Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
За първи път от 37 години американското модно издание Vogue има нов главен редактор (или поне донякъде). В края на юни Анна Уинтур се отказа от позицията, а Клоуи Мал, която досега беше редактор на сайта на Vogue и съводеща на подкаста на списанието, вече е „ръководител на редакционното съдържание“ на списанието.
Тя няма да носи титлата главен редактор и на практика не е точно наследничка на 75-годишната британка, станала синоним на мода, защото Уинтур на практика не се пенсионира.
Тя запазва позицията си на главен директор по съдържанието на компанията и продължава да отговаря за всички 28 международни издания на списанието, както и за Met Gala.
New York Times дори отбелязва, че Уинтур няма да сменя офиса си и ще продължи да следи внимателно какво излиза във Vogue и на неговите корици и на практика ще остане пряк ръководител на Клоуи Мал.
„Клоуи многократно е доказвала, че може да намери баланса между дългата, уникална история на American Vogue и неговото бъдеще с пулса на времето“, казва Уинтур в прессъобщение като нарича Мал едновременно неин ментор и ученичка.
Модната "библия" Vogue се сблъсква със същите предизвикателства, както всяка друга традиционна медия.
От съвременните редактори се очаква да измислят разнородни източници на приходи, да организират събития с кинематографичен размах и да продават телевизионни формати или линии мърчандайз.
Медиите, които закъсняха с адаптацията си към дигиталната ера (а сега и към изкуствения интелект), загубиха средства и влияние и в момента се опитват трескаво да достигнат нова публика и да задържат досегашната си, се отбелязва в статия на NYT.
Поне от десетилетие индустрията трескаво спекулира кой може да замени 75-годишната Уинтур. За Мал този въпрос се е превърнал в рутинен, казва тя в дълго интервю за изданието.
„Истината е, че никой няма да замени Анна“, е позицията на Мал, която започва работа незабавно. Още докато кандидатства за поста, младата жена отбелязва, че „който и да заеме този пост, няма да успее, ако направи просто "лека версия на Анна’“, казва тя, давайки заявка за сериозни промени.
„Да сложа собствения си отпечатък върху това ще бъде най-важното условие за успех. Трябва да има осезаема промяна“, продължава Мал.
Според нея броевете трябва да излизат по-рядко и около конкретни теми или културни моменти, с което ще би се нарушил сегашният месечен график, но и със сигурност биха се спестили разходи.
Мал смята, че изданията трябва да имат по-скоро колекционерска стойност, да бъдат отпечатани на плътна, висококачествена хартия.
Нейният първи печатен брой вероятно ще излезе през 2026 година.
Мал залага на същия принцип и за сайта на Vogue, който ръководи от октомври 2023 г. – да изгради „по-пряка, по-малка, по-здрава аудитория“, като залага на нишата на Vogue, вместо да се стреми към масова публика — чрез „оригинални, остроумни, иронични и жизнеутвърждаващи гледни точки“.
Това може да означава и по-малко публикуване на бързи, хитови истории, каквито заливат онлайн медиите.
Един пример: както всички, Vogue пусна готова история за годежа на Тейлър Суифт и Травис Келси. Но статията, която в крайна сметка привлече повече трафик, според Мал, става анализът на Vogue за гигантския диамантен пръстен на Суифт.
От думите ѝ може да се предположи, че дните на студен безмилостен блясък от "Дяволът носи прада" изглежда са до голяма степен в историята. Начинът, по който Мал описва работата на Vogue днес — „изобретателна, гъвкава и борбена“.
Самата тя казва, че изпитва антипатия към снобите в модата, а фисът ѝ е украсен с модели от Lego на герои на Disney ("Злодеида" и "Круела де Вил"), сглобени от 5-годишния ѝ син.
Самата Клоуи Мал признава, че е „гордо nepo baby“ (дете на известни родители, бел.ред.).
Бащата на Мал е режисьорът Луи Мал, а майка ѝ актрисата Кандис Берген (Мърфи Браун, бел.ред).
След университета започва работа за The New York Observer. Писала е за много издания, включително и за The Times.
„Няма съмнение, че на 100% съм се възползвала от привилегиите, в които съм израснала“, казва Мал. „Да се твърди обратното е заблуда. Но ще кажа, че това винаги ме е карало да работя много по-усърдно. Дълго време целта ми беше да докажа, че съм повече от дъщерята на Кандис Бърген или дете, израснало в Бевърли Хилс.“
Тя се определя повече като журналист, отколкото като авторитет в модата — макар че Vogue е по-известно именно с последното.
Списанието често я изпраща да пише големи профили, особено свързани със сватби. Онлайн тя е увеличила съдържанието за сватби с 30% от 2023 г.
Нейната последна дигитална корица с Лорън Санчес Безос предизвика буря в социалните мрежи, като коментатори твърдяха, че като новата съпруга на Джеф Безос тя не е заслужила престижът на корица на Vogue.
„Наистина мисля, че има елемент на одобрение в корицата на Vogue, и че си струва понякога да поемеш премерен риск“, казва Мал, която признава, че е получавала смъртни заплахи след материала.
На въпрос дали би поставила Мелания Тръмп на корица, Мал отказва да отговори.
