Топ 5 реклами на Супербоул 2022: Pringles и Lay's впечатлиха с хумор, а Expedia осмя консуматорската култура

Супербоул отдавна се е превърнал не просто в най-важния мач от американския футбол, а в пиршество на звездни изпълнители по време на почивката между полувремената. Финалът на NFL всяка година е и повод за големите компании да представят най-добрите реклами на новите си продукти.

Рекламите на Супербоул вече са със статут на културен феномен в САЩ и по света. В историята има много емблематични спотове, които ще се помнят с кинематографичното си качество, непредсказуемостта, сюрреалистичния хумор и използването на специални ефекти. 2022 не е изключение - по време на четирите части от двубоя между "Лос Анджелис Рамс" и "Синсинати Бенгалс" видяхме десетки клипове, някои - впечатляващи, други - трагични.

Подбрахме петте най-добри реклами от тазгодишния Супербоул, които впечятляват с идеи, изпълнение, комични ситуации и звездни участници.

Pringles, „Pringles Stuck In“
Агенция: Grey

Ако имаше „рекламометър“, то Pringles щяха да го превъртят с новата си реклама, представена по време на най-големия мач в американския футбол. Тя продължава само 30 секунди и много хора могат да се асоциират с главния герой, тъй като видеото е провокирано от една от реалните дилеми при похапването на чипс от кутия.

Опитвайки да достигне последното останало късче на дъното, ръката му засяда и кутията с Pringles го съпътства навсякъде в живота му оттам насетне. Виждаме как главният герой отива на първа среща с нея, носи я на сватбата си, стои до съпругата си с кутия на ръка, докато тя ражда, празнува един от последните си рождени дни със заседнала в Pringles длан.

Един от най-силните елементи в клипа е музиката – създателите на рекламата са избрали тематично „Stuck on You“ на Лайънъл Ричи. Песента перфектно илюстрира символичната връзка на човека с любимия му чипс. В последната сцена той лежи в ковчега, а кутията все още е около ръката му.

Lay's, „Stay Golden“
Агенция: HighDive

Lay’s не отстъпват на големите си конкуренти – те представиха реклама с участието на американските актьори Пол Ръд и Сет Роугън, които са много добри приятели и извън екрана. Във видеото двамата се отдават на носталгията и си спомнят най-приятните мигове от живота си – непосредствено преди сватбата на Роугън. А в тях, разбира се, винаги присъства пакетът с чипс.

„Флашбекът“ ни връща към първото им пътешествие с кола през Щатите и първия им полет. Комедията се увеличава рязко, когато приятелите са отвлечени от престъпник, който им предлага два различни вида Lay’s, за да не умрат от глад в тъмното мазе. А когато Роугън се нанася в новата си къща, посреща с Lay’s страшния дух, който я обитава.

В крайна сметка се оказва, че той е избрал за съпруга именно тази страховита жена с бледо лице и дълга черна коса. На сватбата гостите им хвърлят чипс във въздуха, докато младоженците минават под венчилото. Можем ли да очакваме нещо по-малко от забавно, когато авторът му е самият Роугън?

Uber Eats, „Uber Don’t Eats“
Агенция: Special Group US

Uber Eats се представиха отлично с реклама, която изпълнява безупречно замислената стратегия - да покаже, че платформата за онлайн поръчки вече доставя не само храна.

Красотата на този рекламен спот определено не е в яденето на памперси и препарат за миене на съдове (понеже на торбичката пише „Eats“). Най-добрият елемент са участниците. Фантастичните Дженифър Кулидж и Никълъс Браун (Грег от сериала "Наследство") придават на клипа истински характер. Същото важи и за Гуинет Полтоу, която опитва вагинална свещ и реагира само с „Уу!“.

От Ad Age отбелязват, че планът на създателите на клипа може да е тайно да се насърчи нашумяло предизвикателство в TikTok. В рекламата се използва песента на Капон "Oh No", която е широко разпространена в платформата.

Expedia, „Stuff“
Агенция: Anomaly

Нека си го признаем - Супербоул е празник на консуматорската култура. Така че в този контекст спотът на Expedia, който казва, че връзката ни със света трябва да стои над капитализма, изглежда малко по-странен на фона на другите реклами.

Видеото, дело на компанията за резервация на пътувания, е брилянтно на две нива. Първо, създава добро настроение за излизащия от пандемията свят, след като Covid-19 принуди мнозина да преосмислят ценностите, взаимоотношенията и преживяванията си. Второ, затвърждава това послание с лека пародия спрямо известните реклами от Супербоул, вдъхновяващи "консуматора".

