Войната в Украйна взе неочаквани "жертви" - приходите на руските инфлуенсъри в Instagram.
Причината този път не са западните санкции, а решението на Роскомнадзор да блокира изцяло достъпа до социалната мрежа заради конфликта си с компанията-майка Meta.
Забраната за достъп до Instagram на практика ще занули руския инфлуенсърски пазар.
"Моята аудитория е свикнала да купува продукти през Instagram, затова доходът ми зависи пряко от социалната мрежа. Ако престане да работи, ще се наложи да започна от нулата в нова платформа", казва певицата и вокален педагог Карина Купер пред руското издание на "Форбс". Купер води курсове през Zoom, GetCourse и др., но всички нейни рекламни кампании и продажби минават през Instagram.
Най-големите "звезди" в руската Instagram-сфера започват да мигрират към Telegram, TikTok или Vkonakte (руската версия на Facebook), но всяка от тези платформи има своите ограничения. Според данни на медията - около 50-60% от всички приходи на руските блогъри идват от реклама в Instagram.
В украинските онлайн медии се разпространява трагикомичен клип с ненезована блогърка от Русия, която пролива сълзи заради предстоящото изключване на мрежата.
One of the #Russian bloggers cries that in two days her Instagram will stop working
— NEXTA (@nexta_tv) March 11, 2022
She does not care at all about the thousands of dead people, including her compatriots. Obviously, her biggest worry right now is that she won't be able to post pictures of food from restaurants. pic.twitter.com/LSdBiSlwHr
"Ако мислите, че за мен Instagram е просто източник на приходи, дълбоко се заблуждавате. Това за мен е целият живот. Това е душа. С това заспивам и се събуждам всеки ден в продължение на пет години", казва младата жена.
Тази реакция явно не е преувеличение. Една от известните инфлуенсърки Настя Ивлеева има над 19 милиона последователи в Instagram, а каналът й в Telegram е с малко над 505 хиляди абонати.
"Сбогом на една епоха. Шест славни години на творчество, вдъхновение, мотивация, открития, постижения заминават по дяволите. Благодаря, че бяхме заедно и преживявахме толкова щастливи моменти", пише тя в едно от съобщенията си.
Telegram е сред най-често ползваните канали за комуникация в Русия след WhatsApp (част от Meta) и Viber.
Интерфейсът му все пак не може да се сравнява с този на Instagram, когато става дума за визуализация на продукти за продажба и взаимодействие с потребителите.
Според руския "Форбс" - около 1/3 от рекламодателите на местния дигитален пазар са прекратили кампаниите си за неопределен срок от началото на войната в Украйна. Още около 25% са спрели изцяло финансирането заради изтеглянето си от Русия. Очаква се спирането на Instagram да се отрази още по-сериозно на приходите от реклама за инфлуенсърите.
По-голямата част от руските инфлуенсъри избягват да коментират военната инвазия, други призовават за мир и за прекратяване на бойните действия.
Някои като Катрин Климова обаче решават да трупат точки от "национална пропаганда" - последният ѝ клип в Instagram показава как тя чупи iPhone в земята и реже и изхвърля дрехи от Zara, Adidas и Louis Vuitton в боклука.