Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Американският моден дизайнер Уили Чавария и германската компания Adidas бяха принудени да влязат в обяснителен режим и да се извинят, след като техният нов модел обувки предизвика остри реакции и обвинения в културно присвояване.
Моделът сандали Oaxaca Slip-On, създаден в колаборация между Чавария и Adidas Originals, се оказа взаимстван от традиционните кожени сандали хуарачи, изработвани от занаятчии в щата Оахака, Мексико. Местни общности твърдят, че дизайнът е използван без тяхно съгласие и без каквото и да било признание или полза за тях. Отделно, самите обувките на Adidas са били произведени в Китай без участие на общностите, които реално са измислили оригиналния дизайн.
Oaxaca Slip-On почти изцяло копират традиционните кожени сандали, известни като "huaraches", изработвани от занаятчии от коренното население на Мексико.
¡¡Apropiación cultural disfrazada de calzado de diseñador!! INPI denuncia a #Adidas por apropiación cultural de los huaraches de la comunidad #Zapoteca.#AlAire 🎙️ @flaviososavilla, secretario de las Culturas y las Artes de Oaxaca.
— Así Las Cosas (@asilascosasw) August 8, 2025
🎙️ @warkentin
🔴https://t.co/mt5UbficME pic.twitter.com/YAvXOkwkiJ
Скандалът доведе до политически реакции на най-високо ниво. Президентът на Мексико Клаудия Шейнбаум заяви, че става дума за "колективна интелектуална собственост“ и според нея правителството ще разгледа правни действия в подкрепа на занаятчиите.
Губернаторът на щата Оахака Саломон Хара Круз също разкритикува постъпката на Adidas, като заяви, че "културата не трябва да се продава, а да се уважава". Националният институт на коренното население в Мексико също излезе с позиция, в която разкрива, че обмисля да предприеме съдебни действия за плагиатство.
Нарастнолото обществено и политическо недоволство принуди Adidas да вземе отношение по въпроса. От спортния бранд казаха, че ценят културното богатство на Мексико и са поискали среща с местните власти, за да обсъдят как да "поправят щетите“. Компанията твърди, че е готова да разгледа и възможност за изплащане на обезщетение.
В изявлението си до медиите дизайнерът на серията Уили Чавария изрази „дълбоко съжаление“, че моделът не е бил разработен „в пряко и смислено партньорство“ с общността, измислила дизайнът. Той подчерта, че намерението му било да отдаде почит на културата и изкуството на региона, но призна, че подходът му не е отговорил на очакванията и уважението, които общността заслужава.
"Намерението ми винаги е било да почета мощния културен и артистичен дух на Оахака и нейните творчески общности - място, чиято красота и съпротива ме вдъхновяват. Името Оахака не е просто дума - това са живата култура, хората и историята ѝ", пише Чавария.
Подобни скандали за неправомерно използване на дизайни от модни гиганти не са прецедент. През юли 2025 г. Prada се оказа в центъра на подобен спор, след като представи луксозни кожени чехли. Дизайнът им се оказа взаимстван от индийските “Kolhapuri chappal” – ръчно изработени сандали с вековна история и културно значение. През юни 2024 г. френската модна къща Louis Vuitton (LV) също стана обект на критики за културно присвояване. Тя беше обвинена, че е копирала дизайн от традиционна румънска носия за своята нова колекция "LV by the Pool".
