Любов, омраза и алгоритъм: По-лекият нюзлетър на "Булевард България"

2025 г. трябваше да е годината, в която ще спрем да бързаме. Прогнозата беше на Мариан Залцман - една от най-добрите специалисти по откриване на нови и развиващи се тенденции. Нейните 10 предсказания за отиващата си вече година започваха с идеята, че най-после ще се научим да филтрираме смислените сигнали сред дигиталния шум.

Тя смяташе, че през 2025 г. ще преоткрием уюта на дома и ще избираме прагматизма в работата и в свободното ни време.

Мариан Залцман прогнозираше, че и медиите ще се адаптират заедно с аудиторията си, като сменят поляризиращите политически коментари с практични съвети като рецепти или здравни съвети. Почти като новия сутрешен блок на bTV след свалянето на Мария Цънцарова от ефир.

В трендовете за годината Залцман включваше и чара на “глупавите” технологии като телефоните с копчета, както и че ще се отегчим от автоматизирания кликбейт и “вайръл” клиповете. Ще преоткрием смисъла на бавното удоволствие от качественото съдържание.

2025 не ни направи по-прагматични. Най-големият световен хит беше една китайска озъбена фигурка, която хората купуваха “на сляпо”, с колекционерски фетиш, без да знаят какво точно ще се падне в кутията им.

В България ще запомним 2025 с човека, който говореше с мултикукъра си: “Браво, бе, Philips”, шуменската пантера и Покахонтас от “Витошка”.

Не сме сами. Думите на годината в най-големите световни речници са производни на отпадните продукти в интернет - като slop и rage bait.

AI-генерираната музика на несъществуващата група The Velvet Sundown имаше милиони слушания в Spotify, а годината си отиде без истински летен хит. AI-генерирано е и най-доброто парче от протестите срещу Делян Пеевски.

Истинската тенденция в личния живот през 2025 г. не беше семейната идилия, а “рецесията” на интимни връзки и офлайн-емиграцията на влюбените хора.

2025 беше годината, която показа как един “грешен” кадър с новото гадже може да съсипе живота и кариерата ти - както стана с двама души, хванати от kiss-камерата на концерта на Coldplay.

Какво позна Мариан Залцман наистина? Потвърждаваме, че все повече хора разпознават сигнала сред шума. И това е причината да се съберем в нюзлетъра на “Булевард България”.

В Коледния брой ще си припомним 2025 г. през попкултурата и meme-тата, с които се забавлявахме в последните месеци:

🎁 Отказът от рационален избор - геймификацията на Labubu

✨ Бог е алгоритъм, а фабриката за мечти се премести в YouTube

🫦 Възходът на женската сексуалност или когато възрастна жена е с млад мъж

🔒 Мистерията на личния живот се завръща

✂️ Уютните хобита, които смятахме за изчезнали

❤️‍🔥 Гледаме, за да мразим

📺 Какво гледахме, защото ни хареса

👑 Число на годината и Човек на годината

🍭 Геймификацията на Labubu

Как можеш да направиш индустрия за милиарди от една плюшена висулка за чанта? Отговорът е Labubu.

Истинският пробив на Labubu е в бизнес модела, с който превърна притежанието на фигурката в лотария. Никой не знае какво се крие в опаковката, докато не плати за нея и не я отвори.

Стратегията “Blind box” предполага, че потребителят е готов да се откаже от правото си на рационален избор в името на нещо по-важно. Например да покаже автентичната си реакция (дори да е разочарование) в TikTok при разкриването на действителната покупка.

Алгоритъмът на самият TikTok е много подобен. Потребителят превърта, без да знае какво ще е следващото видео. В платформите ние почти изцяло се отказваме от властта си да избираме съзнателно какво гледаме. И нещо повече - по-лесно ни е да продължим да гледаме, отколкото да вземем решението да спрем.

Резултатът за Labubu е красноречив: създателите му прогнозират над 4 млрд. долара приходи през 2025 или двойно по-голям оборот на годишна база.

Досадата е вторичният ефект.

Възходът на Labubu все пак може да се откаже предвестник на нещо много по-голямо.

✨ Бог е алгоритъм, а фабриката за мечти се премести в YouTube

Авторът на No Mercy No Malice и специалист по маркетинг проф. Скот Галоуей го казва най-добре: Холивуд е новият Детройт. Само времето е по-хубаво.

Бизнес моделът на филмовата индустрия може да повтори съдбата на заводите на автомобилните гиганти от 80-те години на миналия век, които изчезнаха безследно заради по-бързата и по-достъпна конкуренция.

През 2025 г. YouTube официално измести Netflix като стрийминг услугата с най-голям пазарен дял в Америка.

За първи път в историята повече хора гледат YouTube през телевизорите си, отколкото през телефоните си, а дори “Оскарите” скоро ще се излъчват във видеоплатформата, вместо по линеен ТВ канал.

