"Един трънчанин в Северозапада" звучи като обещаващо начало за трагикомедия в традициите на старото българско кино. По-различно изглежда, когато това стане тема на предизборен репортаж в сутрешния блок на bTV. И то за кандидат, който изостава с двуцифрена процентна разлика зад съперниците си.
В главната роля: Лозан Панов по анцуг и дънки. Мислите, че сте видяли достатъчно след забележителното му встъпително обръщение по БНТ, монтирано на MS Paint? Още нищо не сте видяли.
Съдията не е това, което е. Той е прѐвалски зет от Трънско, познавач на турлашкия диалект и поборник за каузата на българското село - казана за домашна ракия.
Първо действие: кръчмата на монтанското с. Превала. Група натурални "пустиняци" от три поколения закусват с огнена вода, пълнят пепелниците и се мъчат да се стоплят край стар плакат на "Националната лотария".
Лозан Панов не сяда на масата, но и май никой не го кани. Опознал е отблизо пустиняшката идентичност - "ербапи, със самостоятелно мислене, леко подпийнали, разбира се".
Човек няма нужда нито от професионален PR, нито от огледало, когато влезе в кръчма от Северозапада.
"Подреди си косата. Това не трябваше да го правиш", предупреждава един от посетителите, докато гледа загрижено прическата на Лозан Панов.
"Трябва да съм малко по-различен", смее се той и му показва новите си очила, само че Facebook-кампаниите не минават тук.
Докато хората се ослушват зад облаци от тютюнев дим, кандидат-президентът превежда местния разговорник: "Може и да не разбирате малко турлашкия език. Култовата реплика е "Че га буде!" - "Това ще стане", и вдига пръсти в знака на победата.
"Тука при нас - камъни и дърве, друго нема", отговаря гражданин от съседната маса.
Кадрите с изтърбушеното старо училище, некролозите и паркирания зелен москвич в центъра само потвърждават мъдростта му. Няма нужда да се обяснява защо в Превала няма разговор за съдебна реформа и задкулисие, за зелена сделка и план за възстановяване, за статукво и промяна, която друго може и да не върши, но поне продължава.
Второто действие сменя тоналността и настроението. Панов заключва сребрист SUV пред триетажната си къща и влиза в естествен хабитат. В зеленчуковата градина има лук на сплитове, домати на колци, босилек "за вкус и растеж". Само "пиперът не е за хвалене" тази година.
"Да го избираме за президент", казва леля Цеца - възрастната съседка на семейство Панови, която едва върви по улицата, превита на две от болест.
"Направо га правимо и че га буде", отговаря чичо Митко, който поздравява с докосване на лакътя. Това е единственият човек, по чието поведение може да разберете, че годината е 2021, а България е в разгара на новата пандемична вълна.
В село Превала са регистрирани 354 избиратели. На последните избори през юли са гласували 231 от тях, а "Демократична България" е получила шест гласа (все пак - с 2 повече от вота през април).
Щабът на Лозан Панов лесно може да си отговори на въпроса дали "че га буде" в национален мащаб, ако прегледа репортажа на bTV кадър по кадър.
Кампанията не върви добре, когато за PR-а на кандидата се говори повече, отколкото за самия кандидат. Не върви добре, когато публиката не е сигурна дали й "продават" образа на бъдещия президент на България или на съседа, който не е оттук и е за малко.
Някои определят досегашната стратегия като учебникарски пример как се губят избори. Но когато влизаш в надпреварата от далечно трето място, нямаш какво да губиш - освен легитимността на сериозна кауза, която стои малко по-високо от кариерата на един човек.
Други се изненадват защо в "Демократична България" има толкова много професионалисти от рекламния бизнес, които не се намесват, за да сложат край на експериментите с публичния имидж на съдия No.1.
Но и досега не е много ясно дали ДБ има нещо общо с идеите за управление на Лозан Панов отвъд безспорната обща битка за съдебна реформа.
Не е нужно да работиш с PR-екипа на Барак Обама, за да видиш това, което е ясно и за пустиняците от Превала. "Това не трябваше да го правиш".
Инфографика: Профилът на хората от инициативния комитет на Лозан Панов
"Душата крещи, ела ме вземи": Встъпителните обръщения на кандидат-президентите по БНТ
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