Разказвачът е Юън Макгрегър. Той ни напомня за най-важните неща в живота, докато си прокарва път през различни рекламни площадки, на които се заснемат клипове, подозрително приличащи на реклами на Budweiser, Bud Light и други марки. Тях никой вече не ги помни и точно в това е смисълът на посланието на Expedia.

"Съмнявам се, че някой от нас ще погледне назад към живота си и ще си помисли: "Искаше ми се да си бях купил още по-тънък телевизор, да бях отпил по-хубава светла бира или да имах още по-умен смартфон". Мислите ли, че някой от нас ще погледне назад към живота си и ще съжалява за нещата, които не си е купил?", пита Макгрегър. След това отваря врата и излиза на слънчев плаж: „Или ще съжаляваме за местата, на които не сме отишли?".

General Motors, „Dr. Ev-il“
Агенция: McCann Detroit

В рекламния клип на General Motors за Супербоул – Dr. Evil (Майк Майърс), суперзлодеят от филмовата поредица "Остин Пауърс", обявява, че е превзел автомобилния производител. Той събира всички директори на последния етаж в известната централа на GM в Детройт.

„Номер две“ (Роб Лоу) заявява, че платформата Ultium на GM - нейната система за батерии за електромобили - "ще захранва цялата ни дейност", на което „Скот Злото“ (Сет Грийн) отговаря: "Сега можем да намалим емисиите от ауспуха". Dr. Evil, разбира се, не е впечатлен от тази перспектива, което предизвиква разгорещен спор, допълнен с внезапна намеса от страна на Фрау Фарбисина (Минди Стърлинг). Тя настоява: "Първо трябва да спасите света, а след това можете да завладеете света" - мисия, която д-р Зло безсрамно решава да представи като своя оригинална идея.

Ако не сте запознати с героите, имате лошия късмет да не разберете в пълен смисъл тази реклама. Тя представлява заобиколен начин за GM да популяризира амбицията си да се превърне в изцяло електрическа компания Феновете на Dr. Evil и неговата свита определено ще харесат спота, продължаващ над 2 минути и половина.

Още един пример за качествена реклама, която беше представена по време на Супербоул, е на електрическия BMW iX с участието на Арнолд Шварценегер като бог Зевс и на Салма Хайек като Хера:

"Божествените" Арнолд Шварценегер и Салма Хайек зареждат с ток и хумор в новата реклама на BMW iX



Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Политика

Противниците на еврото ще бранят лева с протести, нови избори и писма до Тръмп и Орбан

Проруски говорители и противници на еврото се събраха в НДК да умуват как да "спасят" българския лев

22:24 - 16.05.2025
Важно днес

Топ прокурорът на съда в Хага се оттегля след разследване за сексуален тормоз

Главният прокурор на Международния наказателен съд Карим Хан води дела за военни престъпления срещу лидерите на Израел и Русия.

18:27 - 16.05.2025
Технологии

Huawei представя новите серии смартчасовници с акцент върху здравето и модата

На събитие в Берлин Huawei представи новото поколение смартчасовници и слушалки – Watch 5, Fit 4 и FreeBuds 6

17:43 - 16.05.2025
Важно днес

Цената на тока за бита остава фиксирана – либерализацията се отлага пак

Управляващите запазиха държавните цени и отложиха реформата за пореден път

17:20 - 16.05.2025
Политика

Преките преговори между Украйна и Русия приключиха набързо и без резултат

Първите преки преговори за мир между Русия и Украйна от повече от три години продължиха по-малко от 2 часа

16:04 - 16.05.2025
Важно днес

Новородено, деца с пневмония и възрастен с инсулт - какво се случва с хората от "Захарна фабрика"

Десетки семейства продължават да са на улицата

15:15 - 16.05.2025
Важно днес

Млад мъж загина, а дете е с опасност за живота при тежка катастрофа на АМ "Марица"

Инцидентът е станал на 78 км на пътя между Любимец и Харманли. 

14:17 - 16.05.2025
Политика

Бивш депутат от "Атака" и кадър на антикорупционната комисия вече са потенциални служебни премиери

Силвия Къдрева и Маргарита Николов са избрани за зам.-ръководители в Сметната палата

13:25 - 16.05.2025
Важно днес

Радев ще сезира Конституционния съд "за безпрецедентното нарушение на законността" от Наталия Киселова

Президентът продължава с атаките заради спрения референдум против влизане в еврозоната от 1 януари

12:27 - 16.05.2025