Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Тазседмичният брой е посветен на безкрайното слънце и романтиката - дори и за тези, които твърдят, че не искат гадже. В новото издание на Gen Z дневници говорим за това как звучи лято 2026, за новия тренд solomaxxing и защо все повече млади хора избират да бъдат сами, както и за сериала, който превзе TikTok и накара интернет отново да полудее по университетската романтика.
SS26 vibes
Минаха две години откакто неоново зелената мания “Brat Summer” превзе интернет, но Charli XCX има предложение за саундтрака и на това идващо лято. Той обаче звучи доста по-тревожно, объркано и леко апокалиптично.
Новият ѝ сингъл “SS26” (от Spring/Summer - пролет/лято 2026 - б.а.) започна да се появява навсякъде из социалните мрежи почти веднага след излизането му. Само че този път атмосферата е различна. Ако Brat беше за купони до сутринта и увереност, SS26 звучи по-скоро като млад човек, който се опитва да създаде хубави летни моменти, но е твърде стресиран от това накъде върви светът.
Метафорично и буквално - ето какво се пее в припева: "Spring, Summer '26 / When the world is gonna end, no hope for any of it / Yeah, we're walkin' on a runway that goes straight to hell / Nothing's gonna save us, not music, fashion or film."
Доста мрачно за песен, която излиза точно преди началото на лятото. Именно това сякаш запали интереса на Gen Z. Песента съчетава две неща, в които поколението е особено добро: екзистенциална тревожност и добра естетика.
В TikTok вече се появиха десетки видеа с въпроса как изглежда нечие “SS26” (пролет/лято 2026). Самата Charli се включи в тренда с описание на своите "вибрации" за сезона: сладки дрехи, изкуство на всяка цена, усещане за вечен апокалипсис и... най-накрая да започне да носи часовник.
@charlixcx it’s hot!
♬ SS26 - Charli xcx
Други потребители използват песента като фон на клипове с летни планове, които са едновременно оптимистични и леко меланхолични. Едно подобно видео описва SS26 като "лятото, в което най-накрая ще направя всички неща, за които преди само мечтаех".
И може би точно това е причината песента да резонира толкова бързо с поколението. Под цялата ирония и песимизъм всъщност има доста познато чувство: страната, в която живеем, и светът като цяло могат да са хаотични, новините често са тревожни, но все пак идва лято. И ако ще вървим към “ада” - поне нека сме с хубави дрехи и добър плейлист.
Зара Ларсън да реши климатичната криза. Веднага, моля!
Изглежда Gen Z най-накрая откри кой е отговорен за жегите в Европа. И не, не са климатичните промени, нито топлинният купол над континента, а шведската поп звезда Зара Ларсон.
През последните седмици песента ѝ “Midnight Sun” отново става вайръл, а потребителите се шегуват, че именно тя е призовала “безкрайното лятно слънце” и жегите над Европа, защото точно това се пее в един от куплетите.
Клиповете, разбира се, започнаха на шега. Хора от Западна Европа качваха скрийншотове на все по-хубавите прогнози за времето и шеговито пишеха: „Хайде, Зара, почти сме там“, сякаш именно тя е отговорна за настъпването на лятото.
Само че температурите в много части от Великобритания, Франция, Белгия и Нидерландия решиха да прескочат направо към август. В Лондон бяха отчетени рекордни за май температури, а в някои райони на Франция термометрите показаха над 35 градуса.
@realthorny A NEVER ENDING MIDNIGHT SUUUUUUUUUUUUUUN
♬ original sound - idk ♡
TikTok бързо размисли и предупреди Зара, че трябва да спре: „Добре, Зара, мисля, че това е достатъчно“, гласи един от най-популярните коментари.
Потребители масово молят певицата да спре да призовава безкрайното слънце, защото вече получават топлинен удар.
Най-смешните видеа обаче предлагат алтернативни заглавия за следващия ѝ сингъл. Един човек пише, че има нужда Зара да издаде песен, озаглавена: „25 градуса, лек прохладен бриз от време на време, UV индекс около 6 и условия, в които може да се спи нормално през нощта“.
Други предлагат спешно да бъде върната на фокус песента “Umbrella” на Риана, защото Европа очевидно има нужда от малко повече облаци.
@jaidensayer I’m no longer said #foryoupage #summer #zaralarsson #tan ♬ original sound - idk ♡
Шегата работи толкова добре, защото съвпада с най-силния период в кариерата на Ларсон от години насам. Наскоро тя издаде “Midnight Sun: Girls Trip” – нова версия на албума си с изцяло женски колаборации и ремикси с участието на изпълнителки като PinkPantheress, Shakira, Tyla и Robyn.
Албумът вече се превръща в нещо като официален саундтрак на европейското лято. А TikTok изглежда окончателно реши, че ако времето стане още по-горещо, вината ще бъде именно на Зара Ларсон.
@jaydenray77 I feel the skin sizzling @Zara Larsson #zaralarsson #summer #midnightsun #itburns #sweatymess ♬ original sound - AchProduces
Разбира се, теорията има няколко сериозни пробойни. Докато Западна Европа се пече на над 35 градуса, в други части от континента последните дни донесоха проливни дъждове, гръмотевични бури и дори наводнения на някои места. Така че, ако Зара наистина контролира времето, явно плейлистът ѝ работи доста избирателно.
Solomaxxing
Да си хванете гадже вече не е само въпрос на чувства. Според част от Gen Z това е и финансово решение.
