Майкъл Сера ли се оказа създателят на CeraVe? Супербоул разкри загадката Снимка: © CeraVe

Всичко започва с опаковка лосион. Или две.

Когато канадският актьор и музикант Майкъл Сера е заснет как се разхожда по улицата с няколко продукта на CeraVe, хората веднага започват да се питат „защо“.

Ден по-късно нюйоркчани забелязват Сера да подписва шишенца с лосион пред една аптека в Манхатън.

Започват спекулации за връзката на актьора с козметичния бранд, включително предположения, че той е сред основателите му. Причината: фамилното му име (Сера - CeraVe). Впоследствие се разпространяват и слухове, създава се напрежение.. точно каквото целят гениалните рекламни кампании.

Миналата седмица се появява и уебсайт с участието на Майкъл Сера и хедлайна „Човешката кожа е неговата страст“. Плюс и тийзър видео за това, което някои хора правилно прогнозират, че ще бъде първата реклама на CeraVe на Супербоул.

Всъщност, мащабите на кампанията сериозно надхвърлят обичайните рекламни активности на марката: от CeraVe ангажират над 450 инфлуенсъри, които подклаждат огъня и държат жив разговора на тема „Майкъл Сера ли е създателят на CeraVe?“.

Отговорът става ясен едва преди седмица на тазгодишния Супербоул, който счупи рекордите за рейтинг и стана най-гледаното събитие в САЩ , след кацането на „Аполо 11“ на Луната.

В рекламата, която се разкри в цялост на финала на първенството по американски футбол, Сера нарича CeraVe „своя крем“.

О, не знаехте ли?“, казва той. „Истината се крие пред очите. Аз съм CeraVe.“ В рекламата актьорът от „Барби“ масажира себе си във визуално интересно раздвояване на личността, а делфин-еднорог му казва, че кожата му е наистина хидратирана. По-любопитният момент е, че актьорът отговаря на неговия "език".

Заигравката с името на марката и на актьора става основа за една от най-добрите, хумористичени и идейни реклами за годината.

Брандът е номер 1 сред препоръките на дерматолозите, когато става дума за качествена хидратация на кожата.

Историята на CeraVe започва през 2005 г., когато експертите забелязват, че голяма част от болестните състояния на кожата (акне, екзема, псориазис, суха кожа) имат общ корен: нарушена защитна бариера на кожата.

CeraVe се разработва съвместно с дерматолози и предлага пълна линия продукти за грижа за кожата, които съдържат 3 основни серамида (серамиди 1, 3 и 6-II), мастни киселини и други липиди (имено от серамидите идва името CeraVe, а не от Майкъл Сера). И трите са допълнени с революционна система за доставяне, за възстановяване на естествената защитна бариера на кожата.

Основната тактика, на която разчита марката, е формулирането на идентични с кожата серамиди посредством мултивезикуларна емулсионна технология или т. нар. MVE. Въпросната технология постепенно освобождава обогатената със серамиди формула за продължителен период от време. Или ако може да взаимстваме един медицински термин, създава „депо ефект“ в действието на съставките.

На практика MVE прилича на сфера с поредица от слоеве, които бавно се разтварят, докато освобождават хидратиращите съставки в кожата. Продуктът продължава да работи след нанасяне като осигурява добра хидратация за целия ден. Резултатите са видими: сухата кожа е облекчена, загубата на влага – значително намалена, а кожната бариера – възстановена. Извън терминологията, в огледалото това изглежда като кожа с прецизен Инстаграм филтър, но на живо.

Безспорно участието на реклама на някой бранд в Супербоул е забележителен комплимент за маркетинг отдела на компанията, но още по-голям комплимент са доволните потребители, които искрено харесват продукта. CeraVe изглежда получава и двата.

Дженифър Анистън и Дейвид Шуимър в реклама за Супербоул Дженифър Анистън "забрави" кой е Дейвид Шуимър

Реклами Супербоул 2024 г. Виктория Бекъм, Тейлър Суифт Топ рекламите за Супербоул и с какво ще е по-различно събитието през 2024


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Важно днес

Тръмп избухна срещу Зеленски заради отказа му да признае Крим за руски

"Защо те (украинците, б.р.) не се биха за него преди 11 години, когато беше предаден на Русия без един изстрелян куршум?"

19:52 - 23.04.2025
Важно днес

КС отмени леките процедури за фотоволтаици върху земеделска земя

Не може да се строят в земеделски земи без промяна на предназначението

19:24 - 23.04.2025
Кино и сериали

Порасналият "Малкълм" се завърна със семейна снимка

Франки Мюниц публикува първа снимка от снимачната площадка

18:51 - 23.04.2025
Политика

Главният продуцент на легендарното предаване "60 минути" по CBS напуска заради цензура

Продукцията е носител на над 100 награди „Еми“ – повече от всяко друго праймтайм предаване в САЩ

17:14 - 23.04.2025
Важно днес

Починалото в зъболекарски кабинет дете е било 4 часа под упойка, без родителите да знаят

Родителите твърдят, че не е имало предварителна среща с анестезиолог

17:06 - 23.04.2025
Важно днес

Истанбул обяви извънредна ваканция заради земетресението

151 души са пострадали в паниката след труса

16:59 - 23.04.2025
Важно днес

Наталия Киселова не смята, че е допуснала грешка с фланелката с хазартно лого

Председателят на НС все пак призна, че има проблем с прекомерната реклама на хазартния бизнес

15:44 - 23.04.2025
Важно днес

Нов фалстарт на делото за измама срещу Петьо Петров-Еврото

Софийският районен съд за трети път отлага началото на процеса срещу бившия следовател

15:30 - 23.04.2025
Политика

Украйна е готова да преговаря, не да се предаде. Киев отговаря на идеите на САЩ за мир

Страната не приема Крим да бъде признат за руски и настоява за план за сигурност

15:26 - 23.04.2025