Disney изпревари Netflix по брой абонати и стана номер едно в стрийминга

Стрийминг индустрията продължава да расте, но в средите ѝ вече има нов лидер, след като платформата Disney+ съобщи, че броят абонати е нараснал до 152,1 милиона през второто тримесечие на годината. Така платформата задмина Netflix, която беше досегашният лидер в сферата.

Само 16 месеца след пускането ѝ на световния пазар, Disney+ достигна до над 100 милиона абонати - постижение, което отне на Netflix цяло десетилетие, а в комбинация с американските стрийминг услуги Hulu и ESPN+, компанията вече е напред с 221 милиона абонати.

Disney+ обаче обяви, че ще увеличи цените за своите американски потребители и ще въведе абонаменти, включващи реклами и такива без. Медийният гигант ще повиши месечната цена на Disney+ без реклами с 38% през декември.

Как Disney се издигна до върха?

Компанията е собственик на най-успешното холивудско филмово и телевизионно студио в историята и предлага едни от най-големите франчайзи в света, сред които Marvel, Star Wars, Pixar и други.

През 2006 г., точно година преди Netflix да направи прехода си от изпращане на DVD-та по пощата към стрийминг, Disney похарчи 7,4 млрд. долара, за да купи Pixar на основателя на Apple Стив Джобс - продуцентската къща за анимационни хитове, която стои зад филмите "Играта на играчките", "В търсене на Немо", "Отвътре навън" и редица други.

През 2009 г. последва изненадващата покупка за 4 млрд. долара на Marvel Comics, с която бяха привлечени множество герои като Железният човек и Капитан Америка. А три години по-късно компанията осъществи още една покупка на същата стойност, когато закупи Lucasfilm - продуцентската компания, която стои зад "Междузвездни войни" и "Индиана Джоунс".

През 2018 г. Disney добави още съдържание и продукти, когато плати 71 млрд. долара за развлекателния бизнес на Рупърт Мърдок 21st Century Fox, с която компанията се сдобиви с множество големи продукции, сред които Deadpool, Avatar, Titanic, The Simpsons и Modern Family.

"Disney успява да осигури постоянен поток от силно въздействащи заглавия директно от големия екран, като същевременно разширява франчайзите си за съдържание, предназначено само за стрийминг", казва Ричард Броутън, изпълнителен директор на фирмата за пазарни проучвания Ampere Analysis.

Какво става с Netflix?

По-рано тази година стрийминг гигантът Netflix съобщи, че губи абонати, което породи опасения, че потенциалният пазар за стрийминг е по-малък, отколкото инвеститорите са вярвали.

Netflix отчете спад в абонатите си и обвини хората, които споделят паролите си

"Netflix просто не е имал толкова много големи франчайз хитове, колкото би искал. Най-големият е "Stranger Things", а в по-малка степен може би "The Witcher" и "The Crown", но те просто нямат активите на Marvel, Star Wars или Pixar", казва Броутън.

Disney прогнозира, че платформата ще изпревари Netflix през 2024 г., тъй като продължава да е в режим на висок растеж. През второто тримесечие на тази година тя добави 14,4 млн. абонати, надминавайки очакванията на анализаторите, докато Netflix се бори със загубата на клиенти.

"По същество двете компании се намират в различни фази на растеж. Disney все още е в режим на стартиране, когато става въпрос за услуги директно за потребителите. Все още има милиони потребители, които трябва да бъдат придобити, тъй като Disney продължава да разширява дейността си на нови пазари и пуска нови хитови предавания", казва Паоло Пескаторе, анализатор в областта на медиите и телекомуникациите в PP Foresight.

Докато Netflix вече е достъпен в световен мащаб, Disney+ все още е в процес на международно разпространение. Едва от този юни платформата стана налична в още 60 държави, сред които и България. Прогнозите на компанията са, че ще достигне рентабилност през 2024 г.

Disney+ идва в България с много съдържание, но без български субтитри на старта

Къде са останалите играчи в стрийминг съперничеството?

Netflix завършва второто тримесечие с 220,67 милиона абонати в световен мащаб. Най-важното е, че не е загубила прогнозираните 2 млн. абонати, които очакваше при обявяването на резултатите за първото тримесечие. Безумната популярност на четвъртия сезон "Stranger Things" със сигурност е помогнала да се предотвратят някои от очакваните загуби.

Peacock не е загубила абонати през второто тримесечие на годината - поне не и в размери, които плащат. Американската стрийминг компания обаче е отчела загуби от 1 млн. сред абонатите, които използват безплатната версия. Peackong не е успяла да добави и нови абонати през този период.

В края на първото тримесечие Warner Bros. Discovery като нова компания, комбинираща HBO Max и Discovery+, има общо 92,1 милиона абонати. Комбинацията между HBO и Discovery обаче изглежда напредва по-бавно от очакваното. По време на разговора за приходите ръководителите определиха лятото на 2023 г. като дата за стартиране на новата единна услуга. Каквото и да е нейното име (и цена), тя ще бъде без редица продукции на Warner Bros.

Миналата седмица шефът на Warner Bros. Discovery Дейвид Заслав реши да се откаже напълно от (почти) завършения "Batgirl", като използва бюджета му от 90 млн. долара за отписване от облагаемия доход. Той направи същото с другия филм "Скуб! Holiday Haunt". Ръководителите също така изтеглиха редица филми и сериали от HBO Max в друго решение за намаляване на разходите, въпреки че това решение поне имаше някаква статистика за гледаемостта, която да го подкрепи.

Paramount+, която все още се предлага само в някои страни, е добавила нови 4,9 млн. абонати и вече надхвърля общо 43 млн. абонати.

Други конкуренти в съперничеството между стрийминг услугите остават Amazon Prime и Apple TV+, но за тях няма достатъчно информация, за да бъдат направени заключения, тъй като не са разкрити броя на абонатите, а Apple дори не разкрива и разходите за съдържание.