Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Gen Z дневниците празнуват юбилей със 100-ното си издание, което звучи по-официално, отколкото е в действителност. Вероятно ще ви разочавам, но торта няма да има, няма речи, а равносметка толкова рано в годината просто не би била подходяща.
Юбилейното издание все пак събира различни моменти, които по странен начин казват много за моментното състояние Gen Z . Онлайн е все по-трудно да се ориентирам дали годината е 2026 или 2016. За щастие, имам няколко сламки - като хейта около новия трейлър на "Еуфория" и вълнението по музика, която още не сме чули.
2026 е новата 2016 г.
В третата седмица от новата година, Gen Z смело признава, че вместо да планира бъдещето, предпочита да гледа назад. Един от големите нови трендове за 2026 г. се оказа… 2016 година.
В първия месец от 2026 г. социалните мрежи започнаха да изглеждат така, сякаш някой е превъртял алгоритъма 10 години назад - снимки с тежки Instagram филтри, Snapchat ефекти с кучешки уши, въртене на фиджет спинъри, Pokémon Go, стари поп парчета и caption-и от типа “2026 е новата 2016”.
На пръв поглед изглежда като просто поредната проява на носталгия за Gen Z, но поколението не просто си спомня за нещата от 2016, а ги преразказва като мит. Според някои това е бил “последният период, в който имаше нещо интересно и забавно в интернет”.
@whisperzzy2k youtube was also in its prime - #2016 #2016makeup #aesthetic ♬ i took a pill in ibiza uploaded by tori - Tori 👼🏽✨💙
Когато представителите на Gen Z мислят за 2016, те избягват Брекзит, избори или глобалните кризи около този период и се фокусират само върху поп културата. Това е времето, в което Pokémon Go изкарваше хората навън. Mannequin Challenge ги предизвикваше да се включват в задружен видео тренд. Beyoncé пусна хитовия си албум Lemonade, а Тейлър Суифт се появи с изненадваща блийч прическа, малко преди да бъде канселирана за пръв (но не последен) път.
Не е случайно, че заедно с 2016 вайба в момента се връщат и парчетата от “миналото”: „Lush Life“ на Зара Ларсън, „Lean On“, „Sorry“ на Джъстин Бийбър - песни, които носят усещане за споделена еуфория.
По данни на TikTok, търсенията за „2016“ през последната седмица са се увеличили с 452% и вече са качени 1,6 милиона видеоклипа, които с носталгия прегръщат естетиката на 2016 г.
@fearlesslymol LA feels so 2016 always tbh 💖✨🌴 of course had to do all the classic 2016 la essentials today lol !!! - - #2016vibes #losangeleslife #2016aesthetic #2026vibes #nostalgiatok ♬ suara asli - fayroseann - gunturrr
Романтизацията на този период обаче може би не е толкова за миналото, колкото за настоящето. Както посочва Guardian, фактът, че тийнейджърите и младежите в 20-те си години копнеят за „по-прости“ времена, е дълбоко депресиращ и подсказва, че настоящето не успява да предизвика оптимизъм или надежда за бъдещето. Друг е въпросът колко пък да са били по-просто онези времена и не е всичко просто един розов спомен?
2016 г. не беше година без социални медии, но беше време, когато Instagram, Facebook и Twitter все още се усещаха като лично и безопасно място. Хората виждаха предимно снимки и публикации от приятели, а не рекламни и инфлуенсърски постове. Концепцията за „doomscroll“ все още не беше толкова разпространена, а вниманието ни беше още във форма.
В този смисъл носталгията по 2016 г. не е толкова желание да се върнем назад, колкото копнеж по един по-лек живот - особено онлайн. Ако Gen Z днес търси нещо от този период, то със сигурност не са skinny дънките.
"Еуфория" за възрастни
След 4-годишно забавяне, сериалът Euphoria отново предизвика дискусии, след като тази седмица HBO пусна първия трейлър за сезон 3. И ако очакването е огромно, то реакциите са още по-шумни. Не толкова от възторг, колкото от объркване, защото за много млади зрители това вече не изглежда като Euphoria, а като напълно нов сериал - със същите актьори.
Новата Euphoria прескача пет години напред и показва героите като възрастни – с работа, пари, травми и още повече драми.
Кадрите, включени в трейлъра, показват всичко сякаш по-грубо и по-тъмно.
В TikTok масово се появиха коментари от типа „това не е Euphoria“, „изглежда като съвсем друг сериал“ и „чакали сме четири години за това?“. Много фенове усещат, че е изгубена онази специфична естетика, която направи първите два сезона културен феномен – хиперстилизираната тийнейджърска драма, която създаде своя собствена естестика.
Голяма част от хейта се концентрира около това, че трейлърът изглежда хаотичен и недообмислен. Ру отново бяга и е в дълг към дилър, Нейт и Каси официално са двойка и живеят в абсурдна реалност, в която тя е OnlyFans модел. Джулс почти липсва, а новите персонажи проблясват без особен контекст.
@hbomax Trouble in paradise. #Euphoria #HBO #JacobElordi #SydneySweeney ♬ original sound - HBO Max
Режисьорът на сериала Сам Левинсън вече даде заявка за „най-добрия сезон досега“ . Не, че сме очаквали различна реклама.
Едно нещо обаче вече е ясно: третият сезон на „Еуфория“ кара хората да говорят, спорят и анализират всеки кадър, а епизодите тепърва предстои да излязат през април. Независимо дали тази нова посока действително ще сработи или просто разделя интернет още повече, зрителите (включително и аз, разбира се) определено са в очакване.
