Shein ще отвори първите си физически магазини в Европа във Франция през ноември.
Досега китайският гигант в онлайн търговията и бързата мода имаше магазин единствено в японската столица Токио, открит през 2022 г. Той обаче е по-скоро шоурум, тъй като посетителите пробват артикулите на място, но покупките се извършват чрез QR кодове или чрез онлайн системата на компанията.
Във Франция Shein е сключила партньорство с компанията за недвижими имоти Société des Grands Magasins (SGM) и ще използва нейни обекти в Дижон, Гренобъл, Реймс, Лимож и Анже. Но, за разлика от Япония, на френска земя платформата за онлайн търговия се сблъсква със сериозен отпор.
SGM притежава веригата магазини Bazar de l’Hôtel de Ville (BHV) и управлява множество обекти Galeries Lafayette във Франция чрез франчайз споразумение, а Shein планира да отвори магазини и в двата типа обекти. Но от Galeries Lafayette коментират пред Reuters, че категорично не са съгласни с това, тъй като „позиционирането и практиките на Shein противоречат на ценностите на веригата“ и нарушават франчайз договора със SGM.
Съпротива идва и от кмета на Париж. В пост в LinkedIn Ан Идалго посочва, че общината е против установяването на Shein в местния магазин BHV. По думите ѝ това противоречи на екологичните и социалните амбиции на града.
Изборът на Shein е необичаен и по други причини. От една страна, преди няколко месеца френският Сенат одобри екологичен данък върху компаниите за бързa мода, а рекламите им бяха забранени. От друга – наскоро Париж глоби Shein със 176 милиона долара по обвинение, че е събирала нерегламентирано потребителски данни.
През април 2024 г. ЕС официално включи китайския гигант в бързата мода в списък на платформите, към които има допълнителни изисквания за контрол върху незаконното съдържание, гаранциите за безопасност и защитата на потребителите. Това моментално доведе до подобни на френското разследвания срещу нея и в други европейски страни, в това число Ирландия, Нидерландия и Белгия.
В същото време, според сайта за статистики в електронната търговия ECDB, Shein е лидер на българския пазар, когато става дума за онлайн продажба на дрехи. В класацията на всички онлайн магазини платформата заема третото място, след eMag и Fashion Days.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