Тази седмица американското бизнес издание Fortune обърна внимание на нов тренд сред младите хора, наречен solomaxxing, което се върти около идеята, че да бъдете необвързани може би не е чак толкова лошо. Самото име идва от интернет жаргона maxxing – да оптимизираш или максимизираш нещо. В случая – живота си като необвързан.
Темата не е базирана на TikTok наблюдения, а на реални данни. Аналитичната компания MyIQ е провела проучване сред 14 380 души от Gen Z и милениъли (между 18 и 34 години) от Европейския съюз, САЩ, Великобритания, Австралия, Латинска Америка и Южна Африка. Резултатите показват, че близо половината от анкетираните смятат, че животът без партньор е по-спокоен от този във връзка.
Други 42% казват, че отношенията пречат на личните им цели, финансова стабилност или развитие, а една трета активно избягват срещите с потенциални партньори в името на психичното си здраве.
Според авторите на изследването много млади хора вече не гледат на романтичната връзка като на задължителна следваща стъпка в живота. Вместо това си задават по-практичен въпрос: прави ли ме тази връзка по-щастлив, по-спокоен и по-добре организиран, или обратното?
Бизнес изданието обаче разглежда и чисто финансовия елемент. Според данни, цитирани от Fortune, средната цена за романтична среща в САЩ вече струва близо 200 долара, ако включите вечеря, напитки, транспорт и всички останали разходи около нея. Сред младите хора много от анкетираните признават, че предпочитат да похарчат тези пари за пътуване, хоби, фитнес, концерт или просто за наема си.
Трендът идва и в момент, в който има масова уморяа от приложенията за запознанства. Според същото проучване почти половината от анкетираните смятат, че апликациите са направили отношенията по-повърхностни и по-лесно заменими. Ако преди романтичната комедия завършваше с намирането на „точния човек“, днес много млади хора се шегуват, че след три часа в Tinder им се иска просто да си изключат телефона.
Разбира се, не всички са убедени, че solomaxxing е добра идея. Част от психолозите предупреждават, че понякога младите взимат това решение, за да „запазят спокойствието си“, но всъщност това може да бъде просто избягване на разочарования, конфликти и емоции.
Според тях има разлика между това съзнателно да изберете период, в който сте необвързани, и напълно да се откажете от идеята за близост с друг човек.
Може би затова най-интересното в solomaxxing не е дали е правилно или грешно. По-скоро показва как Gen Z гледа на връзките по различен начин от предишните поколения.
Gen Z си намери нова мания и тя се казва „Off Campus“
Завършваме тазседмичното издание с най-новата телевизионна обсесия на Gen Z. Вие сами ще трябва да прецените дали ще приемете това за препоръка за гледане на нов сериал или обратното - за избягването му.
Става дума за романтичния сериал на Amazon Prime Video за университетски хокеисти, фалшиви връзки и неизбежно влюбване. Edit-и, реакции, компилации на сцени и хиляди коментари заляха социалните мрежи само дни след премиерата му, а ентусиазмът около него е все така бурен.
"Off Campus“ е базиран на популярните книги на Ел Кенеди, които още преди години станаха хит в BookTok, а сега феновете най-накрая получиха и екранизацията.
Историята звучи като нещо, което сме виждали десетки пъти: звездата на университетския хокеен отбор Гарет Греъм има проблем с оценките, а студентката по музика Хана Уелс се съгласява да му помага с ученето. В замяна той трябва да ѝ помогне да привлече вниманието на друго момче. Фалшивата връзка, разбира се, постепенно започва да става истинска.
Телевизионните критици обаче отбелязват, че успехът на „Off Campus“ сред Gen Z не е толкова в сюжета, колкото в начина, по който сериалът уцелва аудиторията си. В TikTok потребителите непрекъснато сравняват героите с любими двойки от тийн сериалите на 2000-те години. Други публикуват edit-и с романтичните сцени, а трети вече обявиха, че цялото им лято ще мине в четене на останалите книги от поредицата (общо 5).
Интересното е, че това далеч не е първият подобен хит. През последните години романтичните сериали и книги за хокеисти се превърнаха в отделен интернет жанр. Комбинацията между университетски кампус, спорт, любовни драми и красиви главни герои очевидно работи изключително добре сред младата аудитория.
Някои експерти виждат и по-дълбока причина. Само няколко реда по-рано споменахме за изследването, според което все повече млади хора предпочитат да са сингъл. Това обаче изглежда не означава, че те не се интересуват от романтика. Може би голяма част от тях просто я преживяват през съдържание – сериали, книгим филми и цели онлайн общности около тях.
„Off Campus“ не предлага особено оригинална история, но има герои, на които публиката лесно може да симпатизира, връзки, които изглеждат вълнуващи и дори приказно.
Сериалът не само е хит, а вече поставя рекорди. Очертава се като една от най-големите оригинални продукции на Amazon, създавани някога от компанията, наред със сериали, чийто бюджет е многократно по-голям.
Amazon съобщи, че „Off Campus“ е достигнал 36 млн. зрители през първите 12 дни от излизането си. Това го поставя на второ място след дебюта на „Властелинът на пръстените: Пръстените на властта“ и първия сезон на „Fallout“. Сериалът изпреварва и големи заглавия, включително „The Boys“, „The Summer I Turned Pretty“, „Reacher“ и други големи сериали на Amazon. Поне въз основа на тези първи 12 дни.