@user.namee.aa kinda missing but ik it’s gonna be great #euphoria #euphoriaseason3 #teaser #trailer #hbomax ♬ som original - julia
Делулу ерата приключи
След години, в които TikTok ни учеше как да „романтизираме“ живота си, да бъдем delulu с пълна увереност и да избягаме от реалността с естетика, платформата официално сменя тона. Според новия ѝ маркетинг доклад TikTok Next за 2026 г. фантазирането вече не е тренд. На мода ще е реалността.
Посланието е директно: стига delulu, време е за lock in. Г-жо Патрашкова, следващите редове са важни за вас!
В прогнозата си за тенденциите през 2026 г. TikTok твърди, че потребителите - и особено представителите на Gen Z - ще отдалечават от дигиталния ескейпизъм и започват да търсят съдържание, което е по-приземено, практично и ориентирано към реалния живот.
Вместо „какъв живот бих имал“, фокусът се измества към „как реално се справям“. Хаштагове като #TheGreatLockIn, #lockedin и #joblife започват да изместват delulu мантрите и клиповете за алтернативни битиета.
Това не означава, че Gen Z внезапно е станало дисциплинирано и зряло поколение, а по-скоро, че фантазията вече не върши работа като механизъм за оцеляване.
@tiiiziana happy new year anti-brainrot community!! 🧠🌟 what goals did you set yourself in 2026? let’s talk about them. Do you actually wanna achieve the goals you set yourself or do you just like talking about them?🧚♀️ Did you know setting goals actually gives your brain a dopamine hit?🌀🤷♀️ Setting goals FEELS productive but remember it’s you showing up for it in all those little moments that will make them come true! Don’t mistake the fantasy of improvement for actual change 💃 #goalsetting #selfimprovement #mindsetshift #psycologyfacts #antibrainrot ♬ original sound - TIZI🌞🌿🌀🧘♀️
След години на кризи, несигурност, икономически натиск и постоянен информационен шум, романтизирането изглежда кухо. Да си представяш по-добър живот вече не носи утеха, ако трябва постоянно да се справяш с проблемите на бита.
Интересното е, че TikTok вижда тенденцията все пак като насочена към споделената реалност - хора, които показват какво правят с живота си, а не просто крайния резултат. Това е и сигнал към брандовете, които ще трябва да залагат на по-малко полирани кампании, повече признаване на грешки и реални лица.
И все пак delulu подходът не е напълно мъртъв - скорошната обсесия около гей хокей сериала Heated Rivalry доказва, че младите хора все още търсят някакъв ескейпизъм. Но по-голямата картина e, че Gen Z се опитва да вкара малко повече реалност в живота и целите си.
Хари Стайлс се върна. Феновете вече "купуват" билети за несъществуващо турне
След 1 336 дни тишина (да, някои наистина ги е преброил), Хари Стайлс официално се връща на музикалната сцена. Тази седмица той обяви своя нов албум албум, озаглавен "Kiss All The Time. Disco, Occasionally". Проектът излиза на 6 март, но вече хвърли Gen Z в познатото състояние на колективна истерия – още преди да сме чули и секунда от новата музика.
Спекулациите започнаха през декември с мистериозни плакати в различни градове по света с надпис “We belong together”. Тази седмица звездата най-сетне вдигна завесата и показа в Instagram обложката на албума - очила за плуване, диско топка насред поле и объркващо заглавие, което звучи като вътрешноведомствена шега и се превежда буквално: "Целувай се през цялото време. Диско - от време на време“.
Албумът ще е с 12 парчета, продуциран от дългогодишния му сътрудник Kid Harpoon.
Вместо да чакат музиката, феновете на Стайлс директно прескочиха към следващия логичен етап: турнето. Такова, разбира се, все още не е обявено. Няма дати, няма градове, няма официална информация. Но това не пречи в социалните мрежи вече да се говори за „най-лошото преживяване с Ticketmaster досега“. Още по-далеч се стига - потребители в TikTok дават съвети "Всичко, което трябва да знаете за предстоящото турне на Хари" и "как да си гарантирате билети". Всичко това - за нещо, което реално все още го няма.
@rachellord22 How to get harry styles tickets for his 2026 tour!! You can sign up for presale now! #HarryStyles #KissAllTheTimeDiscooccasionally #KissAllTheTimeDiscooccasionallyTour #HarryStylesTour #HarryStylesTourUpdates ♬ original sound - Rachel Lord
Все пак британски медии се позовават на свои източници, че Стайлс се готви за Madison Square Garden в Ню Йорк. През 2022 г. той изнесе 15 концерта в тази зала. Носят се и слухове, че поп звездата ще изнесе концерт в Co-op Live в Манчестър.
За Gen Z Хари Стайлс вече не е просто поп звезда. Той е феномен, израснал паралелно с интернет културата - от One Direction и фен фикшън романите за него (някои, превърнати в бестселър романи, включително "След" и "The Idea of You"), през соловата му кариера и турнетата. Между другото Хари Стайлс също се вписва добре в естетиката около 2016 г. предвид факта, че групата му One Direction официално се раздели тогава, а година по-късно той пусна първото си соло парче.
В последно време Стайлс почти изчезна от публичното пространство, ако не броим случайни появи - като участието му в Берлинския маратон през септември.
Засега изглежда сякаш изпълнителят ще заложи на по-мълчалив хайп за албума си. Но ако съдим по вълнението в социалните мрежи - феновете изглежда и сами могат да поддържат шума и вълнението.
@nk_00131 disco on tour #harrystyles #newalbum #harrystylestour #fyp #hs4 @HSHQ ♬ original sound - zarrysbae
