван от Асен Василев

Управляващата коалиция се събира, за да обсъди Северна Македония

Управляващите партии се събират, за да обсъдят постигнатото дотук със Скопие

Подкупи, заплахи и 6 млн. лв. от "посредници": Скандалът със санитарния контрол на "Капитан Андреево"

Сигнал за предлаган подкуп от 6 милиона лева, обвинения в изнудване, формален контрол - история от европейска граница

Днес стават ясни кандидатите за поста генерален директор на БНТ

Престои след това СЕМ да разгледа кандидатурите по "допустимост"