Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
И тази седмица носталгията превзе социалните мрежи на Gen Z. От чалгата до Disney Channel – оказва се, че почти всичко, което сме оставили в 2000-те, днес отново е модерно. Ето какво още си заслужава да знаете от изминалите дни в света на интернет, младите хора и попкултурата.
“Пей, сърце” с френския национален отбор по футбол
Българите сме си патриотични по душа, затова започвам веднага с нов момент за “национална гордост”. Не е медал, нито българин в Холивуд или Бангаранга. Тази седмица честваме чалгата - не бързайте да "ни затваряте", не сме ние.
Става дума "Пей, сърце" на Галена и Цветелина Янева със специалното участие на Азис. Десет години след премиерата си песента заживя втори живот, но не в България, а в международния TikTok. И то благодарение на 13-секундна част от парчето – основно инструментална, която вече е използвана в близо 1,9 милиона видеа в платформата.
“Върхът” на този спонтанен вайръл момент дойде по време на Световното първенство по футбол. Буквално минути преди полуфинала срещу Испания официалният TikTok профил на френския национален отбор публикува видео с кадри от стадиона в Далас.
@equipedefrance Set up in Dallas! ✅💙 #EquipeDeFrance #SportsTiktok #Football #FIFAWORLDCUP ♬ Originalton - master_of_hair_by_leon
Вместо някой шансон или модерен световен хит, екипът на "петлите" избра именно инструментала на "Пей, сърце". Ако някой преди 10 години беше казал, че Франция ще “подгрява” за полуфинал на Мондиал с Галена, Цветелина Янева и Азис, вероятно щеше да звучи като сюжет от алтернативна вселена.
Саундът е използван и в друг тренд, в който жени публикуват снимки или кратки видеа, в които споделят своя тип мъже. Връзката между тази идея и поп фолк инструментала най-вероятно е напълно случайна.
@planetaofficialtv Pey sartse; #peysartse #tsvetelinayaneva #galena #planeta ♬ original sound - PlanetaOfficial
“Пей, сърце” се появява и като съпровод във видеата на много други европейски потребители. Под кадри от плажа, модни комбинации, пътешествия, залези и какво ли още не. Коментарите са на френски, немски, испански, а малцина вероятно подозират, че музиката, която звучи отдолу, е български чалга хит.
@e.ber1ino #fyp #mytype #persia… #f ♬ original sound - Payner
Носталгия “на заем”
Често говорим за афинитета, който Gen Z има към сгъваемите телефони, Y2K модата, дигиталните фотоапарати и винтидж естетиката. Неправилно наричаме това "спомени от детството", защото голяма част от тези неща изобщо не са част от детството на Gen Z. Те всъщност са спомени на някой друг - на милениълите.
Изследователите наричат това borrowed nostalgia (букв. превод: носталгия на заем) и ства дума за цяла маркетингова стратегия.
Ново проучване на Vevo - водещата световна мрежа за музикални клипове, показва, че 64% от представителите на Gen Z избират какво да гледат именно заради носталгията, а 88% споделят, че тя прави преживяването им по-емоционално.
65% от младежие изпитват емоционална привързаност към времена, които никога не са преживели.
Всъщност това е нещо, което виждаме почти всеки ден в TikTok. Поколението, което никога не е живяло през началото на 2000-те, изведнъж започва да носи дънки с ниска талия, да снима с дигитални фотоапарати, да търси телефони с капаче, да открива за първи път песни на Бритни Спиърс, Аврил Лавин или Мадона и да гледа "Приятели". Не защото ги помни, а защото алгоритъмът постоянно му показва колко "готино" е било тогава.
Любопитното е, че според авторите на проучването голяма заслуга за това имат... милениалите. Те са поколението, което непрекъснато разказва за собственото си детство – в социалните мрежи, чрез мемета и истории от "доброто старо време". Gen Z консумира това съдържание и така се заражда интерес към преоткриването на отминали културни моменти.
Развлекателната индустрия отдавна е разбрала как работи този механизъм. Един сериал, филм или дори реклама могат за дни да върнат песен отпреди десетилетия обратно в класациите. Като Running Up That Hill на Кейт Буш , която след като прозвуча в Stranger Things, стана световен хит 37 години след излизането си. След документалната поредица за The Beatles гледанията на групата във Vevo скачат с 62%. Дори една реклама на Gap успява да върне Milkshake на Kelis обратно в плейлистите повече от две десетилетия след премиерата ѝ.
И може би това е най-интересната промяна. Докато компаниите се опитват да продават бъдещето – новия модел смартфон с Х невиждани функции, новата мода, новия хит. Днес Gen Z все по-често иска да купува от миналото.
