Италия има нова умна рекламна стратегия - да привлича още повече туристи от цял свят, но да се справи с проблема с прекаленото им струпване на обичайните места като Рим, Флоренция, Венеция или Чинкуе тере.
Кампанията се нарича "99% Италия" и цели да привлече вниманието на млади хора, които биха искали да разгледат по-слабо популярните места в страната и да се отдадат на "бавна" и приятна почивка.
"Това не е цялата Италия. Само онова, което виждаш в Instagram", гласи един от слоганите на Visit Italy, най-голямата независима платформа за реклама на Италия в глобален мащаб.
Организацията открива, че близо 70 процента от всички чуждестранни гости в Италия се събират в около 1% от територията на страната.
Огромното мнозинство от забележителностите на Италия е пренебрегвано, въпреки че "може да разкаже изключителни истории", казва главният изпълнителен директор на Visit Italy Рубен Сантопиетро, цитиран от Skift.
"Рим е претъпкан. Италия не е", пише на друг от слоганите, който млад мъж държи на фона на тълпа от туристи пред Фонтана Треви.
Проблемът с липсата на баланс е, че страдат както местните жители на градове като Венеция, Рим и Флоренция, така и пътешествениците, които се напрягат от стълпотворенията, не могат да усетя автентичния начин на живот на италианците и се чувстват в лабиринт от туристически капани.
Кампанията на Visit Italy иска да накара хората да преосмислят досегашните си идеи за туризма.
"Всички живеем в епоха, в която пътуваме, за да отмятаме точки по списък. Хората бързат от едно място до друго място, за да събират снимки, а не преживявания. Италия усеща последиците от това", казва още той.
"99% Италия" се заражда в доста подходящо време. В момента Венеция е изправена пред протест заради затварянето на части от града за сватбеното тържество на Джеф Безос и Лорън Санчес.
Жителите на испанските Барселона и Палма де Майорка отдавна се бунтуват срещу това, че свръхтуризмът води до влошаване на собствения им начин на живот заради вдигането на цените на всички стоки и липсата на достъп до евтини и качествени жилища.
Стратегията на Италия е да пренасочи интереса на туристите към "скрити съкровища" като Арецо, Тропеа, Генуа, Северна Сардиния, Ливиньо в Алпите и други по-малки градове.
Всяка трета община в Италия е изправена пред риск от обезлюдяване. В много от тези селища туризмът остава "последният инструмент за създаване на местна и човечна икономика".
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
