Meta спира политическите и предизборни реклами в платформите си в ЕС

Meta – компанията майка на Facebook и Instagram - ще спре политическите и предизборни реклами в платформите си на територията на Европейския съюз. Причината е нов европейски регламент, който според компанията е твърде сложен и неясен за прилагане.

Затова от октомври 2025 г. европейските потребители на Facebook и Instagram вече няма да виждат реклами, свързани с "политически, изборни и социални въпроси", обяви Meta в петък.

Решението идва преди гигантът да трябва да приложи Регламента на ЕС за прозрачност и насочване на политическата реклама. Той изисква всяка платена политическа реклама онлайн да бъде ясно обозначена – с информация кой я е платил, колко струва и към кого е насочена. Целта на закона е да ограничи манипулациите по време на избори и да предпази личните данни на гражданите.

Регламентът е в сила от 2024 г., но повечето му разпоредби започват да се прилагат от октомври тази година – непосредствено преди местни и национални избори в няколко европейски държави. Той беше изготвен в отговор на скандала с Cambridge Analytica, при който данните на милиони потребители на Facebook бяха използвани неправомерно за политически цели. ЕС иска да предотврати подобни злоупотреби в бъдеще.

Meta обаче твърди, че новите изисквания са "неприложими" и създават "значителна правна несигурност". Вместо да се съобрази с правилата, компанията избира да спре напълно този тип реклами в целия ЕС и във Великобритания.

От технологичния гигант уточняват, че решението засяга само платената реклама. Потребителите все още ще могат да обсъждат политически теми в платформите на Meta.

Миналата година и Google обяви, че ще спре политическите реклами в ЕС по същите причини. И двете компании смятат, че европейското законодателство е твърде неясно и трудно за прилагане в мащаб.

Решението на Meta идва и на фона на все по-напрегнатите ѝ отношения с ЕС. Компанията е изправена пред няколко разследвания и наскоро получи глоба от 200 млн. евро за нарушения на правилата за лични данни. Meta също така отказа да подпише доброволния Кодекс за изкуствен интелект на ЕС, отново с аргумента, че е "правно неясен".