Според проучването 79% от представителите на Gen Z смятат, че носталгията може да бъде също толкова вълнуваща, колкото откриването на нещо съвсем ново, а 71% казват, че обичат да научават историите зад емблематични моменти, тенденции и културни явления от миналото.
Ново поколение "Чита Гърлс"
След като говорихме за носталгията назаем, е време и за една съвсем истинска. Ако сте били сред децата, които след училище включваха Disney Channel, вероятно няма нужда да ви представям „Чита гърлс“ - филм, който често се въртеше по детския канал.
Сега две десетилетия по-късно „Чита гърлс“ се завръща с нова част. Disney официално е дал зелена светлина на The Cheetah Girls: Next Gen – ново музикално продължение, което ще предаде леопардовите цветове на следващото поколение. С други думи, компанията отново си спестява усилия за нови идеи и вместо това отворя шкафа с детството на милениалите и по-големите представители на Gen Z.
Новата част на “Чита гърлс” следва други подобни решения на Disney, които през последните години възродиха и други популярни филми и сериали, включително “High School Musical”, “Wizards of Waverly Place” и “Camp Rock”.
Рейвън-Симоне ще се завърне като Галерия, а Ейдриън Бейлън отново ще изиграе Шанел. Ще видим още майките им Доротея и Хуанита, както и специална поява на Сабрина Брайън като Доринда. Кийли Уилямс, която играеше Аква, засега не е част от проекта, така че оригиналната четворка няма да бъде напълно събрана. Филмът ще представи нова група момичета, сред които дъщерята на Галерия – Фейт, и по-малката сестра на Шанел, която носи съвсем ненатрапчивото име Диор.
Историята ще отведе Галерия, Шанел и момичетата в Африка, където те заминават като доброволци в резерват за диви животни. По пътя новите Чита гърлс ще трябва да открият своя глас, да спасят резервата и, разбира се, накрая да се качат на сцената. Все пак във вселенат на Disney почти всеки проблем може да бъде решен с правилната хореография.
Новият състав включва Лия Сава Джефрис от „Пърси Джаксън и боговете на Олимп“, Кармен Санчес, Кайлийн Чанг и Софи Ленън. Последната печели ролята след глобален кастинг, в който според BBC са участвали около 300 хиляди кандидати.
Първият „Чийта гърлс“ излиза през 2003 г. и се превръща в един от най-големите оригинални филми на Disney Channel. Следват още две части през 2006 и 2008 г., саундтраци, концерти и достатъчно шарени сценични костюми. Поредицата е и сред филмите, които проправят пътя за по-късните музикални мании на канала като High School Musical и Camp Rock.
Вълна от “документални филми”
Документалните филми отново са на мода - само че този път главният герой сте вие.
Тези дни в социалните мрежи вероятно сте попаднали на видеа с хора, които сядат на един стол, закачат си въображаем микрофон, поглеждат сериозно към камерата и изглеждат така, сякаш след малко ще разкрият кой всъщност е извършил престъпление. Само че вместо международен скандал следва надпис от рода на: „Подготвям се за документалния филм на Netflix, когато изтекат чатове от общия чат на приятелската ми група.“
Новият тренд в интернет иронизира едни от най-разпознаваемите похвати в документалните продукции на Netflix. Почти винаги има кадър, в който интервюираният човек гледа драматично към камерата, разговаря с продуцентите и се настанява на стола, преди да започне голямото признание.
@jappbeni This may take while #worklife #netflixdocumentary #officehumor ♬ On a Mission - Duomo
Идеята е една и съща – да се държите така, сякаш обикновената ви житейска драма един ден ще бъде гледана от милиони зрители.
Трендът стана толкова популярен, че дори Netflix се включи в шегата. Компанията публикува снимка на празен стол с надпис: „Сядаме да гледаме всички тези документални филми.“ Малко по-късно в пост в Threads добави и: „Как изобщо ще успеем да заснемем всички тези документални филми?“
Разбира се, интернет вече започна да надгражда идеята. Освен хора, пред камерата "сядат" кучета, котки и какви ли още не герои, които уж се готвят да разкажат своята драматична история.
@kevin_penrose I’ve waited for as long as possible for this moment to tell my truth 😬 #netflix #documentary ♬ On a Mission - Duomo
В TikTok хиляди потребители се включиха в тенденцията, разкривайки „травматични“ преживявания като това да преживеете раздялата с гадже, или оцеляването ви в часовете по математика в 9 клас. Всичко това е забавно и много познато, което прави клиповете още по-смешни.
