Не подценявайте хората над 50-годишна възраст - това е най-добрият съвет, който съвременните брандове могат да получат. Възрастта отдавна не е порок, а бейби бумърите и поколението Х нямат нищо общо със своите предшественици.
Хората над 50 г. са все по-голяма група. Те са достатъчно енергични и състоятелни, за да могат да си позволяват да живеят толкова добре, колкото и децата им - да пътуват, да спортуват, да се занимават със своите интереси след грижите за семейството, да купуват смартустройства, мода и козметика, да разполагат със собствено присъствие в социалните мрежи.
Това, което винаги е липсвало досега, е съзнателното внимание от страна на брандовете към по-възрастните потребители. Дискриминативното отношение е особено видимо в киното и модната индустрия, където стереотипните образи (особено за жените) са достойни за съжаление. Тази тенденция започва да се променя през годините с навлизането на т.нар. best age модели - жени и мъже с естествена външност, които показват, че човек може да изглежда привлекателно и достолепно в своите "златни години".
Мей Мъск - майката на милиардера Илон Мъск - е сред примерите за тази революция. Кариерата й на модел започва още на 15-годишна възраст, но самата тя признава, че е станала много по-успешна след навършването на 60 г., когато спира да боядисва косата си. През 2015 г. за първи път участва на Седмицата на модата в Ню Йорк, когато е на 67.
"Когато навлизах в 60-те години, хората около мен непрекъснато говореха как се страхуват от остаряването. Но защо е така? Жените на 50+ започват да се притесняват, че ще останат без работа, а по това време мъжете стават директори и президенти. Трябва да променим това. А ако някой ви кара да се чувствате зле заради възрастта си, просто им кажете "Сбогом". Нямате нужда от такива хора в живота си", казва тя пред CBS по време на представянето на мемоарната си книга през януари.
Мей Мъск не е единствената в групата на моделите над 70. Много от големите дизайнери вече включват възрастни жени в каталозите си.
Сред тях е и германският модел Евелин Хол.
Тя започва кариерата си като солистка в операта в Хамбург, по-късно танцува в Лас Вегас и играе в театъра. През 2011 г. за първи път започва да се занимава с мода.
Никога не се е подлагала на козметични операции, никога не си е инжектирала ботокс. Никога не е ползвала и крем против бръчки.
"Винаги съм се занимавала с много спорт. Лифтингът и филърите просто не са убедителни според мен. Винаги можете да разпознаете кога човек се е подлагал на манипулации, защото лицето започва да изглежда изкривено. Пропорциите вече не са правилни. Това не го прави по-красиво", казва тя в интервю за Manager Magazin.
В продължение на десетилетия боядисва косите си руси, но спира да използва бои на 62-годишна възраст: "Косата ми ставаше все по-тънка, все по-неестествена и изтощена. Сега я оставям да расте по естествения начин".
Тя поддържа формата си с комбинация от вдигане на тежести и балет, която пасват на изискванията на тялото й. Определя тренировките си като "всекидневен ритуал", подобен на миенето на зъби.
Стилът й на обличане не се е променил особено от времето, когато е била на 18 години. Не следва всеки моден тренд, oversize-моделите не стоят добре на слабата й фигура. Спряла е да използва грим, след като установява, че с него изглежда още по-възрастна. На 65 години Хол става модел с посребрената си коса.
"Забелязаха ме, защото изглеждах по-различно от останалите. Когато бях млада, изглеждах симпатично, но не се отличавах с нищо особено. Не бях красавица като Роми Шнайдер. С възрастта и сивите коси изведнъж се превърнах в специален тип жена. Сега изглеждам такава, каквато съм в действителност и всички са заинтригувани от моята естественост", казва тя.
Възрастта не е порок, но води след себе си определени неудобства. За Евелин Хол най-големият проблем е влошеното зрение. И все пак смята, че определено не попада в стереотипа за възрастна дама.
"Ключът към всичко е да не се опитваш да се правиш на друг човек, да не се опитваш да изглеждаш по-различно от себе си. Тогава ще развалиш всичко, с което разолагаш - своята личност. Вече не мога да бъде секси, еротичната фаза е в миналото - но мога да бъда привлекателна жена с дълбочина", казва тя.
Хол смята, че в последните години е постигнат значителен прогрес към преосмисляне на ролята на възрастта.
"Жените вече не се занимават само с отглеждането на деца. На 35-годишна възраст майка ми вече беше улегнала жена и се чувстваше като такава. Сега е по-различно, защото ние се занимаваме с бизнес, активни сме, концентрирани сме, завоювали сме си позиции - това е успех. Ставаме все по-осъзнати с възрастта. Знаем на какво сме способни и не сме длъжни да излизаме в пенсия. Навремето бях танцьорка, сега съм актриса, певица и модел. Човек трябва да се възползва от вратите, които се отварят пред него. И винаги съм имала енергията да го направя", казва тя.
Може ли всеки да изглежда добре на възраст? "Да, естествено", смята Хол. "Трябва да се погледнеш в огледалото и да си кажеш - така е правилно. Всеки има своята възраст, няма смисъл да я прикриваме. Това ми казваше моята майка, която почина на 99-годишна възраст през 2020. Трябва да убеждаваш останалите с чар и присъствие. А това го може всеки".
Ема Томпсън: Минеш ли 50-те години, ставаш невидима
Деми Мур се появи с неузнаваемо лице на ревю на Fendi
2000 долара за "телефонен кабел"? Diet Prada се подиграха с бижутата на Bottega Veneta
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
