Prada измести Gucci, Adidas е аут - най-интересните модни марки според потребителите

Lyst Index е класация за най-желаните модни марки и продукти, зад която стои едноименната технологична компания Lyst, специализирана в луксозната мода. Тя развива приложение за пазаруване, което се използва от над 200 милиона потребили и предлага стоките на над 16 хиляди марки и магазини за дрехи.

The Lyst Index взима предвид поведението на купувачите на Lyst, както и търсения извън платформата. Алгоритмите също така включват статистика от споменавания в социалните мрежи, активност и ангажираност в глобален мащаб.

Lyst Index извежда Топ 20 бранда и 3 показателя, довели ги до сегашната им позиция, като ги подрежа като топ 10 "най-горещи" артикула и Топ 3 "пробивни марки". Класацията представя данни от четирите тримесечия на годината.


"Преход и трансформация"

Въпреки глобалната икономическа нестабилност, луксозните модни марки и техните клиенти продължават да се оказват доста устойчиви.

Най-голямо раздвижване в класацията има в последното тримесечие на 2022 г.

Prada се позиционира на първо място, като минава Gucci, и има 37% ръст на търсенията. Moncler се изкачва с 14 позиции нагоре, Bottega Venetta с 5 - "виновниците" за това са Кайли Дженър и Марго Роби, които редовно се появяват с дрехи на марката. Друг бранд, който попада под светлините на прожекторите е Loewe. Обемно пухено яке на бранда стана хит след поколението Z, хаштагът #LoewePufferJacket има 478.5 гледания в TikTok, а дрехата е носена от Хейли Бийбър (съпругата на Джъстин Бийбър) и сестрите Кендал и Кайли Дженър.

Balenciaga пада със седем места, най-вероятно заради последните си гафове. Gucci вече е второ място, след като две поредни тримесечия се задържа под №1, като се счита, че модните любители са засегнати от новината, че досегашният творчески директор Алесандро Микеле напуска - след осем години с бранда. Спекулациите кой ще поеме ръководството на мъжкото облекло на Louis Vuitton продължават, както и очакванията за първата колекция от Даниел Лий за Burberry.

В края на годината бе отдадена почит на легендарната британска модна дизайнерка Вивиан Уестууд. Емблематичните ѝ колекции със сигурност са на път да станат още по-ценни.

Off-White вече е вън от класацията - едно от последните неща, което я задържаше на 20-а позиция бе изложба в Бруклинския музей, посветена на покойния Върджил Абло. Adidas също е аут, влияние може да оказва и изгубеното дело с Thom Browne.

Топ 20 "най-горещи бранда" на Lyst Index:

1. Prada

  • Пусна първата си колекция фини бижута, изработени от рециклирано злато;
  • Сложи една от най-влиятелните инфлуенсърки в TikTok 18-годишната Чарли Дамелио за лице на зимната колекция Prada Linea Rossa;
  • Италианският бизнесмен Андреа Гера е назначен за главен изпълнителен директор на Prada Group.

2. Gucci

  • Алесандро Микеле се оттегли като творчески директор, наследникът му на поста е дизайнерът Сабато де Сарно;
  • Генерира 2,581 милиона евро приходи през третото тримесечие на 2022 г.;
  • Стана първата голяма луксозна марка, изградила собствен свят в метавселената.

3. Moncler

  • Отчете 638,3 милиона евро приходи през третото тримесечие на 2022 г.;
  • Пусна първите си NFT-s по повод 70-ата си годишнина;
  • Възобнови проекта Moncler Genius, който включва изкарването на ежемесечни колекции с "гениални френски дизайнери" и партньорства с най-известните знаменитости в развлекателната индустрия (Джей Зи, Фарел Уилямс) и други брандове (Mersedes-Benz, adidas Originals).

4. Miu Miu

  • Партнира си с художниката Шанг Ли, представяла Китай на 59-ото Венецианското бианале за шоуто на колекция за сезон Пролет/Лято 2023 г.;
  • Пусна коледна кампания "Private wishes";
  • Облякоха испанката певица Розалия, актрисата Дейзи Едгар-Джоунс (Normal People, Where the Crawdads Sing) и Никола Пелц-Бекъм.

5. Valentino

  • Пусна ново лого и монограмна шарка, наречени Toile Iconographe;
  • Пиерполо Пичоли спечели наградата за "Дизайнер на годината" на Fashion Awards;
  • Влезе в гардероба на Адел в музикалното видео "I Drink Wine“.

6. Bottega Veneta

  • Генерира 437 милиона евро приходи през третото тримесечие на 2022 г.;
  • Започна нова услуга с доживотна гаранция;
  • Издаде ранна пролетна колекция за сезон 2023 г.

7. Loewe

  • Обяви актрисата Тейлър Ръсел (екранна половинка на Тимоти Шаламе в романтичната драма Bones and All) за нов глобален посланик;
  • Откри няколко коледни витрини в парижкия универсален магазин Printemps;
  • Представи колекция с участието на актрисата Клоуи Севини (American Psycho, Boys Don't Cry) и филмовият режисьор Лука Гуаданино (Bones and All, Call Me By Your Name).

