Perrier: Историята на една легенда Снимка: © Getty Images

Имало едно време, още когато по земята бродели стегозаври, една дъждовна вода. Както си валяла във френските джунгли, тя срещнала един газ от вулканичен произход. Двамата се влюбили и връзката им просъществувала…120 милиона години.

И днес те живеят щастливо в извора Les Bouillens във Вержез, Южна Франция, и разпръскват своите балончета из целия свят.

Историята има думата

Може би се досещате, че става въпрос за любовната връзка, родила легендарния извор, от който бълбука естествено газираната вода Perrier. Les Bouillens е бил използван като спа център още от древните римляни и продължава да работи като място за лечебни водни процедури чак до 1898 г, когато местният лекар д-р Луи Перие го купува и започва да бутилира водата.

Perrier: Историята на една легенда - газирана вода Скоро след това обаче д-р Перие решава да се раздели с извора и го продава на един от тримата собственици на популярен за времето британски вестник – Джон Хармсуърт. Хармсуърт продава своя дял от вестника, за да може да купи Les Bouillens, след което, за всеобща изненада, затваря спа центъра. Той прекръства извора на Perrier и създава бутилка, чиято форма напомня тази на бейзболна бухалка. Формата не е случайно хрумване, а (може би неосъзнат, а може би осъзнат) гениален маркетинг ход.

В края на 19 век мъжете не ходели на луксозен барбършоп, но активно правели своите силови тренировки с уреди, наречени индиански бухалки. Бутилката във форма на бухалка бързо се превръща в пример за супер успешен маркетинг. По онова време британците приветствали всичко, което идвало от Франция, и бутилката на Perrier светкавично бързо се сдобива с култов статут.

Какво се случва нататък?

Днес вече има просеко, Aperol и всякакви други леки и газирани алкохолни напитки, които са се превърнали в символ на градската класа, но когато се ражда Perrier, шампанското е номер едно в класацията на престижните алкохоли.

Perrier става известна като „шампанското на минералните води“: естествено газирана, вкусна, здравословна и очертаваща се като подпис на онези, които знаят какво искат и как да го получат. Не след дълго Perrier става задължителен компаньон на уискито на заможните джентълмени и на шампанското на дамите от високото общество.

Първите „ключови визии“ на Perrier се появяват в DailyMail и се превръщат в пример за успешен брандинг, а комуникацията, която провежда Хармсуърт, може да вдъхнови дори самия Дейвид Дрога.

Урок по маркетинг или изкуството на брандинга

Може да сте чували, че хубав продукт се рекламира лесно, но истината е, че дори най-качественият продукт може да бъде сринат от некадърен маркетинг. В случая на Perrier получаваме комбинация от качествен продукт и качествени криейтив и маркетинг стратегии. И резултатите, разбира се, са налице.

Брандът се ангажира със социалния живот пълнокръвно и смело припознава като свой таргет хората, които принадлежат на градския, артистичен, модерен начин на живот. Между 1981 г. и 2005 г. Perrier създава и спонсорира годишни комедийни награди на театралния фестивал в Единбург. Perrier Comedy Awards са най-високото отличие, което получават участниците във форума.

Perrier, плакат Анди УорхолПрез 1983 г. самият Анди Уорхол създава 40 визии на опаковките на Perrier (бутилка и кен) и завинаги превръща естествено газираната вода в продукт с безапелационни качества, прегърнат от арт ангажиран и свързващ се с хората бранд.

През 2014 г. тази тенденция продължава и по повод на лансирането на "PERRIER inspired by StreetArt ®" Limited Edition, марката организира независима арт акция. От Perrier отправят покана към трима световноизвестни стрийт артисти, Sasu, Kobra и Jon One, да пресъздадат символите на бранда.

Артистите разработват 9 оригинални дизайна на стъклената бутилка във формата на бухалка, както и на пластмасовите PET малки бутилки и на по-новия PERRIER Slim Can. И затвърждават факта, че когато съберем на едно място хубав продукт, ясна мисъл и дързък подход, бутилката надскача себе си.

И се превръща в легенда. Каквато е и днес.


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Важно днес

"Мандатоносител" на Васил Божков е арестуван, блъснал е патрулка

Георги Георгиев - Готи е отказал да даде проба за алкохол и наркотици

13:12 - 14.11.2024
Технологии

Управлението на Тръмп може да добави 300 долара към цената на iPhone

Ако президентът наложи огромни мита на вноса, смартфонът ще поскъпне в САЩ

13:07 - 14.11.2024
Важно днес

Съдебната власт стана клуб на несменяеми началници с вечни мандати

Провалът на избора на нов председател на ВАС бетонира Георги Чолаков безсрочно

12:33 - 14.11.2024
Текстове от партньори

Стартира третата коледна дарителска кампания в "Моят А1" в полза на детското здравеопазване

А1 ще удвои всички направени дарения от клиентите му

12:31 - 14.11.2024
Живот

Верига фитнеси Next Level и фондация Emprove заедно за мъжкото ментално здраве

Кътове за ментален фитнес в 4 обекта на веригата през #Movember

12:00 - 14.11.2024
Важно днес

Радев за Пеевски: "Да не сме наивни, че тази наглост на стероиди ще се осъзнае"

Размяната на остри реплики между президента и Пеевски продължава

11:26 - 14.11.2024
Важно днес

ПП-ДБ внесе искане за повторно преброяване на вота за 51 Народно събрание

Събрани са данни за нарушения в над 3000 секции

10:39 - 14.11.2024
Важно днес

Захари Карабашлиев: Пиесата на Бърнард Шоу не е антибългарска, но е "естетически обидна за Театъра"

Писателят посъветвал Народния театър да я сменят, но оттам отказали

10:04 - 14.11.2024