Откривам тазседмичното издание с най-големия, шумен и смислен “тренд” в средите на българското Gen Z - антиправителствените протестите.
Хиляди млади хора излязоха на протест срещу бюджет 2026 и изпълниха улиците на различни градове в страната с енергия, скандирания и много много мемета. Това обаче вероятно вече го знаете. Освен ако не сте прекарали последната седмица на изоставен остров…
Протестите на Gen Z се превърнаха не просто в политическо събитие, а в същински поп-културен феномен, пренесен от социалните мрежи директно към площада. Инфлуенсъри, страници на дискотеки и дори меме акаунти призоваваха за участие в демонстрацията. Да, исканията на младите са напълно сериозни – справедливост, по-добър живот и по-малко корупция. Но начинът, по който Gen Z изразява недоволството си, е съвсем различен от този на предишните поколения - кратко, саркастично и меме-ориентирано.
Много от младите не излязоха единствено да скандират. Те снимаха, коментираха и дори монтираха видеа за социалните мрежи в типичен Gen Z стил. В TikTok се появиха сатирични и политически коментари, под формата на „storytime“ и забавни разбивки на бюджет 2026. Младите момичета подбираха най-добрите си аутфити за протеста с “get ready with me” клипове, в които правилното червило беше почти толкова важно, колкото изразяването на гражданска позиция.
@evaroarss Видеото е комично, за да е в тон с политическата обстановка в България. Ако разчитахме само на българските медии, щяхме да живеем в пълно неведение. Истината е, че именно социалните мрежи ме мотивираха да изляза този път, не ме е срам да кажа, че се информирам от медии като @Свободна Европа , които дават реална картина и факти, а не режисирани сюжети. Протестираме, защото ни пука. И защото искаме бъдеще, което не се крепи на задкулисие. #protest #протест #бюджет2026 #бюджет #СвободнаЕвропа @mona.rai ♬ original sound - Eva | UGC & Content creator
Млади хора шеговито описаха протеста като “най-голямото Gen Z парти”, а други сравниха преживяването с концерт - много хора, плакати и дори музика. Някои потребители дори шеговито коментираха, че на следващия протест очакваме хедлайнър да е Цветелина Янева - бившата (може би) съпруга на лидера на ДПС-Ново начало Делян Пеевски.
В центъра на тази протестно-попкултурна енергия внезапно се озова и председателят на “Продължавам промяната” Асен Василев. Една негова реплика - „Кой разпореди това безобразие“, се превърна в най-неочакван хит сред поколението. Без значение от политическите симпатии, Gen Z го превърна в своеобразен „меме крал” и му приписа „аура точки“, каквито представителите на това поколение дават само на онези, които успяват да се докоснат до собствената им културна вселена.
@cecolederov Дано има траен резултат. #fyp @Асен Василев ph: @Lubena ♬ original sound - Ceco Lederov
Голяма доза хумор се откриваше и в политическите плакати, част от които бяха мемета, познати именно от онлайн средите. Много от лозунгите по площадите бяха препратки към Gen Z естетиката: остроумни, директни, визуални. Един от моите лични фаворити е меме с образа на Делян Пеевски и вайръл цитат от участничка в предаването „Съдебен спор“: „Да дойде, да каже, ще му сложа да яде, ама не да взима цялата тава“ - сатирично обобщение на усещането за политическа алчност в страната.
@poshette_flowerbar 🐷 #bulgaria #bulgariantiktok #protest #бюджет2026 #протест ♬ original sound - martoo (MAYHEM’s version)
Но зад всички тези смешки, TikTok едити и закачки, се крие нещо по-голямо. Младите хора в България показаха, че са общност. И то не само онлайн.На площада стояха хиляди младежи - енергични, уверени и съвсем не толкова „аполитични“, колкото често са описвани. Мнозина усещаха за първи път, че гласът и гражданското им участие имат тежест. Че бъдещето им няма да бъде „страничен ефект“ от решенията на други поколения, защото това поколение отказва да бъде само зрител.
Spotify Wrapped - социалното събитие на годината
В началото на декември Gen Z не чака първия сняг, нито коледни подаръци, а по традиция посреща Spotify Wrapped. Това е годишният музикален обзор на Spotify за спрямо данните на всеки потребител или както някои го наричат: „най-важният ден в годината за хората, които обичат внимание“.
Това е моментът, в който всички сторита в Instagram се превръщат в еднообразно споделяне на инфографики, минути слушане и гордо обявени награди за „топ 1% фенове“. Традицията е ясна: всеки качва резултатите си, а всички останали се преструват, че им пука.
@nasisveeeej Koi sa vi top 5 be 🤪 #fyp #foryou #забавно #cringe #relate ♬ original sound - Atanas Mishev
Докато феновете критикуваха миналогодишния Wrapped и се осъмниха в достоверността на статистическите данни, този път реакцията е по-позитивна. Spotify представи нова функция, наречена „възраст на слушане” (listening age), която цели да покаже на колко години сте всъщност спрямо навиците ви на слушане и стила ви за музика.
Някои хора имат свежи и модерни музикални вкусове, което означава, че ако имате Сабрина Карпентър или Тейлър Суифт в плейлиста си, възрастта ви на слушане вероятно е някъде в тийнейджърските години. А ако обичате класики от 60-те и 70-те, според Spotify изглежда сте по-стари за реаланите ви години.
