Създаването на реклама е изкуство, а когато си притиснат от обстоятелствата, е много трудно да бъдеш креативен. Но не и невъзможно. Това доказват най-добрите рекламни клипове за 2020, голяма част от вдъхновението за които несъмнено е почерпено от промяната в живота, предизвикана от Covid-19.
Тя се оказа голям проблем за много хора, докато други са успели да намерят нужната доза изобретателност и дори да използват 2020 като силно оръжие. Точно това можем да видим в десет от най-добрите реклами за годината, които "Булевард България" ви представя:
България е „умно място с умни хора“
Така страната ни е представена в рекламния клип „Move to move you“, публикуван през май.
98-секундното видео е създадено за Българската агенция за инвестиции и е част от кампания за позициониране на България като позната и предпочитана дестинация за инвестиции. Режисьор на видеото е Мартин Илиев, оператор е Александър Станишев, а музиката е на Калоян Димитров. Кадрите в клипа съдържат записи от дрон над някои от най-красивите места в страната. Продукцията е на "Априори" под ръководството на Александър Бърдаров и Живка Томова.
Рекламата представя България като "място с отлични връзки" и изтъква, че интернет-инфраструктурата и скоростта на връзката поставят страната в световния топ 10. Сред предимствата за инвеститори е посочена и 10-процентовата ставка на корпоративния данък, като кадрите показват серия от производствени и логистични бази на големи чуждестранни компании, Бизнес парк София, комплекса около "Метро" и др.
"Тук все повече неща се движат напред... докато не спрат за почивка. Само за момент", казва гласът зад кадър, докато картината разкрива гледка към природните красоти на България, съчетани с "14 вековно културно наследство".
Героите на пандемията са лежащите на дивана
Федералното правителство на Германия откри най-оригиналния начин, по който да мотивира гражданите да останат у дома, за да спрат разпространението на Covid-19. С рекламата си от ноември страната отдаде почит на един необичаен герой в борбата срещу коронавируса – човека, който лежи на дивана.
Действието в „#Специални герои – Заедно срещу корона“ се развива десетилетия след 2020, а Антон Леман разказва как страната е преборила епидемията, когато е бил на 22.
„Невидима опасност заплаши всичко, в което вярвахме“, казва Леман, докато действието се пренася в хола на млад мъж, който лежи на дивана и яде пица. „Изведнъж се оказа, че съдбата на страната ни е в нашите ръце“. „Събрахме целия си кураж и направихме всичко, което се изискваше от нас. Единственото, което сторихме, беше… нищо. Абсолютно нищо. Бяхме мързеливи като еноти“.
„Дни и нощи нашите з*дници не помръдваха от вкъщи и така се борихме срещу разпространението на коронавируса. Диванът беше фронтовата линия. Търпението беше нашето оръжие“, разказва Леман. „Понякога усмивката се връща на лицето ми, когато си спомня за онези времена. Това беше нашата съдба. Ето така се превърнахме в герои. Тогава, през корона-зимата на 2020“.
Рекламата завършва с призив от федералното правителство: „И вие може да се превърнете в герои, като останете у дома“.
Исландия показа най-доброто лекарство срещу Covid - писъците
2020 беше странна година. Такава бе и една от новите кампании на Исландия. „Let It Out“ открива лекарството срещу Covid-19 и стреса, предизвикан от противоепидемичните мерки – терапия с писъци.
Клипът започва с кадри на хора от карантината: едни лежат по канапетата и гледат новините за Covid-19, друг е застанал пред огледалото, опитвайки се да си подстриже косата сам, трети реди скучен пъзел и въздиша дълго и тежко, после виждаме майка на малко момче, намираща се на ръба на нервна криза. Картината пресъздава реални ситуации от карантината. Общото между всички герои е, че изглеждат отегчени и отчаяни. В един момент всеки от тях започва да крещи, очевидно достигнал до предела на издръжливостта си, за да се пренесе на някое красиво място в Исландия.
