Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
2023-та е едва в третия си месец, но се очертава като година на шантавите продукти. Сигурно вече сте видели големите червени ботуши, които превзеха интернет с 25 милиона гледания на хаштага във всички платформи и 100% увеличение на търсенето в Google на създателите им само за месец. Не знаем дали новият продукт на компанията Hidden Valley ще пожъне такъв успех, но сладоледът с вкус на чеснов сос (прочетете го колкото пъти искате) вече е факт.
Иновацията бе обявена на 10 март по повод "националния ден на чесновия сос", който е емблематичен за производителя.
,,Ще трябва да направите място във фризера си.", гласи рекламната публикация на марката в Инстаграм, като съобщава, че сладоледът ще бъде наличен за ограничено време в магазините на мултинационалната верига Walmart от 20 март.
Коментарите са безмилостни.
,,Не е твърде късно да изтриете поста"; ,,Това е сатанистко"; ,,Хора, обичам ви, но идва момент, в който трябва да сложите граница"; ,,Дойде ли вече 1-ви април?", гласят част от тях.
Бранд за сладоледи се включва в дискусията с намека, че от Hidden Valley са закъснели с експеримента: ,,Правим СЛАДОЛЕД С ГОРЧИЦА от 2 години."
Новият вкус на марката за чеснов сос Hidden Valley е част от сътрудничество с базирания в Бруклин производител на сладолед Van Leeuwen. Семейната верига е позната с необичайните си вкусове, след като преди това си партнира с марката за макарони Kraft и прави сладолед "Mac-n-cheese".
Вероятно много хора няма да направят място във фризера си за чесновия сладолед.
Но все ще се намерят няколко маниаци на чесновото или просто любопитни хора, на които да им е интересно какъв вкус има това - един потребител в TikTok вече пострада от опита си.
Hidden valley ranch flavored ice cream!!!!
— Dadman Walking (@dadmann_walking) March 11, 2023
I'm so not excited about this! Let's try it. pic.twitter.com/m3rqy9E3RD
Цената на сладоледа на Van Leeuwen x Hidden Valley Ranch ще бъде 4,98 долара.
"Вайръл" привлекателността на странните храни
Странните вкусове на храни се оказват ефективни за привличане на медийно внимание и шум в TikTok или YouTube, тъй като инфлуенсъри и потребители бързат да опитат и да запишат реакциите си. Сътрудничеството също така позволява на различни марки да се ангажират с нови аудитории.
„Спечелените медии изграждат надеждност и доверие, в допълнение към повишаването на осведомеността за нашата марка. Виждаме го като основна част от пъзела. “, казва Бен Ван Льовен, съосновател и главен изпълнителен директор на Van Leeuwen - компания, започнала от камион за сладолед и разраснала се до 41 магазина в САЩ. Неотдавна марката представи и сладолед с вкус на лук, вдъхновен от филма с Даниел Крейг "Glass Onion", заснет в партньорство със стрийминг гиганта Netflix.
Hidden Valley също не е нoвобранец в необичайните сътрудничества. През 2021 г. марката се обедини с Crocs за специален чифт от гумените обувки, който се разпродаде моментално. Друго партньорство от 2022 г. е с луксозния бранд за сосове Truff - за пикантен чеснов сос с трюфели, който се разпродаде за по-малко от минута, според марката.
„Стремим се да бъдем културно подходящи и неочаквани“, казва Ник Хигинс, вицепрезидент и генерален мениджър на Hidden Valley. „Винаги търсим идеи, които ще пробият и ще предизвикат радост у нашите потребители.“
Това, разбира се, включва маркетингови трикове. Миналата година марката създаде "диамант", като използва чесновата подправка Hidden Valley Ranch. Диамантът в крайна сметка се продава за 12 550 долара на търг в eBay.
„Ние приемаме чесновия сос много сериозно - продължава Хигинс - Но не се вземаме толкова на сериозно. Ranch Diamond и други продукти ни позволяват да се забавляваме с феновете си, като се появяваме на нови места и по неочаквани начини, които карат потребителя ни да се чувства забелязан и разбран.”