8. Dior

  • Партнира си с африканския дизайнер Тиби Магугу за капсулна колекция;
  • Трансформира магазина си Harrods в Лондон, като украси цялата сграда в лампички за Коледа;
  • Направи дебюта на мъжката си колекция за Есен/Зима 2023 г. срещу Пирамидите в Гиза.

9. Dolce & Gabbana

  • Представи колекциите Alta Moda и Alta Sartoria в Маями;
  • Засне видео поредица с осем професионални геймъра gooDGame;
  • Облече Дженифър Кулидж във втори сезон на The White Lotus;

10. Saint Laurent

  • 916 милиона евро приходи през третото тримесиче на 2022 г.;
  • Почете книгата на Мадона "Секс“ с изложба и плажно парти в Маями - сред гостите бяха Зоуи Кравиц. Хейли Бийбър и самата Мадона;
  • Откри друга изложба в Париж "Gold: Les Ors d’Yves Saint Laurent"

11. Balenciaga

  • Прекъсна взаимоотношения с Кание Уест;
  • Извини се за „неуместната“ кампания с участието на деца;
  • Получи признание от организацията PETA (Хора за етично отношение към животните) за ползването на кожа на основата на гъбен мицел;

12. Nike

  • Даде начало на web3 платформата .Swoosh, която цели да е дом на дигитална общност от професионални спортисти и аматьори, където могат да придобиват и създават виртуални обекти;
  • Прекрати договора си с професионалния баскетболист Кайри Ървинг;
  • Пусна поредица с тренировки в Netflix, част от Nike Training Club.

13. Versace

  • Обяви предстоящо модно шоу в Лос Анджелис, на което ще бъде представена колекцията за сезон Есен/Зима 2023;
  • Пусна празнична кампания с британския модел Лили Макменами;
  • Носен от Джена Ортега (Wednesday), Хейли Бийбър, и актрисата Маделин Клайн (Outer Banks).

14. Fendi

  • Франка Фенди, една от петте сестри наследили бранда от родителите си, почина на 87 години;
  • Прaзнува 25-годишнина на чантите Baguette, като произведе 25 ретро модела и засне кампания с Линда Еванджелиста;
  • Представи нова колекция с домашен декор и мебели.

15. Louis Vuitton

  • Откри изложба "200 куфара, 200 визионери“ в Ню Йорк;
  • Направи коледни витрини с Lego;
  • За четвърта поредна година си партнира с шест артисти от модерното изкуство, за нов дизайн на чантата Capucine.

16. Diesel

  • Стана вайръл в TikTok заради „безполезна“ и „непрактична“ пола-колан, думите diesel skirt fail в търсенето има общи гледания 14 милиарда;
  • Направи празнична кампания, озаглавена "Life Is a Game";
  • Организира 17-часовo рейв парти с радио платформата NTS.
@taylortiminskas not a brunch with the girlies skirt but i still like it #diesel #dieselskirt #fashiontiktok #PremiereRush ♬ Luxury fashion (no vocals) - TimTaj

17. UGG

  • Представи първите си ботуши, направени с регенеративни материали;
  • Пусна гумени протектори (пасващи само на обувки на бранда), които станаха вайлър в социалните мрежи.

18. Burberry

  • Постигна най-високата оценка за прозрачност в производителността, в контекста на изменението на климата, от CDP;
  • Засне празнична кампания с класическа музика, в която участват Шакира и Burna Boy;
  • Направи колекция в партньорство с Minecraft.

19. Coach

  • Направи колекция в метавселената съвместно със CFDA (Съвет на модните дизайнери на Америка);
  • Издаде късометражен филм "Courage to Be Real“ с рапъра Lil Nas X;

20. Jacquemus

  • Откри първия си бутик в Париж;
  • Пусна зимна кампания с участието на британския рапър Central Cee.

Виждаме, че силното влияние на TikTok е диктуващ фактор и в света на модата.

Обсесията по трите ленти, или как да си обясним партньорствата на висшата мода с adidas


Ако нашият сайт ви харесва, можете да се абонирате за седмичния ни нюзлетър тук:

Важно днес

"Спаси София" публикувa автобиографиите на новите кадри в общинските дружества

В четвъртък с гласовете на ГЕРБ, БСП, "Има такъв народ" и отцепниците от "Възраждане" бяха сменени бордовете на шест ключови общински фирми.

19:39 - 16.07.2024
Кино и сериали

Том Круз виси от борда на самолет в поредна смела каскада за "Мисията невъзможна"

На разпространен в социалните мрежи видеоклип се вижда как 62-годишният актьор се държи за долната част на жълт биплан Stearman

18:48 - 16.07.2024
Важно днес

15 къщи изгоряха в пловдивското село Отец Паисиево, Голям пожар има и в Стрелча

Пожарникари и доброволци се надпреварват с пламъците и горещото време в цялата страна.

18:08 - 16.07.2024
Важно днес

Българин стана единственият ученик в света с "двойно злато" от олимпиади по биология и химия

Виктор Лилов е единственият европеец в топ 10 на Международната олимпиада по биология за 2024 г.

17:13 - 16.07.2024
Важно днес

Гърция ограничава работата на някои работещи заради високите температури

Мярката в Гърция ще се отнася за редица професии, сред които строители, доставчици на храна и куриери

17:10 - 16.07.2024