Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
В коледното издание е време за кратка равносметка, питаме се защо Коледа не е такава, каквато беше преди; обсебени сме от нов сериал, като дори развиваме нови парасоциални връзки. Изпращаме годината и с няколко от последните ѝ трендове.
Стана ли Коледа безразлична за Gen Z?
Между снимките на претрупани трапези, коледни лампички и опаковани подаръци под елхата, в социалните мрежи тази година се прокрадва и нещо друго - едно тихо, странно безразличие към Коледа. Усещането, че празникът, който някога беше огромен, шумен и магичен, сега просто минава.
За много млади хора празниците вече не се свързват с традициите, а с това как се чувстват - или по-скоро, че не чувстват нищо особено. Няма я онази еуфория от детството, няма я тръпката, няма го чакането на Дядо Коледа. И това не е задължително тъжно, но е объркващо.
През последните дни в TikTok се появиха редица видеа от представители на Gen Z, които се опитват да си обяснят това ново за тях преживяване.
Видеа с признания от типа на „Това беше най-неколедната Коледа някога“ или “когато опитваш да имаш коледен дух, но празниците са просто като случайна седмица от октомври”.
Много от тези видеа не се опитват да възвърнат празнично настроение, а просто да го затвърдят, че такова няма. Млади хора не казват, че не празнуват, но просто “не усещат” празника, колкото и да опитват.
@wordswithruss For anyone not feeling 100% this Christmas 🫶🏻
♬ original sound - Wordswithruss
Промяната не е внезапна. Тя идва с възрастта, с отговорностите и с момента, в който Коледа спира да бъде преживяване и се превръща в нещо, което трябва сам да поддържаш. Магията започва да изисква енергия, време и ресурси, което за много млади хора може да е изтощаващо.
Затова не е изненада, че все повече представители на Gen Z избират по-тихи празници или изобщо не ги отбелязват по познатия начин. Без пътувания. Без големи събирания. Без задължителна веселост. Коледа се свива до лично пространство - традиционната вечеря със семейството, филм и ден без план.
Вместо да крият, Gen Z отново решават да са откровени в социалните мрежи.
Това не е настроението на поколение, което не харесва Коледа. Това е момент на поколение, което се справя с променящите се реалности - икономически, социални, емоционални, и открива, че не всичко, което е било важно, остава такова в различните етапи от живота.
@yellowduckpot Help #fyp #christmas #uk ♬ original sound - Stacy&Scouse
2) Какво питахме ChatGPT?
След като Spotify, Duolingo и дори Google вече ни показаха кои сме били през годината, дойде ред и на най-неочаквания хроникьор на живота, който водим онлайн - ChatGPT.
В TikTok и X потребители започнаха да си правят собствен обзор с ChatGPT, като питат бота кои са най-тъпите или най-екзистенциално объркани въпроси, които са му задавали през годината. От „той харесва ли ме или просто е любезен“ до „нормално ли е да ям паста три дни подред“ - AI се превърна в неофициален дневник на Gen Z. И може би с право беше избран за “Човек на годината” от сп. TIME.
Почти по същото време OpenAI пусна и официалната си версия – функцията Your Year with ChatGPT, неофициално наричана ChatGPT Wrapped. Тя събира на едно място темите, по които сте говорили най-много и основни персонализирани статистики. Има и виртуални „награди“ с пикселизирани трофеи, както и типажи като Navigator или Creative Debugger.
Функцията обаче за момента е достъпна само за някои потребители.
@ellabxnx #chatgpt ♬ sonido original - Camilo Muñoz
Младите юзъри намериха варинант въпреки ограничението - те си комуникират с чатбота, за да им даде обзор за годината. За разлика от Spotify Wrapped, където се хвалите с музикален вкус, ChatGPT Wrapped ви кара да се замислите за какво сте търсили съвет.
Някои признават, че са се шокирали от броя съобщения. Други се смеят на факта, че ChatGPT знае твърде много за академичните им “кризи”.
