През кризисната 2022 г., когато инфлацията в страната достигна 25-годишен връх, Billa България е успяла да постигне един от най-големите ръстове на приходите в своя сектор, отчитайки за първи път досега оборот над 1 млрд. лв. Повишаването на цените е в основата на добрите финансови резултати, наред с отварянето на нови магазини и привличането на повече клиенти.
Същевременно готвените от правителството мерки срещу поскъпването на храните ще отвори по-дълбоки проблеми и ще тласне нагоре цените на много повече продукти, отколкото ще задържи. Това стана ясно от думите на изпълнителния директор на Billa България Вигинтас Шапокас по време на специално събитие за журналисти, на което компанията представи финансовите си резултати и плановете си за предстоящата година.
Рекордни резултати и експанзия на хоризонта
През миналата година Billa България е отбелязала ръст от 24,2% на приходите спрямо 2021 г., достигайки оборот от 1,237 млрд. лв. Прехвърлянето на психологическата гранича от един милиард се случва за първи път в 22-годишната история на компанията в страната.
Към днешна дата веригата вече разполага със 149 магазина, като през миналата година е успяла да увеличи клиентската си база в тях с общо 17,4%. През 2023 г. Billa планира да инвестира още 53 млн. лв. в реновирането на 14 търговски обекта и откриването на 12 нови. Експанзията на търговеца ще отвори над 250 работни места и ще позиционира веригата в пет нови града – Силистра, Созопол, Троян, Чирпан и село Граф Игнатиево.
Разширяването на търговската мрежа е сред факторите – наред с чувствителното поскъпване на цените – подпомогнали рекордните финансови резултати на Billa през миналата година. Компанията е успяла да увеличи и пазарния си дял до 19%, като Шапокас обясни, че част от причината е „отливът на купувачи от малките магазини към нас“. От своя страна, за да достигне до още повече потребители и особено за да опита да привлече по-младите, компанията започна да си партнира с Glovo за доставки по домовете – там са налични около 4000 артикула, пилотно поръчки могат да се правят от 8 магазина в София, но мрежата предстои да се разшири.
Продължаващото поскъпване на храните подчертава възходящата линия на оборота на Billa, който през първото тримесечие на 2023 г. се е увеличил с 21,6% спрямо същия период на рекордната 2022-а. Поскъпването на продуктите Вигинтас Шапокас обясни с високите изкупни цени, на които зареждат веригите, като по думите му при някои процентът на инфлация е по-висок от този за крайните потребители.
Нелогичният държавен контрол върху цените
Мерките за контрол над цените обаче, според изпълнителния директор на Billa, са нелогични. Ако проектозаконът на служебното правителство за налагане на таван на надценката за базови продукти влезе в сила, търговците ще потърсят компенсация за загубите си чрез увеличаване на цените на други артикули.
„Ако имаме ограничение на маржа до 8%, това за нас ще означава, че ще губим пари, а ние не можем да си позволим това. Поддържането на подобен марж при 17 артикула най-вероятно ще бъде компенсиран със завишаване на цените на 100 други.“
„За мен този закон е непродуктивен“, каза Шапокас и даде пример с Унгария, където подобни рестрикции ускориха инфлацията до около 40%. „Имаме много негативно мнение за този закон. Ние вярваме в пазарната икономика и че пазарът трябва да управлява търсенето, предлагането и цените.“
Шапокас изтъкна и чисто юридическите проблеми пред едно такова законодателството. От една страна, цените са инструментът за конкуренция между търговците, а наложен от държавата таван ще ги принуди да продават на едни и същи нива. От друга страна, има опасност от нарушаване на антидъмпинговите правила, забраняващи продажбата на стоки на загуба за дълъг период.
По следите на храните: Спорните бюрократични шамари на държавата срещу бизнеса
Директорът на Billa намира за нелогичен и държавния сайт с цените на хранителните продукти, който стартира преди няколко седмици. По думите на Шапоказ правителството е потърсило мнението на бизнеса, но след това то не е било отразено. А що се отнася до работната група между търговците и властта, тя не се е събирала от ноември и от нея няма смисъл, „защото един ден се казва едно, друг – друго“.
Според Шапокас хората компенсират по-високите цени с покупки на промоция и с редуциране на разнообразието. По думите му те са преминали по-леко от очакваното през кризата, което пък е дало и възможност за по-добрите финансови резултати.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
