Ако имаше Оскар за най-добра рекламна кампания на филм, Тимъти Шаламe вероятно щеше да го получи.
Marty Supreme, спортната драма на A24, режисирана от Джош Сафди (след раздялата с брат му), отново постави 29-годишния актьор в центъра на вниманието тази зима. Студиото използва силното му влияние сред младата публика, за да превърне филма в едно от най-очакваните заглавия за Gen Z. Продукцията се откроява и с необичаен актьорски състав: редом с Шаламe играят Гуинет Полтроу, рапърът Tyler The Creator и режисьорът Абел Ферара. Премиерата е на 25 декември.
Шаламе влиза в ролята на Марти Маузер - измислен герой, вдъхновен от легендата на тениса на маса Марти Райсман. Филмът пренася зрителите в Ню Йорк през 50-те години и проследява млад мъж, който мечтае да стане световен шампион по тенис на маса, въпреки че почти никой не вярва в него.
Zoom разговорът - култовото начало на „оранжевата“ кампания
Кампанията около Marty Supreme вече има два разпознаваеми символа: оранжевия дирижабъл над Лос Анджелис и оранжевите якета „Marty Supreme“, превърнали се в култов артикул. Всичко започна с едно 18-минутно Zoom видео, поднесено като вътрешна среща на маркетинг екипа на A24.
Това е внимателно режисирана пародия на корпоративния свят. Шаламе се появява в оранжев потник пред служители на студиото и говори с абсолютна сериозност за „кулминация, интеграция и финализиране“ на кампанията - последното е измислена дума („fruitionizing“), използвана в духа на корпоративния жаргон. Той настоява, че Marty Supreme трябва да бъде „едно от най-важните събития на планетата Земя тази година“, а „Marty Supreme Christmas Day“ се повтаря на всеки 20 секунди.
Оттук започва и цялата идея за оранжевата визия на Marty Supreme. Шаламе предлага филмът да има свой отличителен цвят, който да се използва навсякъде. После дава примери, нарочно преувеличени, за да обясни концепцията: представя си Статуята на свободата, Айфеловата кула, Tower of London, Тадж Махал и дори пирамидите „оцветени“ в този цвят, като част от глобално послание около филма. Най-голямото му хрумване е оранжев дирижабъл Marty Supreme с надпис Dream Big, който според него може да се превърне в основен визуален символ на проекта.
В края на разговора Шаламе пуска откъс от известно интервю на Майк Тайсън („My style is impetuous…“), което според него носи енергията, към която трябва да се стреми цялата кампания. Срещата приключва с кратка медитация и уточнение, че визуалните материали ще бъдат изпратени едва след подписан NDA (non-disclosure agreement).
Клипът бързо избухва в TikTok, Instagram Reels и X. Но шегата не остава само онлайн. A24 пренася кампанията в реалността с истински оранжев дирижабъл, който се появява над Лос Анджелис.
Интересът към Marty Supreme нараства още през октомври, когато Сафди и Шаламе изненадват публиката с тайна прожекция на 63-тия Нюйоркски филмов фестивал.
Малко по-късно Шаламе се появява на Times Square за специално събитие, на което показва първите 30 минути от филма на огромни екрани. Около него има статисти в черни анцузи и големи оранжеви маски във формата на пинг-понг топчета.
Най-разпознаваемият акцент от кампанията обаче стават якетата Marty Supreme, които добиват популярност почти мигновено. Шаламе, Kid Cudi и Франк Оушън са снимани с различни версии на модела, което допълнително засилва интереса и превръща якетата в култов артикул.
В статия за GQ модният кореспондент Самюел Хайн се пита дали якето Marty Supreme не е „дрехата на 2025 г.“. Реакцията на феновете подсказва, че може и да е прав. На pop-up събитие в Сохо A24 продава якето за 250 долара, а хората чакат с часове, за да се сдобият с него. Шаламе дори се появява изненадващо, за да поздрави феновете. Якето не се предлага онлайн и не е ясно дали въобще ще бъде пуснато официално.
A24 разчита и на доказаната способност на Тимъти Шаламе да привлича публика: A Complete Unknown донесе над 140 млн. долара по света, а Dune вече е преминал 1,14 млрд. Очакванията са Marty Supreme да реализира между 7 и 12 млн. долара в САЩ през коледния уикенд.
Някои прогнози дори предполагат, че филмът може да се превърне в най-касовото заглавие на A24, макар други да са по-предпазливи заради жанра. За сравнение: Everything Everywhere All at Once, най-успешният филм на студиото досега, е събрал 145 млн. долара. Критиците смятат, че Шаламе може да бъде сред фаворитите за „Оскар“ за най-добър актьор, което допълнително би повишило интереса към филма.
Наградите "Оскар" като семейна афера. Кои от претендентите през 2026 са роднини
„Вселената на Тимъти“: Последната корица на Ана Уинтър за Vogue предизвика полемики
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
