Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Почина Дитрих Матешиц - основател, съсобственик и най-ярката фигура зад гиганта Red Bull. Той не само създаде бранда, но и до последно бе ключова фигура в развитието му и поставянето на насоките, които го превърнаха в глобален пазарен лидер при енергийните напитки.
Австриецът беше от редките бизнес лидери, които се докосват до гениалността. Винаги намираше креативни решения и начини да поведе марката към нови висини, достигайки дори до стратосферата през 2012 година, когато накара екстремния атлет Феликс Баумгартнер да скочи от ръба на Космоса, след като три години по-рано двама бейсджъмпъри загинаха, докато правеха същите опити за Red Bull.
Матешиц знаеше как да презентира Red Bull. Случвало се е да инвестира една трета от продажбите си в маркетинг и реклама. Нито един пиар трик не му се е струвал твърде смел.
Всичко започва в Тайланд. Работи като маркетинг директор в компанията за потребителски стоки Procter & Gamble, когато попада на Krating Daeng по време на пътуванията си в страната - напитката, която след време ще се превърне в Red Bull.
През 1984 г. той основава компанията заедно с откривателя на формулата зад питието, Чалео Ювидя - към днешна дата тайландското семейство притежава 51% от бранда. Докато кофеинът, тауринът и захарта от оригиналната рецепта се запазват, Матешиц я адаптира към европейските вкусове и пълни сока в кенове. Бизнес авантюрата постепенно му изгражда богатство на стойност 25 милиарда долара.
Великият слоган “Red Bull дава криле”, който покорява пазарите по целия свят, е измислен от негов приятел от колежа, който работи в компанията като специалист по подбор на персонал. Говори се, че в продължение на година и половина той многократно е предлагал слогани - над 50, и австриецът все не е бил доволен.
Матешиц е и основната двигателна сила зад обвързването на марката с екстремни спортове като сърф, скално гмуркане и планинско колоездене. Издържаше отбори по хокей на лед, футбол и Формула 1. Това беше специална форма на кръгова икономика: печалбата от Red Bull му позволяваше да инвестира щедро в първокласен спорт. Спортистите от своя страна бяха инфлуенсъри на марката за Red Bull.
Във Формула 1 отборът на Red Bull триумфира през 2009, след което няколко години доминира надпреварата със Себастиан Фетел зад волана - състезателят е почти като доведен син за Матешиц. Само преди две седмици бизнесменът успя да види втората поредна световна титла на новата голяма звезда Макс Верстапен.
Във футбола брандът е представен от редица състави по света, начело с германския Лайпциг и австрийския Залсбург. Една характеристика ги обединява - интензитетът и бързият, атакуващ футбол са изискване, което се преследва при всеки от тях.
Лайпциг бързо се установи като един от водещите клубове в Бундеслигата, като се класира втори още при дебюта си през 2016/2017, след което само веднъж е завършвал извън топ 4. През изминалия сезон спечели първото си голямо отличие, Купата на Германия, а Матешиц се бе обзаложил с президента на "Байерн Мюнхен" Ули Хьонес, че до 2022 баварците ще бъдат изпреварени и в първенството: "Или правим нещата добре, или изобщо не ги правим," каза той по темата пред медиите.
Дори в България Red Bull има своя крилат отбор - Весо Овчаров, Никола Абаджиев и още сърцати екстремни спортисти носят при всяка своя проява червения бик.
Весо Овчаров и един живот във въздуха
Австриецът израства само с майка си, която е начална учителка в Санкт Марейн, Австрия. С много късмет успява да завърши гимназия. Учи корабостроене, но след четири семестъра напуска. За да завърши висшето си образование по бизнес администрация, му трябват 10 години. „Бях малко изостанал с всичко“, казва той по-късно.
Дитрих Матешиц не харесваше да му се бъркат в личния живот.
Твърди се, че е заплашвал журналист, който е посетил майка му: „Няма да го търпя. Докато перфорираната капачка на коляното струва 500 долара в Москва, няма да сте в безопасност.”
Основателят на Red Bull използва парите си, за да уреди и друг случай на нездрав медиен интерес: За да е сигурен, че австрийското жълто издание “Seitenblicke” повече няма да пише за него, Матешиц го купува без много приказки.
Има един син, Марк, от краткотрайна връзка с бившата ски инструкторка Анита Герхардер. Така и не се жени, макар да поддържа дългогодишна връзка с Марион Файхтнер.
Не е като да не е давал интервюта. В тях обаче разказва за бизнеса с напитки или за участието му във Формула 1. Почти не говори за човека Матешиц и затова и много неща ще си остават легенди. Не е ясно например дали наистина е работил само от три до четири дни в седмицата, както сам казва. Или обратното - че е можел да бъде открит във фирмата си и през уикенда, както се твърди в биографията му„The Red Bull Story”. Вярно ли е че действително е пиел от пет до дванадесет кена Red Bull на ден или това да е било просто PR измислица?
Колкото и малко да разкриваше за себе си, Матешиц знаеше как да презентира Red Bull. Случвало се е да инвестира една трета от продажбите си в маркетинг и реклама. Нито един пиар трик не му се е струвал твърде смел. Например когато накара екстремния атлет Феликс Баумгартнер да скочи от стратосферата през 2012 г., след като три години по-рано двама бейсджъмпъри загинаха, докато правеха същите опити за Red Bull.
Беше победител. Винаги с тен, набола брада, бяла коса, кожено яке. Караше сърф, тренираше с тежести, колекционираше спортни коли и
самолети, а за бизнес срещи летеше в хеликоптер. Централата на компанията в Залцкамергут - в малкото градче Фушл ам Зее - изглежда като снимачна площадка на филм за Джеймс Бонд: офис комплекс, моделиран във формата на два вулкана – може би замислени и като пирамиди – плюс бронзови бикове, които скачат от сградата. Скромността не значеше нищо за Матешиц.
Днес Red Bull е синоним на енергийна напитка. Матешиц беше не просто милиардер, а владетел на империя, която непрекъснато разширяваше. Смята се, че притежава околo 30 дворци, замъци и исторически сгради.
Сега бикът го няма. Матешиц почина от рак на 78-годишна възраст. 29-годишният Марк Матешиц е неговият наследник, израснал с майка си - също като баща си. Матешиц-младши се смята за възможният наследник на империята на Дитрих.