3) Внимание, нова обсесия: “Heated Rivalry”
През последните седмици един сериал се превърна в цял попкултурен момент и напълно засенчи и новият сезон на “Емили в Париж”, и дори първата част на “Stranger Things”.
„Heated Rivalry“ се появи почти без шум – без масивна рекламна кампания и без големи очаквания. И точно затова успехът му изглежда толкова изненадващ. Само за седмици сериалът се превърна в глобален феномен и много хора из онлайн средите на Gen Z и Millenial го гледат, обсъждат и преживяват.
Глобален феномен, който за момента официално е достъпен само в Канада и САЩ, но това по никакъв начин не спря публиката да го превърне в едно от най-коментираните заглавия в края на годината. VPN-и, „отблокиране на регионално съдържание“ и други добре познати интернет трикове свършиха работа.
@tifaine.red As if we didn’t find a way (posted from London) #ilyarozanov #hudsonwilliams #shanehollander #heatedrivalry #connorstorrie ♬ original sound - 🎧
Историята за двама съперници в професионалния хокей, които водят тайна връзка, очевидно не привлича хората заради спорта. Успехът на “Heated Rivalry” изглежда почти нелогичен на хартия. Канадска продукция, гей романтика в света на хокея, базирана на не толкова популярна книга от 2019 г. – и въпреки това Heated Rivalry се превърна в културен момент.
Книгата на Рейчъл Рийд, по която е адаптацията, е изчерпана в книжарници и дори онлайн платформи.
Това, което държи публиката, е емоционалното напрежение, динамиката между персонажите и начинът, по който сериалът показва мъжка уязвимост без ирония или цинизъм. Именно тук се крие и голяма част от интереса на младата аудитория – и особено на жените.
Шумът около сериала се вдигна онлайн в началото на месеца - предимно заради голям част от еротичните сцени между главните персонажи. Но с всеки следващ епизод всяка седмица, дискусиите за “Heated Rivalry” еволюираха и до по-важни теми като себеизразяването, любовта и социалните норми.
Културният пробив дойде и с музиката в сериала. В една от най-обсъжданите сцени от епизод 4 звучи „All the Things She Said“ на руската поп група t.A.T.u. Песента от началото на 2000-те преживя рязък ренесанс в TikTok покрай съдържанието, свързано със сериала. Според данни на Spotify тя е отчела внезапен растеж с 135% в стрийминга в САЩ.
@smithereeen4 Whatever this song is doing to me lmao #hollanov #heatedrivalry #heatedrivalryedit #shanehollander #ilyarozanov #hollanovedit #allthethingsshesaid #tatu #heatedrivalryepisode4 ♬ оригинальный звук - smithereeen
Истинският пик на обсесията обаче дойде с епизод 5, който счупи рекорд в IMDb и получи максималната зрителска оценка от 10/10 в IMDb – резултат, който много малко сериали постигат. От този момент нататък разговорът вече не беше „дали си струва“, а „как е възможно това да е толкова добро“.
Сериалът беше подновен за втори сезон, а в началото на 2026 г. се очаква да бъде пуснат официално и в Европа по HBO Max, като българската страница на платформата вече намекна, че “Heated Rivalry” идва скоро.
Дотогава обаче отдадените фенове едва ли ще стоят и чакат. Интернет е пълен с едити, теории и обсъждания, които отдавна са преминали границата на самия сюжет. Появи се и познатият парасоциален елемент – смесване на актьорите с персонажите им, интерес към личния им живот и желание историята да продължи и извън екрана. Това е цената на внезапния успех, но и доказателство за силната емоционална връзка, която сериалът успява да изгради с феновете си.
В крайна сметка Heated Rivalry не е просто „изненадващ хит“. Той показва какво търси младата публика – истории за близост, желание и интимност, които могат да бъдат дръзки. И не е задължително да са само в Netflix.