Идеята е, че страната дава шанс на всеки, от всяка точка на света, да изкрещи в изумителните открити пространства в острова. Желаещите посетиха уебсайта Looks Like You Need Iceland и записаха своя крясък чрез телефона или лаптопа си, за да се разнесе той на острова чрез гигантски говорител.
Very Nice! Урокът по пиар на Казахстан
Повечето казахстанци не харесват филма „Борат“, в който американският комик Саша Барън Коен осмива страната с ролята си на местен журналист, който се мести в САЩ. Министерството на туризма в Нур-Султан обаче се възползва по най-добрия начин от популярността на продукцията и вкара марковата реплика на Борат като основен елемент в рекламната си кампания.
„Very nice!“, или „Много яко!“ – възкликва постоянно персонажът на Барън Коен. „Very Nice“ казват и всички посетители на Казахстан, намерили място в 51-секундното видео.
Рекламата показва туристи в планината, които възкликват: „Много яко!“; Хора, които изразяват същото удивление, опитвайки ферментирало конско мляко; Туристи, наслаждаващи се на архитектурата, които споделят: „Very Nice!“; Хора, позиращи за снимка и облечени в традиционни казахстански носии, за които страната също е „много яка“.
Тази реклама на Nike ще влезе в историята като един от най-добрите примери за майсторство - не само като визия, но и като послание. И то напълно заслужено.
Клипът от 1:30 мин. представлява безпогрешна комбинация от архивни кадри на състезания, в които образите на атлети от различни спортове се сливат в обща картина. "Не можеш да ни спреш" събира в едно цяло Серина Уилямс, Кристиано Роналдо, Рафаел Надал, Елиуд Кипчоге, Леброн Джеймс, Наоми Осака и десетки други звезди с образите на любители, уловени в идентични моменти от играта.
"Ние никога не сме сами. И това е нашата сила", казва гласът зад кадър - думите са на златната медалистка Меган Рапиноу от американския национален отбор по футбол за жени. "Защото когато се съмняват в нас, играем като един. Когато ни възпират, стигаме още по-далеч и сме по-упорити. Ако не ни вземат на сериозно, доказваме им, че грешат. Защото нищо не може да спре онова, което можем да направим заедно".
Nike: Колко много значи победата, когато си загубил всичко?
Какво е значението на спечелената титла в професионален спорт в една година, в която си загубил „толкова много“? Nike и рекламната агенция Wieden+Kennedy направиха опит да отговорят на този въпрос в хитово видео, с което поздравиха баскетболния „Лос Анджелис Лейкърс“ за 17-ия им трофей в NBA.
„През този сезон спечелихме. Но загубихме“ – така започва едноминутното видео "Не може да спрете ЛА", с което се отдава чест не само на успеха на момчетата на Франк Воугъл, но и на починалата легенда на „Лейкърс“ Коби Брайънт.
Рекламата на Nike противопоставя победата на „Лейкърс“ срещу загубата на над 215 хиляди живота в САЩ заради Covid-19 пандемията. Засегната е и темата за движението „Black Lives Matter“ - победата в спорта не може да се сравни със загубата в борбата срещу расизма, която е от по-големи мащаби.
Геният на Mercedes - да рекламираш кола, без да я показваш
Едва ли човек би си представил, че ще види логото на Mercedes в клип, в който дете бърка в аквариум с рибки. Точно това е гениалното в рекламата на германския автомобилен производител, чиято цел е да изтъкне колко важни за сигурността на пътниците елементи, които не остават видими, има в колата.
За да популяризира предимствата на първата в света задна двустранна въздушна възглавница в новото, 11 поколение на S класата си, марката и берлинската агенция Antoni Garage черпят вдъхновение от морския живот и използват аналогия с рибите-балон, които се надуват когато са в опасност.
