Ще плащат ли потребителите в Европа близо 10 евро на месец, за да ползват Instagram и Facebook без реклами на настолен комютър или 13 евро за ползване на платформите на телефон?
Meta - компанията майка на Facebook, иска да таксува европейските потребители с месечни абонаменти, ако те не се съгласят да получават персонализирани реклами, съобщава „Уолстрийт Джърнъл“, позовавайки се на предложение на компанията отправено към регулаторите в Брюксел.
Според изданието, ходът на Meta цели да заобиколи правилата на ЕС, които заплашват да ограничат показването на персонализирани реклами в социалната платформа, без първо да са получили съгласието на потребителя.
Компанията трябва преразгледа рекламните си политики в ЕС, след като ирландските власти за защита на данните установиха в началото на годината, че начинът, по който Facebook и Instagram обработват лични данни нарушават правилата в ЕС.
Става въпрос за Общия регламент за защита на данните (GDPR) – ключов европейски закон, регулиращ обработката на лични данни на гражданите на ЕС. В случая, ирландските власти (Data Protection Commission – DPC) установяват, че Facebook и Instagram (част от Meta) не са спазвали правилата, във връзка с:
- Персонализираната реклама – Facebook и Instagram използват лични данни за таргетиране на реклами. Когао това става без изрично съгласие на потребителите, е в нарушение на GDPR.
- Липсата на правно основание за обработка на данни – Meta твърдеше, че събирането на данни за реклами се основава на договор с потребителите, но регулаторите решиха, че е нужно изрично съгласие.
Всичко това означава, че Meta трябва да преразгледа рекламните си политики – най-вероятно да въведе изрично съгласие за персонализирани реклами или да предложи алтернативни варианти за използване на платформите без проследяване.
Част от плановете на Мeta е въвеждането на план, който се нарича „абонамент без реклами“. Той ще е само за европейски потребители. Така те ще могат да избират между това да имат безплатен достъп до Instagram и Facebook с персонализирани реклами или да плащат за услугите без да получават никакви реклами, твърдят запознати с предложението до регулаторите в Ирландия и Брюксел.
Meta планира да таксува потребителите в Европа с близо 10 евро на месец за Facebook или Instagram без реклами на настолен компютър. Всеки допълнителен акаунт ще се таксува по 6 евро. Предвижда се абонаментът за мобилни устройства да бъде по-висок – около 13 евро на месец, защото Meta ще отчете комисионните, които начисляват магазините на Apple и Google за приложения, за плащания в платформите, твърдят запознатите с предложенията.
Въвеждането на възможност за платен абонамент за основните услуги на Meta e голям обрат в политиката на компанията. Марк Зукърбърг отдавна настоява, че основните услуги на платформата трябва да останат безплатни, като се финансират от реклами, за да са достъпни за хора с вскякви доходи.
Към момента не е ясно нали регулаторите в Ирландия и Брюксел ще одобрят плановете на Meta и ще счетат, че те са съвместими със законите на ЕС или ще настояват Meta да предложи по-евтини или дори безплатни версии с реклами, които не са персонализирани въз основа на дигиталната активност на потребителя.