Най-доброто meme по темата беше тази снимка на Мартин Скорсезе с надпис:

“Когато чакам да видя кой печели “Оскар” за най-добър филм на годината, но тръгва реклама на Temu”

78% от американците между 10 и 24 години гледат телевизия и филми в YouTube и TikTok, което им спестява още една дилема.

Алгоритъмът сам решава какво искат да гледат. И познава.

В състояние ли е тогава алгоритъмът да ни избере партньор в живота?

Засега не, но много бързо може да съсипе всяка връзка.

Между другото дори новият папа е математик - не може да няма нещо във въздуха. Лъв XIV се интересува от AI, но съветва Gen Z и Gen Alpha да не разчитат само на ChatGPT за домашните си - “Използвайте технологиите така, че дори ако утре те изчезнат, вие да можете да мислите, да творите и да действате сами”.

Нищо не може да замени човешката интелигентност и човещината.

❤️‍🔥 Алгоритъмът на омразата

Историята с двойката от концерта на Coldplay започна като виц за любовници, а завърши с кошмар.

Не прегръдката, а паническата реакция заради “разкритието” на флирта съсипа живота на Анди Байрън и Кристин Кабът (той - CEO, тя - HR в технологичен стартъп).

Едно е да загубиш работата си, защото бордът на директорите изрично забранява да спиш с колегите си. Съвсем друго е да получаваш по 500 обаждания на ден от напълно непознати хора, които са видели изневярата ти в TikTok, имат мнение за морала ти и те заплашват с физическо насилие по този повод.

Шест месеца по-късно Тя се опитва да си върне нормалния живот по най-ненормалния възможен начин - с изповед в стил “искрено и лично” през страниците на New York Times. Той, разбира се, не иска да говори. Всичко между Нея и Него е приключило още преди да започне.

По стара и ненужна традиция - най-тежките атаки към една жена идват от други жени. А непростимата жестокост, според Кристин Кабът, е дошла от страна на Гуинет Полтроу - гуру на псевдонаучния женски лайфстайл, която някога продаваше вагинални яйца от нефрит в платформата си Goop.

Полтроу е бивша съпруга на вокалиста на Coldplay Крис Мартин, а след развода си предлагаше курсове за раздяла по взаимно съгласие и “превръщане на мъката в личен триумф”.

Когато избухна скандалът с Kiss Cam-видеото от концерта, актрисата се появи в рекламен клип за компанията, която освободи Байрън и Кабът от работа.

На въпроса, който всички задаваха (“OMG! What the actual f—”), тя най-невинно обяснява колко се радва на огромния интерес към data workflow automation, с която всъщност се занимава бившият работодател на двамата влюбени.

Гуинет Полтроу всъщност е и връзката към следващия тренд на 2025:

🫦 Възходът на женската сексуалност или когато възрастна жена е с млад мъж

Героинята ѝ в “Marty Supreme” е жена над 50 години, която има сексуална връзка с 29-годишния Тимъти Шаламе. Синът на Полтроу е “гледал” премиерата на филма със затворени очи.

Всичко започна още миналата Коледа с излизането на “Babygirl” с Никол Кидман (57 г.) и Харис Дикинсън (28 г.) - история, провокирана от истинския живот на жена, която не е получавала оргазъм по време на 25-годишния си брак.

Киното продължи темата с последната част на “Бриджит Джоунс”, в която Рене Зелуегър (56 г.) се разкъсваше между флиртовете с по-възрастния учител на децата си и 29-годишния Лео Уудал от The White Lotus.

В реалния живот Ким Катрал (Саманта от “Сексът и градът”) се омъжи на 69 години за приятеля си, който е на 55 и съвсем няма нейната звездна кариера.

Сиена Милър (43 г.) скоро ще роди второ дете от приятеля си Оли Грийн, от когото е по-възрастна с 16 години. Още преди 2 години актрисата се появи с голия си бременен корем на корица на Vogue и счупи няколко табута за майчинството и женската сексуалност едновременно.

А преди 20 години самата тя стана жертва на една от най-баналните изневери в човешката история.

През 2005 Джуд Лоу провали сватбата си със Сиена Милър заради афера с бавачката на децата си. Обществото е свикнало мъжът да “остарява достойно”, с млада жена до себе си. Версията на семейство Макрон е много по-трудна, дори да не броим злонамерената пропаганда (и онази снимка с шамара в самолета).

2025 може и да започна вълнуващо, но за някои приключва без хепиенд. Никол Кидман се развежда, а отварянето на файловете Епстийн показва, че светът все пак се управлява от мъже с афинитет към малки момичета.

🔒 Мистерията на личния живот се завръща

2025 г. е годината на парадоксите - 70% от хората предпочитат да са във връзка, но им е толкова трудно да намерят партньор, че избират да останат сами.

Много от необвързаните жени всъщност твърдят, че са доволни от липсата на мъж. Vogue публикува статия, че за модерните и амбициозни млади да се самоопределят чрез приятел не е просто излишно, а направо „срамно“.

