За първи път от 37 години американското модно издание Vogue има нов главен редактор (или поне донякъде). В края на юни Анна Уинтур се отказа от позицията, а Клоуи Мал, която досега беше редактор на сайта на Vogue и съводеща на подкаста на списанието, вече е „ръководител на редакционното съдържание“ на списанието.
Тя няма да носи титлата главен редактор и на практика не е точно наследничка на 75-годишната британка, станала синоним на мода, защото Уинтур на практика не се пенсионира.
Тя запазва позицията си на главен директор по съдържанието на компанията и продължава да отговаря за всички 28 международни издания на списанието, както и за Met Gala.
New York Times дори отбелязва, че Уинтур няма да сменя офиса си и ще продължи да следи внимателно какво излиза във Vogue и на неговите корици и на практика ще остане пряк ръководител на Клоуи Мал.
„Клоуи многократно е доказвала, че може да намери баланса между дългата, уникална история на American Vogue и неговото бъдеще с пулса на времето“, казва Уинтур в прессъобщение като нарича Мал едновременно неин ментор и ученичка.
Модната "библия" Vogue се сблъсква със същите предизвикателства, както всяка друга традиционна медия.
От съвременните редактори се очаква да измислят разнородни източници на приходи, да организират събития с кинематографичен размах и да продават телевизионни формати или линии мърчандайз.
Медиите, които закъсняха с адаптацията си към дигиталната ера (а сега и към изкуствения интелект), загубиха средства и влияние и в момента се опитват трескаво да достигнат нова публика и да задържат досегашната си, се отбелязва в статия на NYT.
Поне от десетилетие индустрията трескаво спекулира кой може да замени 75-годишната Уинтур. За Мал този въпрос се е превърнал в рутинен, казва тя в дълго интервю за изданието.
„Истината е, че никой няма да замени Анна“, е позицията на Мал, която започва работа незабавно. Още докато кандидатства за поста, младата жена отбелязва, че „който и да заеме този пост, няма да успее, ако направи просто "лека версия на Анна’“, казва тя, давайки заявка за сериозни промени.
„Да сложа собствения си отпечатък върху това ще бъде най-важното условие за успех. Трябва да има осезаема промяна“, продължава Мал.
Според нея броевете трябва да излизат по-рядко и около конкретни теми или културни моменти, с което ще би се нарушил сегашният месечен график, но и със сигурност биха се спестили разходи.
Мал смята, че изданията трябва да имат по-скоро колекционерска стойност, да бъдат отпечатани на плътна, висококачествена хартия.
Нейният първи печатен брой вероятно ще излезе през 2026 година.
Мал залага на същия принцип и за сайта на Vogue, който ръководи от октомври 2023 г. – да изгради „по-пряка, по-малка, по-здрава аудитория“, като залага на нишата на Vogue, вместо да се стреми към масова публика — чрез „оригинални, остроумни, иронични и жизнеутвърждаващи гледни точки“.
Това може да означава и по-малко публикуване на бързи, хитови истории, каквито заливат онлайн медиите.
Един пример: както всички, Vogue пусна готова история за годежа на Тейлър Суифт и Травис Келси. Но статията, която в крайна сметка привлече повече трафик, според Мал, става анализът на Vogue за гигантския диамантен пръстен на Суифт.
От думите ѝ може да се предположи, че дните на студен безмилостен блясък от "Дяволът носи прада" изглежда са до голяма степен в историята. Начинът, по който Мал описва работата на Vogue днес — „изобретателна, гъвкава и борбена“.
Самата тя казва, че изпитва антипатия към снобите в модата, а фисът ѝ е украсен с модели от Lego на герои на Disney ("Злодеида" и "Круела де Вил"), сглобени от 5-годишния ѝ син.
Самата Клоуи Мал признава, че е „гордо nepo baby“ (дете на известни родители, бел.ред.).
Бащата на Мал е режисьорът Луи Мал, а майка ѝ актрисата Кандис Берген (Мърфи Браун, бел.ред).
След университета започва работа за The New York Observer. Писала е за много издания, включително и за The Times.
„Няма съмнение, че на 100% съм се възползвала от привилегиите, в които съм израснала“, казва Мал. „Да се твърди обратното е заблуда. Но ще кажа, че това винаги ме е карало да работя много по-усърдно. Дълго време целта ми беше да докажа, че съм повече от дъщерята на Кандис Бърген или дете, израснало в Бевърли Хилс.“
Тя се определя повече като журналист, отколкото като авторитет в модата — макар че Vogue е по-известно именно с последното.
Списанието често я изпраща да пише големи профили, особено свързани със сватби. Онлайн тя е увеличила съдържанието за сватби с 30% от 2023 г.
Нейната последна дигитална корица с Лорън Санчес Безос предизвика буря в социалните мрежи, като коментатори твърдяха, че като новата съпруга на Джеф Безос тя не е заслужила престижът на корица на Vogue.
„Наистина мисля, че има елемент на одобрение в корицата на Vogue, и че си струва понякога да поемеш премерен риск“, казва Мал, която признава, че е получавала смъртни заплахи след материала.
На въпрос дали би поставила Мелания Тръмп на корица, Мал отказва да отговори.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
