"Тревожиш ли се? Дишай": В Русия замениха рекламите с колективна психотерапия

"Тревожиш ли се? Дишай! Вдишване... 1, 2, 3, 4. Пауза, Издишване, 1, 2, 3, 4. Повтори пет пъти".

Анимацията с този текст се върти върху огромен екран на билборд в Новосибирск, същата кампания е пусната и в Москва, Волгоград, Екатеринбург, Нижний Новгород, Уфа, Перм, Тюмен и др.

Тренировките за понижаване на тревожността и умората се излъчват на мястото, на което обикновено се появяват реклами и промоции за автомобили, храни и напитки, дрехи, мебели. От началото на руската инвазия в Украйна обаче всички големи западни рекламодатели се изтеглиха от местния пазар.

По данни на "Коммерсант" запълняемостта на рекламните площи пада до нива, сравними с периода на първия локдаун заради Covid, откакто войната изгони всички големи европейски и американски компании от Русия.

Някои от агенциите са спрели и да плащат за излъчените реклами от ключови клиенти заради "икономическата ситуация". Очакванията на собствениците на медиагрупи е, че дъното на спада във външната реклама ще настъпи през май-юни, като загубата на оборот ще продължи с месеци.

Липсата на пари явно се заменя с колективна психотерапия.

Медийната група MAER, която е оператор на мащабните екрани в цяла Русия, започва да излъчва командите "Дишай - Издишай" по 4 секунди като "метод за отстраняване на хипервентилацията на фона на стреса и за снижаване на тревогата".

Разбира се, нито дума за войната - основната причина за "притесненията", които руските граждани в големите градове изпитват до такава степен, че да се наложи да им напомнят да дишат през билбордовете.

"В нашата култура ние много рядко използваме дишането за самопомощ и за връщане в нормално състояние при стрес. Предпочитаме да употребяваме лекарства или да не правим нищо, да търпим и да се преструваме, че няма нищо", казва консултантът на проекта Виктор Макаров.

"Разпродажба от IKEA", "захар за 50 рубли" - как новините за Украйна си пробиват път до руснаците

Според него - усвояването на ритмичното дишане можело да накара руснаците да поискат да научат и "по-сложни техники" с цел "нормализация на психическото състояние, спиране на стреса и изпълнение на поставените задачи".

Директорът на MAER Константин Майор обяснява кампанията не с тоталната липса на платежоспособни рекламодатели, а с това, че "днешният тренд във външната реклама е да бъде по-социална, ясно да реактира на събитията и да улавя настроенията в обществото".

Той сравнява билбордовете си с "медия, чиято социална насоченост носи на обществото положителни емоции и повдига настроението".


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Важно днес

В Деня на Европа Румен Радев се усъмни, че ЕС иска мир

Радев нападна Европа, че "няма план за края на войната в Украйна"

10:45 - 09.05.2025
Важно днес

България нямало да налага "въздушна цензура" на Вучич, за да го спира да лети до Москва

Премиерът Желязков не вижда нищо нередно, че страната е пропуснала сръбския премиер да лети до Москва

10:15 - 09.05.2025
Важно днес

Борисов питал Пеевски и му повярвал, че контрабандният канал в Пловдив не е негов

Лидерът на ГЕРБ не вижда защо парламентът трябва да изслушва полицаи

09:53 - 09.05.2025
Важно днес

"Продължаваме промяната" отказа подкрепа за оставката на Наталия Киселова

Смяната ѝ поиска "Демократична България"

09:08 - 09.05.2025
Спорт

Три английски отбора на финали в Европа

Със сигурност ще има шампион от Острова

08:41 - 09.05.2025
Важно днес

Трети ремонт на магистрала "Тракия" ще затруднява движението към морето

Новата "тапа" ще е край Пловдив

08:39 - 09.05.2025
Важно днес

Какво знаем за папа Лъв XIV

Роденият в Чикаго Робърт Франциск Превост е смятан за реформатор, последовател на папа Франциск

08:07 - 09.05.2025
Важно днес

Тръмп призова за 30-дневно примирие в Украйна и заплаши с нови санкции

Володимир Зеленски потвърди, че Украйна е готова на примирие "още днес"

07:28 - 09.05.2025
Политика

Тръмп и Стармър се споразумяха: САЩ премахват част от митата за Великобритания

Тръмп разхлабва митата в първото търговско споразумение с чужда страна

19:39 - 08.05.2025