Новата функция бързо стана вайръл и роди множество мемета. Тя е просто още един начин, по който приложението за стрийминг на музика е успяло да улови нуждата на младите хора да измерват интересите и личността си през интернет.
spotify wrapped telling everyone their listening age: pic.twitter.com/OJw9UOAZfr
— wiLL (@willfulchaos) December 3, 2025
Wrapped отново успя да раздели онлайн общността, като едни твърдят, че „никой не се интересува кой какво слуша“, докато други трепетно чакат този ден като социално събитие. Но и този път победители са втория тип: сторитата валяха, меметата не спираха, а Gen Z за поредна година превърна едно приложение за музика в огледало на собствената си дигитална култура.
Бавно, но славно към петия сезон на “Stranger Things”
Още едно голямо събитие в поп културата се състоя през последните дни - премиерата на първата част на последния сезон на “Stranger Things”. Новите епизоди стана хит не само в Netflix, но и в TikTok и други социални мрежи, които това поколение използва.
Още в първите дни след излизането на сезона TikTok се напълни с едити на Уил, по който в момента всички са обсебени (няма да спойлвам защо), както и с много мемета за това как зрителите на “Stranger Things” са завършили гимназия, университет, омъжили са се и вече имат деца, а сериалът засега има излъчени само 38 епизода за 9 години.
В интернет българските потребители направиха и свои интерпретации, свързани със сериала, включително на борбата срещу страховитото чудовище Векна. Ако в американската версия героите се измъкват от лапите му благодарение на “Running Up That Hill” на Кейт Буш, “българското” спасение от Векна за някои изглежда малко по-различно - с песни на Азис.
@i_have_short_term_memory Something for the new season
♬ MMA - Azis
С премиерата на сезон 5, част 1, Stranger Things отново обърна интернет „с главата надолу“ - точно както направи през 2016 г., когато за първи път превърна една уж ретро научно фантастична история в глобална обсесия за различни поколения.
За една част от Gen Z това е сериал, с който “израснаха”, въпреки че продукцията има едва пет сезон.
Както отбелязват много критици, Stranger Things е харесван масово заради микса от 80-тарската музика, ретро кино препратки, хорър, комедия и драматични сцени. Но истинската магия на сериала винаги е била друга: героите, приятелствата, идеята за общност, за хора, които растат, грешат, подкрепят се - и междувременно се бият с чудовища от други измерения. Затова и Gen Z го приема толкова лично: това е сериал и за тях, макар и с видеокасети и непозната за тях музика.
Само не ме ядосвай
Забелязвате ли, че ставате все по-раздразнителни, докато скролвате из социалните си мрежи? Ако е така, вероятно сте жертва на „rage bait” (провокация за гняв), която престижният речник на Oxford University Press определи за дума на годината.
„Rage bait“ е съдържание, направено, за да ви ядоса - провокативно, абсурдно или обидно, но с една цел – да кликнете, да го изгледате и да се възмутите. Това е по-злобният близнак на кликбейт-а.
Употребата на тази дума е нараснала трикратно през последната година, което показва как онлайн културата все по-умело внедрява манипулативно и емоционално съдържние. „Rage bait“ не е просто тенденция, а описание на една дигитална среда, в която възмущението е по-ценно от информацията.
Ако водите разговор с представител на Gen Z обаче, тази дума може да придобие малко по-различно значение. Може да чуете изречение от типа на: “Той/тя се опита да ме rage bait-не (рейджбейтне)”. Тази смесица от български и английски, което моето поколение използва с лекота, може да се отнесе за ситуация извън социалните мрежи. В случая за някого, който се опитва да ви провокира или умишлено ви дразни.
Не знам дали има “лек” срещу rage bait-a, но моят съвет е избягвайте неприятни хора и ограничете времето си в социалните мрежи. Тези две насоки определено ще ви предпазят.
@unty046 #ragebaiter #ragebait #foryoupage #blowthisup #fyp ♬ original sound - Eline Marie🤍
Gen Z не е мързеливо
Когато говорим за Gen Z често го описваме като “поколението с телефон в ръка”, което е по-скоро мързеливо и пасивно. Оказва се обаче, че младежите все пак оставят телефон и излизат навън… и спортуват особено активно (кой би предположил?). Годишният доклад на популярната платформа за спорт Strava показва, че поколението Z се превръща в най-бързо растящата демографска група на приложението.
Младите заменят пасивното скролване с реални преживявания - бягат, ходят, тренират с тежести, записват се за състезания и търсят общност в клубове по бягане. Според Strava, Gen Z е 75% по-склонно от Gen X (родителите им, родени между 1965 и 1980 г.) да тренира с цел участие в събитие. Повече от половината планират да използват Strava дори по-често през 2026 г., за сметка на същото или по-малко време в Instagram и TikTok.
Има и друг любопитен детайл: две от три Gen Z-та твърдят, че по-скоро биха дали пари за спортна екипировка, отколкото за среща. Факт, който вероятно ще промени представите за „романтична инвестиция“ в следващите години.
От всички спортове бягането очаквано заема първо място сред активностите, отчитани през Strava, но изненадата идва от това, че ходенето се нарежда веднага след него.
Докладът показва и нещо още по-интересно: младите искат разнообразие, но новите спортове често ги плашат. Два пъти повече Gen Z, в сравнение с Gen X, признават, че се чувстват притеснени да започнат нещо ново.
Много хора свързват това поколение с пасивност и трендове като “snail girl” (момичета, които мързелуват вкъщи като “охлюви”), но се оказва, че това може би съвсем не е пълната картина.
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
