Спадът в пазаруването на американски туристи в Европа и на китайски туристи в Япония сериозно се отразява на финансовите резултати на водещи луксозни марки като LVMH (собственик на Louis Vuitton и Dior), Prada и Moncler, съобщава Financial Times. Това допълва проблемите в сектора, който вече страда и от слабо вътрешно търсене както в САЩ, така и в Китай – двата най-важни пазара за луксозната индустрия.
През 2024 г. китайски туристи са пазарували активно в Япония, като са се възползвали се от рекордно поевтинялата йена – най-ниското ѝ ниво от над 30 години. В същото време американски туристи са харчили щедро в европейските бутици, тъй като силният долар увеличаваше покупателната им способност.
През 2025 г. обаче валутната картина се е променила: доларът е отслабнал с над 10% спрямо еврото заради инфлационни страхове, свързани с новите мита на президента Доналд Тръмп, а японската йена е поскъпнала. Това е свило покупателната способност на туристите и е охладило интереса им към пазаруване в чужбина.
Финансовият директор на LVMH Сесил Кабанис съобщава, че водещото звено на групата – модата и кожените изделия – е отчело 9% спад в продажбите през второто тримесечие. Основните причини са рязък отлив на американски туристи в Европа и слабо вътрешно търсене в Азия, което не успява да компенсира загубите.
Moncler и Prada също отчитат спад от по 2%. При Prada туристите обикновено формират около 30% от световните ѝ продажби. Дори Richemont – швейцарската група, собственик на Cartier и Van Cleef & Arpels – може да бъде засегната, въпреки че засега отчита ръст благодарение на продажбите на бижута.
Проблемите на индустрията обаче не се изчерпват само с валутните промени. Китайските потребители остават предпазливи – стойността на активите им (като имоти и инвестиции) е спаднала след пандемията, а доверието им остава на рекордно ниски нива. В САЩ пазарът също изглежда нестабилен заради митата на Тръмп, които заплашват с нова инфлационна вълна.
Финансовата компания Bernstein, една от водещите световни анализаторски фирми в областта на инвестициите, ревизира прогнозата си: вместо очакван ръст от 5%, сега предвижда 2% спад на глобалния пазар на луксозни стоки през 2025 г. Причината е повишеният риск от глобална рецесия и намаляващите туристически разходи.
Анализаторът Лука Солка посочва, че потребителите вече внимателно преценяват дали луксозните стоки оправдават високите си цени. „Китайците не отиват в Япония, за да гледат Фуджи – отиват заради пазаруването. А когато цените станат твърде високи, дори и луксът губи своята привлекателност.“ По думите му резките поскъпвания през последните години са отблъснали средната класа – основния двигател на сектора.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