4) 2026: по-малко “скромничене”, повече его (ама от здравословното)
В онлайн средите на Gen Z вече се оформя нетипична новогодишна мантра за 2026: “през новата година ще съм по-егоистичен/а и злобен/а”. Видеата не са наръчник за лошо поведение, а по-скоро самоироничен начин Gen Z да си пожелае за новата година да бъде истинско “baddie” - това е сленг, който се свързва с човек, който е самоуверен, стилен и не търси одобрение.
“Това е вашият знак, че през 2026 трябва да манифестирате злобната си енергия. Бъдете по-жестоки. Спрете да си пишете с хора, които не заслужават времето ви”, гласи един такъв девиз от видео в TikTok. Други призовават, че новата 2026 г. трябва да е времето на “силното его”.
@emelinesmithh ♬ sunet original - user62657037295
Тези призиви към по-голям егоцентричност могат да се свържат и със скорошни примери от поп културата, която това поколение следи изкъсо. Тимъти Шаламе и Тейлър Суифт в последните месеци правят нещо, което доскоро беше почти табу: говорят открито за собствената си амбиция и величие, без да се извиняват за това.
На наградите SAG по-рано през годината Шаламе призна, че иска да бъде „сред най-великите актьори” и е в преследване на тази цел. По време на прес турнето му за филма “Marty Supreme” този месец той стигна още по-далеч, като заяви, че това вероятно е най-добрата му роля досега и че усилията му не трябва да се приемат за даденост. Изказванията му предизвикаха бурни реакция онлайн – едни го нарекоха искрен и свеж, докато други го обвиниха, че е станал твърде арогантен.
В същото време поп звездата Тейлър Суифт прави нещо много сходно, но по свой начин. В последните си документални проекти и публични изяви тя вече не се опитва да изглежда като просто жена, която е добра в писането на песни. Тя все по-открито показва, че е стратег и лидер, който управлява своя бизнес империя, а посланието ѝ е: “вижте колко работя и защо съм тук”.
Общото между тях не е стилът, а отказът от скромност. Дълги години публичните личности трябваше да се държат така, сякаш успехът им е станал случайно – сякаш амбицията е нещо, което трябва да се прикрива с благодарност и изненада. Шаламе и Суифт просто спират да играят тази игра. Те не твърдят, че са по-добри от всички останали, но и не омаловажават труда си, за да се чувстват другите по-комфортно.
@annafedewaa No dih 2026 #blockhim #2026manifestation #maneater #howtobreakhisego ♬ original sound - mister.fry
Във време, в което това поколение е свикнало да се свързва по-скоро с несигурност и самоирония, егоизмът е нов подход.
И може би затова новата Gen Z мантра за “егоистичната 2026” не е реално за това да станеш по-злобен човек. По-скоро е за това да заявите ясно: искам повече, упорит/а съм, гордея се и няма да се извинявам, че имам амбиция и голямо его.
p.s. последни думи за 2025 и новогодишно пожелание
2025 беше странна година – шумна, абсурдна и леко изтощителна. Година на Labubu по чантите, „6-7“ без контекст, brain rot видеа с Балерина Капучина и Тунг Тунг Сахур, още един албум на Тейлър Суифт, ваканции с Jet2Holiday в TikTok, recession pop за трудни времена и коментари, които станаха по-важни от самите постове.
Година, в която носталгията продължи да носи утеха, а реалността често звучеше като шега, която не сме сигурни дали разбираме.
На прага на 2026 изглежда, че е време за това, което ние от Gen Z бихме нарекли „vibe reset“ – по-тих, по-бавен, по-съзнателен рестарт.
Затова използвайте тези последни дни на годината, за да наваксате с филмите, които отлагахте, книгите, които купихте, но не прочетохте, и разговорите, за които все не оставаше време. В края на годината не ни трябва още едно мнение или още един. Трябва пауза.
Починете си от скрола, съберете мислите си и прекарайте малко повече живот извън екрана - поне докато пак не се върнем тук. Аз със сигурност ще опитам.