По-притеснителна е изолацията на младите мъже, които чувстват, че изискванията към тях се повишават до такава степен, че никога няма да намерят съпруга.

Това не важи, ако сте Брайън Джонсън - мъжът, който иска да живее вечно и който разполага с достатъчно пари за тази скъпоструваща илюзия. Не важи и ако сте Джеф Безос и изплащате кризата си на средната възраст с кичозна сватба във Венеция, плюс издръжка за Met Gala и филм за Мелания Тръмп.

Страстта между двама души има нужда от тайно пространство (дори на концерт на Coldplay), а то отдавна не съществува заради социалните мрежи и приложенията за запознанства.

Както казва психологът Мартин Колев: “Днес един мъж може да види много повече жени за 2 минути, отколкото предишни поколения мъже са видели за 10 години. Докато плъзгаш екрана в една или друга посока, пред очите ти се извъртат лица, отрязъци от лични истории, но възприятието в никакъв случай не е еволюирало до степен да понесе толкова много информационно претоварване”.

Това обяснява и как се появи другият популярен тренд при връзките - постепенното изчезване на всичко лично от Instagram и Facebook. Поколението, чиито родители публикуваха всяка бебешка снимка онлайн, сега предпочита да контролира собствената си тишина.

Личният живот започна да изглежда неуместно, когато се появи между две “небрежни”, супер професионални инфлуенсърски фотосесии, внимателно курирани от PR екип по спонсорски договор.

Но както всичко лично си има последствия, интимността не остарява добре онлайн. Вместо това Gen Z се върна към старите занимания.

✂️ Уютните хобита, които смятахме за изчезнали

Забелязахте ли момичетата, които излязоха с плетен плакат на последния протест срещу властта през 2025?

Младите хора преоткриват “аналоговите” бавни удоволствия, които спасяваха предишните поколения от скука и от brainrot.

Gen Z e поколението, чиято психика беше формирана от пълната показност в социалните мрежи и новините, които никога не спират да генерират тревога. По-големите от тях платихме цената с пренасищане и бърнаут.

Писането на ръка в дневник е друго старо занимание, което връща усещането за лично пространство без чужди погледи, без лицемерие и непоискани мнения. Срещите без сторита, готвенето вкъщи, читателските клубове (като този на Дуа Липа) и всякакви офлайн преживявания без нужда от бързо стимулиране с допамин се връщат на мода.

Плетенето е точно такова “cozy hobby”, в което ръцете са заети и не могат да скролват, а умът си почива.

Това е най-достъпната и успешна антистрес терапия на света. Олимпийският шампион по скокове във вода Том Дейли дори я превърна в бизнес за прежди и модели в Instagram, докато демонстрира как сам плете пуловери за перфектното си тяло.

Отскоро Дейли има и канал в YouTube, в който прави риалити шоу за най-добрите плетачи в Англия. И макар че повечето участници са бумъри, а не Gen Z, можем да сме сигурни, че публиката не е само от пенсионерки.

🔥 Гледаме, за да мразим

2025 затвърди още един тренд: hate-watching-a. Това е особен феномен, в който потребителите гледат най-често някое телевизионно шоу, само за да го критикуват - като All’s Fair на Ким Кардашиян. От “Ергенът” до “Емили в Париж” логиката е една и съща - верифицираме собствената си интелигентност и значимост през обсъждането на другите.

Това е и начинът, по който Gen Z влезе в политиката. Нямаме предвид само България. От новия кмет на Ню Йорк през студентските протести в Сърбия до площадите в София - nouvelle vague е тук.

Колкото и да крещи Йордан Цонев “Няма да дразните дразните народните представители”, младите са тук, за да дразнят старите. Hate-watching беше най-бързата писта, по която претенцията “аз нямам телевизор” се трансформира в Gen Z is coming.

И все пак какво гледахме, защото харесахме, през 2025 г.

Филмите са малко, но са по книги и са доказано добри: Hamnet и Чужденецът.

Сериалите са силни и чакаме продълженията с нетърпение:

• Slow Horses (Apple TV) - защото тайно си мечтаем да работим за Гари Олдман

• White Lotus (HBO) - защото богатите също плачат

• The Morning Show (Apple TV) - с Мария Цънцарова и Дженифър Анистън

• Stranger Things (Netflix) - защото сме деца на 80-те

• Adolescence (Netflix) - защото е по-доброто училище

• The Pitt (HBO) - защото ни върна спомена за доктор Картър от “Спешно отделение”

• Severance (Apple TV) - защото, кого лъжем с илюзията за баланс между работа и личен живот

• Hacks (HBO) - защото предсказа финала на late night индустрията

Число на годината - 67

Който разбрал, разбрал.

Човек на годината

Роби Уилямс и неговите хора, които изкараха на светло рушветите в ДАИ.

Светли празници, пазете се (от алгоритъма).

Щом сте тук, значи сте готини.

Ето как да се абонирате, за да получавате този нюзлетър всеки четвъртък: