Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Тази седмица Gen Z празнува, изпитва завист и леко се оплаква. Някои хора (Дуа Липа и само Дуа Липа) живеят живот, който изглежда като безкрайна ваканция, други се страхуват да не кажат нещо криндж, а трети скоро ще трябва да разберат какво е усещането да си на концерт без телефон. Темите са напълно сериозни и е време да ги разнищим.
Нашата мила приятелка Дуа
Нашата мила приятелка Дуа Липа се омъжи. Така реагира Gen Z в интернет на новината, че поп певицата и актьорът Калъм Търнър вече официално са семейство.
На 31 май двамата сключиха граждански брак на скромна (ама наистина скромна) церемония в Лондон. Но това се оказа само загрявката. Двойката вече пристигна в Сицилия, където този уикенд организира тридневни сватбени тържества в Палермо и околностите му. Gen Z продължава да обсъжда тази новина така, сякаш става дума за близка приятелка, която най-накрая е намерила любовта на живота си.
Причината е, че Дуа Липа отдавна е надраснала статута на обикновена поп звезда. В интернет тя е нещо като главна героиня на живота с главно Ж. Певица с глобални хитове, модна икона, човек с изключително успешна кариера и същевременно една от малкото знаменитости, които показват, че четенето на книги може да е много секси. Дуа има собствен книжен клуб Service95, в който всеки месец препоръчва книги и интервюира автори.
Към това добавете и факта, че редовно изказва мнение по политически и обществени теми, подкрепя хуманитарни каузи и често използва популярността си за нещо повече от промотиране на нов албум. За много представители на Gen Z тя е човек, който има всичко и успява да съчетае - популярност, култура, красота, кариера и личен живот в едно.
Затова и голяма част от реакциите около сватбата не са просто за самото тържество, а за колко още по-невероятен става животът на Дуа. В социалните мрежи тя отдавна си спечели прозвището „Vacanza Queen“ (кралица на ваканциите - б.прев.), защото постоянно е на някакво живописно място. Независимо дали е в Гърция, Италия, Албания или някъде другаде по Средиземноморието, тя винаги изглежда така, сякаш е на почивка.
@surthrives monogamous until they spot me from across the bar and ask me if i'm open minded #dualipa #callumturner #married ♬ The One That Got Away - Katy Perry
Под публикациите за сватбата веднага се появиха шеги, че меденият месец на Дуа и Калъм едва ли ще се различава особено от нормалното ежедневие на двойката. Някои предположиха, че за разнообразие двамата може би ще си вземат почивка от всички почивки и ще прекарат време затворени у дома. Други се чудеха дали изобщо е възможно Дуа Липа да стане още по-щастлива.
Появиха се и иронични мемета, които казват „много се радвам за теб Дуа“, но с леко намръщени и завистливи физиономии. Не защото някой не харесва Дуа Липа. Голямата шега е, че хората са толкова позитивно настроени към нея, че единствената възможна реакция остава приятелската завист.
„Cringe“ културата и защо Gen Z се страхува да бъде себе си
Ако трябва да изберем една дума, която описва голяма част от Gen Z през 2026 г., тя изглежда е “криндж“ (сленг за чувство на силно неудобство, срам или неловкост - б.а).
Темата стана обект на анализи през последните седмици в западните медии, сред които и Guardian, след като проучване показа нещо любопитно - много млади хора се страхуват… да не изглеждат „криндж“.
Проблемът е, че списъкът с неща, които интернет определя като криндж, става все по-дълъг. Криндж може да е да изглеждате прекалено развълнувни. Криндж може да е да се стараете твърде много. Криндж понякога е и да показвате емоции. Дори да кажеш, че харесваш нещо без ирония, също е криндж.
Според проучване на Yahoo и международната компания за маркетинг проучвания YouGov повече от половината представители на Gen Z признават, че са се въздържали да публикуват неща онлайн от страх да не бъдат осмени. Също толкова (55%) казват, че страхът да не изглеждат криндж ги е спирал да изразят емоциите си пред друг човек. 38% признават, че са се притеснявали да поканят някого на среща, а 35% са се въздържали да започнат ново хоби по същата причина.
Gen Z е първото поколение, което израства с усещането, че винаги има публика. Всяка снимка, видео, коментар или неуспешна шега потенциално може да бъде видяна от стотици, хиляди или дори милиони хора.
Много млади хора описват живота онлайн като постоянна форма на наблюдение. Не защото някой непременно ги следи, а защото винаги съществува възможността някой да ги види, да направи скрийншот на разговор или да превърне неловък момент в интернет съдържание.
В интервю за Guardian детският психотерапевт Джорджи Гий казва, че това променя и начина, по който младите хора изграждат своята идентичност. Преди епохата на интернет младите са оформяли представата за себе си основно чрез приятели, съученици и хората около тях. Днес младите са изложени на хиляди различни мнения, стандарти и очаквания едновременно. По думите ѝ, когато това започне още в ранна възраст, може да затрудни нормалното изграждане на собствена идентичност.
Това постепенно започва да се отразява и на живота извън социалните мрежи. Някои признават, че не танцуват на партита или концерти, защото не искат да бъдат записани. Други не споделят интересите си. Трети се притесняват да говорят дори да поканят някого на среща. Всичко в името да не изглеждат криндж.
Парадоксът е, че Gen Z често говори за автентичност. Но автентичността изисква риск. Изисква да покажете какво харесвате, какво мислите и какво искате, а това винаги носи вероятност поне някой да реши, че нещо от това е криндж.
Затова през последните месеци набира популярност и обратната философия: „to be cringe is to be free“ („да бъдеш криндж означава да бъдеш свободен“).
Звучи малко като лозунг, но всъщност идеята е доста проста. Ако постоянно се тревожите дали изглеждате достатъчно готин, рано или късно спирате да правите нещата, които наистина харесвате. А това вероятно е много по-голям проблем от това някой да реши, че сте криндж.
На концерт, но без смартфони
Билет за концерт в Madison Square Guarden в Ню Йорк за 1 долар звучи като някаква интернет измама. Още по-странно звучи, когато разберете, че след като влезете вътре, телефонът ви ще бъде приключен в специален калъф и няма да може да го използвате до края на вечерта. Точно това обаче направи Фийби Брийджърс тази седмица.
Певицата организира благотворителен концерт с билети на символична цена от 1 долар. Вместо традиционната битка с Ticketmaster, такси за обслужване и ботове, Брийджърс използва система за верификация на реални фенове, която да ограничи прекупвачите.
Но още по-интересно се оказа друго правило: никой от присъстващите на концерта нямаше право да използва телефон.
Без сторита, без TikTok клипове, без хора, които държат телефон над главата си през цялото време.
За поколение, което рядко преживява концерт без екран между себе си и сцената, това се превърна почти в социален експеримент. Част от феновете признаха, че първоначално са се чувствали странно без телефон в ръка, но след това са се потопили много по-пълно в самото преживяване.
Самата Брийджърс обясни от сцената, че иска концертът да бъде „зона свободна от интернет“. А според мнозина именно това е направило събитието толкова специално – за няколко часа никой не е мислил как ще изглежда видеото му, а просто е бил там.
Само ден по-късно певицата обяви и новото си турне „The Lost Tour“, което ще премине през САЩ, Великобритания и Европа. И да – телефоните отново ще бъдат заключвани в калъфи на всяка дата от турнето.
@hopefullygiggingsoon I’m so game for more no phones at shows #pheobebridgers #pheobebridgerstiktok #mcr #cooplive #o2arena ♬ original sound - Oli
За много представители на Gen Z Фийби Бриджърс е едно от най-обичаните имена в съвременната музика. Американската певица стана известна с емоционалния си инди рок, има номинации за „Грами“, участва в групата Boygenius, записа песен с Тейлър Суифт и беше една от подгряващите изпълнителки по време на турнето Eras.
Брийджърс изглежда е и иноватор на тенденция. След години, в които концертите се превърнаха едновременно в музикално събитие и съдържание за социалните мрежи, тя връща към идеята, че може би най-добрият спомен е този, който преживяваме, а не видеото, което сме записали.
„food jutsu“ и време за коктейли
Лятото още не е започнало официално, но TikTok алгоритъмът вече ни подтиква да излезем на по коктейл с приятели.
През последните седмици платформата беше залята от нов видео тренд, който някои потребители нарекоха „food jutsu“, вдъхновен от анимета като Jujutsu Kaisen и Naruto.
Идеята му е всеки от компанията да застане пред камерата, прави драматичен жест с ръце, сякаш призовава някаква свръхестествена сила (джутсу), а след рязък монтаж в ръката му магически се появява напитка, коктейл, кафе или десерт.
@livbedumb ♬ Delirious - ｘｕｎ
Колкото по-сериозно изглежда човекът, толкова по-смешен обикновено е крайният резултат. Саундът, на който се монтират видеата, звучи като от видеоигра.
Трендът всъщност използва познати техники от бойните сцени в японските анимета, където героите активират специални способности чрез различни движения с ръце. Само че вместо да призовават митични създания или да спасяват света, потребителите в TikTok викат мохито, аперол шприц или студено айс кафе.
Трендът се оказа идеален за лятото. Повечето видеа са снимани по барове, ресторанти, плажове и ваканции, като всяка компания показва какво точно „материализира“ всеки от приятелите.
Трендът вече беше подет и от редица знаменитости. Сред тях са Оливия Родриго, Jonas Brothers и други популярни изпълнители, които също показаха своите версии на „джутсуто“.
@brookemonk_ I love this trend
♬ Delirious - ｘｕｎ