Видеото започва с малко момче, което скучае на парти. Момчето решава да влезе в съседна тъмна стая, в центъра на която има красив голям аквариум. Детето се заинтересува от малка оранжева рибка в аквариума. Общуването с рибката е показано кинематографски в стила на класическите уестърн дуели, а момчето се опитва да я извади от аквариума. За щастие нейните приятели риби балон се намесват и успяват да я защитят.
Статията, която ви представихме през октомври, е подготвена за "Булевард България" от Redlink - най-новата българска медия за маркетинг и реклама.
Ford пресъздаде коледен филм, но с друга развръзка
Изминаха 31 години, откакто Чеви Чейс участва във филма „Коледна ваканция“ (“National Lampoon’s Christmas Vacation”). От Ford обаче намериха начин да го върнат на екрана и в същото време да рекламират новия си електромобил Mustang Mach-E.
Чейс вече е на 77, но отново влезе в ролята на Кларк Гризуълд, а в рекламата е и Бевърли Д’Анджело, която играе Елън Гризуълд. Коледната реклама пресъздава прословутата сцена от фирма, в която Кларк включва в електрическата мрежа 250 светлини, за да изненада семейството си за празниците. Във филма той прави гаф и спира тока на целия квартал, но в промоционалното видео не само цялата къща заблестява, а Mustang Mach-E се включва за зареждане и „открадва шоуто“.
„Беше страхотно да се завърна за още една Коледа на екрана с моето актьорско семейство. И благодаря на Ford, че ми платиха да го направя“, каза през смях Чейс.
Да създадеш модата на бъдещето, но в "стил СССР" - това е новата реклама на модната компания "Gucci" и руското издание на списанието за стил "GQ", която може да се определи като пародия на модата в бившата социалистическа република.
През декември GQ и Gucci създадоха забавно рекламно ретро видео, в което участие взеха някои от най-обичаните лица в руския шоубизнес, както и тенисистът с най-много победи и титли през годината Андрей Рубльов, №8 в световната ранглиста.
Видеото ни пренася в "Изследователския институт на мъжкия костюм" - тайна лабоработия на модата на бъдещето, в която екип от учени създават тенденциите за мъжка мода. Всеки от тях е в изключително забавен ретро вид и има своята специфична роля в "института". Видеото информира за възможностите на изобретените мъжки костюми и лъха на спомен по времената на СССР, като слоганът на лабоработията за мода е следният: "Изследователски институт за мъжки костюм: когато целият свят казва вчера, ние казваме денят след утре."
"Грижи се за най-важните неща в живота" - емоционалното коледно послание от Германия
Завършваме с една драматична коледна реклама от Германия. Тя е на фармацевтичната верига DocMorris и може да ви накара да се усмихнете, но в същото време да ви просълзи.
Тя представя дядо на мисия – възрастен мъж си припомня славните времена и се връща към тренировките, като в началото целта му не е ясна. Навива алармата си всяка сутрин, вдига гюле и тича под дъжда. Нито съседите, нито собственото му семейство знае какво се крие в главата му. Той обаче влиза в перфектна форма и когато посещава дома на внучката си за Коледа идва развръзката.
Подаръкът му за нея е звезда за елхата. Той я вдига нависоко и момичето поставя последния елемент от коледното дърво с усмивка на лице, докато родителите му се просълзяват от емоционалния момент.
В рекламата не се споменава пандемията Covid-19, но посланието накрая е красноречиво: „Грижете се за най-важните неща в живота“.
Достойна за споменаване: Срещата между Сатаната и 2020
Match.com е услуга за онлайн запознанства, а звездата от „Дедпул“ Райън Рейнолдс е съосновател на агенцията. Нейната реклама за дявола е право в десетката. Сатаната идва на Земята и се среща с момиче, чието име е 2020:
Прочетете още:
Рекламата на IKEA & Sonos: Саундтракът на вълшебната лампа
"Странната 2020" с Даниел Вълчев, Шошо, Андреа Банда Банда и компания
Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:
