Продажбите на цигари спадат 4 до 5 пъти по-бързо след въвеждането на бездимните алтернативи

Томазо Ди Джовани е вицепрезидент "Международни комуникации" на Филип Морис Интернешънъл (ФМИ). Негов приоритет е създаването на глобално съзнание за възможността за постигането на свят без тютюнев дим, посредством иновациите, науката и технологиите. Той ръководи публичните кампании на компанията по целия свят.

Томазо е едно от „приятелските лица“ във Филип Морис. От една страна това му е работата - заради позицията, която заема и необходимостта да е в постоянен контакт с медиите. От друга страна си е въпрос на характер. Както казват в тениса за талантите: he is a natural.

Не, не е случайна тенис метафората, защото Томазо играе тенис на високо аматьорско ниво, ходи на турнири, участва в клaсации, има ранкинг. И бекхендът с една ръка често е основна тема на дискусия между нас.

В Лондон сме на една конференция, посветена на електронните устройства за пушене. Тези с течностите, или както му викат англичаните – vaping. Тя се провежда в сградата на Кралското дружество на лекарите, сама по себе си – паметник на модернистичната архитектура, вътре стените са буквално облицовани с портрети на членовете на това дружество, някои отпреди два – три века.

Какво Ви води тук в Лондон на форума за електронни цигари?

Главният ни интерес е диалогът. Диалогът е онова, което води напред науката, иновациите и обществото като цяло.

Тук има много експерти по намаляване на вредата (от тютюнопушенето), иновациите и публичното здраве от цял свят. И ние имаме възможност да говорим с тях, да чуем нови данни, нов опит и да споделим нашият опит с науката. Форумът Е-Cigarette Summit акцентира върху концепцията за намаляването на вредата, което е правилната посока за обществото, когато става дума за тютюн и никотин.

Идеята е тези, които пушат, да има достъп до по-добри алтернативи и да бъдат окуражени да направят този преход. Ние напълно се съгласяваме с това.

Вярвате ли наистина, че е възможно бъдеще без дим?

Да, нашето мото е, че тези които пушат цигари, трябва да бъдат подкрепени да се откажат или да минат на по-щадяща алтернатива. Един ден ще има държави без горящи цигари.

На този форум видяхме, че има риск за малолетните, които са привлечени от електронните цигари през различни вкусове, реклами в Tik-Tok…

Малолетните не трябва да пушат и да приемат никотинови продукти, защото дори и по-брзвредни от цигарите, те не са без риск. Хората под 18 години не трябва да имат достъп до тях и това е работа на правителствата и на регулаторите. Ние вярваме, че компании като нашата също имат роля - начинът, по който концептуализираме продукта или го комуникираме също е от значение, защото ние трябва да говорим на възрастните, а не на младите. Ако тези два фактора са налице - отговорност от страна на компаниите и адекватни държавни регулации, това вече ще е адекватен отговор на проблема с подрастващите и употребата на никотинови продукти.

В САЩ например Агенцията по храните и лекарствата оценява много подробно потенциала на всеки наш продукт по отношение намаляване на вредата и веднъж пуснат на пазара, тя контролира разпространението му сред младите, така че ако има някакъв казус, той да бъде коригиран, без да се спира изцяло развитието на иновациите. И това е правилният път. Ние трябва да сме прагматични, да ограничим нежелания риск и да повишим възможностите за публичното здраве.

Чухме участници тук да казват, че възприятието за цигарите трябва да бъде променено и те да станат обществено приети психоактивни вещества както CDB, кофеин, алкохол.

Мисля, че може и да стигнем там. В момента никотинът се свързва основно с вредите, които идват от дима в процеса на горене. Може би един ден ще намерим нов начин да доставяме никотина без риск, но е рано да се каже. Това, което можем да кажем за момента е - нека не демонизираме никотина.

Хората трябва да знаят, че той не е безрисков и води до пристрастяване, но не е главната причината за причиняването на болестите, свързани с пушенето.

Доколко вашият бизнес е засегнат от фалшивите новини?

Цялото общество е засегнато. Специално в сферата на тютюна и никотина, заради спецификата на индустрията, се наблюдават два типа негативни настроения - едните са естествени, но другите са организирани и те са от хора, които искат никотинът да бъде изцяло забранен.

И затова ние трябва да сме много ясни в комуникацията си с хората - ако не пушиш, не започвай, за да не вредиш на здравето си. Ако пушиш, най-доброто, което можеш да направиш, е да се откажеш. Ако не спреш да пушиш - защото повечето пушачи не се отказват и това го показват данните - днес има много по-добри алтернативи на цигарите, сертифицирани като качество - това са бездимните алтернативи.

С Вас се запознахме в Япония при пускането на една от бездимните алтернативи на компанията. И до днес това е най-силният пазар на бездимни алтернативи, какво го прави толкова уникален?

Това е страна, която традиционно е особено отворена към иновациите. Особено когато става дума за технологии. Самите японци обичат да експериментират и това беше причината да изберем тогава Япония като държава-пионер, където да тестваме бездимните алтернативи. Това беше първият пазар, на който бяха представени.

Към онзи момент ние не можехме да кажем на хората, че това е нещо, което е по-добро за тяхното здраве, защото още нямахме достатъчно научни доказателства, които да представим. Сега имаме. Първите ни послания бяха за по-малко миризма, продукт без пепел и такъв, който не пречи на останалите - за японското общество това е нещо много важно. Бездимните алтернативи в Япония са голям успех и една трета от табако пазара там е съставен именно от тях. Независими изследвания от American Cancer Society и на експерти от Канада показват, че , продажбите на цигари са спаднали 4 до 5 пъти по-бързо след въвеждането на бездимни алтернативи. На обща база употребата на никотин също спада, както тенденциите преди това показват, но важното е, че има заместител, който е от полза за публичното здраве.

Къде е Филип Морис Интернешънъл в момента по пътя на скъсването с това да е традиционна тютюнева компания?

Там сме. Почти една трета от нашите нетни приходи идват от бездимни алтернативи. И като се има предвид, че започнахме да развиваме подобни продукти едва преди няколко години, това е грандиозен резултат. Днес с бездимни алтернативи сме представени в 70 страни. Имаме около 20 млн. потребители, от които 70% напълно са отказали цигарите. Планът до 2025 г. е да сме на 100 пазара и 40 млн. пушачи, които са преминали към бездимни алтернативи и целта ни е приходите от тези продукти да са над 50% - искаме да сме преобладаващо бездимен бизнес и компания.

В последните години инвестираме и бизнес, които наричаме “отвъд никотина”, който е в категорията здравеопазване и подобряване начина на живот.

Да, това беше интересен ход - може ли да кажете няколко думи за тези компании, които придобихте?

В екипа си имаме около 1000 души, които се занимават с наука и инженерна дейност. Това ни дава знание и експертиза, които досега не сме имали. В последната година ние купихме 3 компании.

Vectura е британска компания, специализирана в продукти за инхалации като спрейове за астма.

Otitopic използва инхалации, за да достави нещо, което близо до асприна, което е най-бързият начин да се абсорбира от организма и се ползва като първа помощ при инфаркт.

Fertin Pharma е датска компания, която произвежда никотинови дъвки и подобни продукти за уста

Ние не измисляме молекулата в този бизнес, но развиваме начина, по който молекулата бива доставена най-ефективно. Ние познаваме много добре потребителите, познаваме добре инхалирането - т.е. като обменяме знание с тези компании, ние можем да развием нещо ново и то да е ”отвън никотина”.