Prada измести Gucci, Adidas е аут - най-интересните модни марки според потребителите

Lyst Index е класация за най-желаните модни марки и продукти, зад която стои едноименната технологична компания Lyst, специализирана в луксозната мода. Тя развива приложение за пазаруване, което се използва от над 200 милиона потребили и предлага стоките на над 16 хиляди марки и магазини за дрехи.

The Lyst Index взима предвид поведението на купувачите на Lyst, както и търсения извън платформата. Алгоритмите също така включват статистика от споменавания в социалните мрежи, активност и ангажираност в глобален мащаб.

Lyst Index извежда Топ 20 бранда и 3 показателя, довели ги до сегашната им позиция, като ги подрежа като топ 10 "най-горещи" артикула и Топ 3 "пробивни марки". Класацията представя данни от четирите тримесечия на годината.

"Преход и трансформация"

Въпреки глобалната икономическа нестабилност, луксозните модни марки и техните клиенти продължават да се оказват доста устойчиви.

Най-голямо раздвижване в класацията има в последното тримесечие на 2022 г.

Prada се позиционира на първо място, като минава Gucci, и има 37% ръст на търсенията. Moncler се изкачва с 14 позиции нагоре, Bottega Venetta с 5 - "виновниците" за това са Кайли Дженър и Марго Роби, които редовно се появяват с дрехи на марката. Друг бранд, който попада под светлините на прожекторите е Loewe. Обемно пухено яке на бранда стана хит след поколението Z, хаштагът #LoewePufferJacket има 478.5 гледания в TikTok, а дрехата е носена от Хейли Бийбър (съпругата на Джъстин Бийбър) и сестрите Кендал и Кайли Дженър.

Balenciaga пада със седем места, най-вероятно заради последните си гафове. Gucci вече е второ място, след като две поредни тримесечия се задържа под №1, като се счита, че модните любители са засегнати от новината, че досегашният творчески директор Алесандро Микеле напуска - след осем години с бранда. Спекулациите кой ще поеме ръководството на мъжкото облекло на Louis Vuitton продължават, както и очакванията за първата колекция от Даниел Лий за Burberry.

В края на годината бе отдадена почит на легендарната британска модна дизайнерка Вивиан Уестууд. Емблематичните ѝ колекции със сигурност са на път да станат още по-ценни.

Off-White вече е вън от класацията - едно от последните неща, което я задържаше на 20-а позиция бе изложба в Бруклинския музей, посветена на покойния Върджил Абло. Adidas също е аут, влияние може да оказва и изгубеното дело с Thom Browne.

Топ 20 "най-горещи бранда" на Lyst Index:

1. Prada

• Пусна първата си колекция фини бижута, изработени от рециклирано злато;
• Сложи една от най-влиятелните инфлуенсърки в TikTok 18-годишната Чарли Дамелио за лице на зимната колекция Prada Linea Rossa;
• Италианският бизнесмен Андреа Гера е назначен за главен изпълнителен директор на Prada Group.

View this post on Instagram

A post shared by charli (@charlidamelio)

2. Gucci

• Алесандро Микеле се оттегли като творчески директор, наследникът му на поста е дизайнерът Сабато де Сарно;
• Генерира 2,581 милиона евро приходи през третото тримесечие на 2022 г.;
• Стана първата голяма луксозна марка, изградила собствен свят в метавселената.

For those in search of wonder and surprise, discover #GucciVaultLand in @TheSandboxGame Metaverse and the selection of digital collectibles . Discover https://t.co/dL5CClQ2cb #GucciVault #AlessandroMichele pic.twitter.com/eDf5QfGcal

— gucci (@gucci) October 27, 2022

3. Moncler

• Отчете 638,3 милиона евро приходи през третото тримесечие на 2022 г.;
• Пусна първите си NFT-s по повод 70-ата си годишнина;
• Възобнови проекта Moncler Genius, който включва изкарването на ежемесечни колекции с "гениални френски дизайнери" и партньорства с най-известните знаменитости в развлекателната индустрия (Джей Зи, Фарел Уилямс) и други брандове (Mersedes-Benz, adidas Originals).

4. Miu Miu

• Партнира си с художниката Шанг Ли, представяла Китай на 59-ото Венецианското бианале за шоуто на колекция за сезон Пролет/Лято 2023 г.;
• Пусна коледна кампания "Private wishes";
• Облякоха испанката певица Розалия, актрисата Дейзи Едгар-Джоунс (Normal People, Where the Crawdads Sing) и Никола Пелц-Бекъм.

5. Valentino

• Пусна ново лого и монограмна шарка, наречени Toile Iconographe;
• Пиерполо Пичоли спечели наградата за "Дизайнер на годината" на Fashion Awards;
• Влезе в гардероба на Адел в музикалното видео "I Drink Wine“.

6. Bottega Veneta

• Генерира 437 милиона евро приходи през третото тримесечие на 2022 г.;
• Започна нова услуга с доживотна гаранция;
• Издаде ранна пролетна колекция за сезон 2023 г.

7. Loewe

• Обяви актрисата Тейлър Ръсел (екранна половинка на Тимоти Шаламе в романтичната драма Bones and All) за нов глобален посланик;
• Откри няколко коледни витрини в парижкия универсален магазин Printemps;
• Представи колекция с участието на актрисата Клоуи Севини (American Psycho, Boys Don't Cry) и филмовият режисьор Лука Гуаданино (Bones and All, Call Me By Your Name).

8. Dior

• Партнира си с африканския дизайнер Тиби Магугу за капсулна колекция;
• Трансформира магазина си Harrods в Лондон, като украси цялата сграда в лампички за Коледа;
• Направи дебюта на мъжката си колекция за Есен/Зима 2023 г. срещу Пирамидите в Гиза.

9. Dolce & Gabbana

• Представи колекциите Alta Moda и Alta Sartoria в Маями;
• Засне видео поредица с осем професионални геймъра gooDGame;
• Облече Дженифър Кулидж във втори сезон на The White Lotus;

10. Saint Laurent

• 916 милиона евро приходи през третото тримесиче на 2022 г.;
• Почете книгата на Мадона "Секс“ с изложба и плажно парти в Маями - сред гостите бяха Зоуи Кравиц. Хейли Бийбър и самата Мадона;
• Откри друга изложба в Париж "Gold: Les Ors d’Yves Saint Laurent"

11. Balenciaga

• Прекъсна взаимоотношения с Кание Уест;
• Извини се за „неуместната“ кампания с участието на деца;
• Получи признание от организацията PETA (Хора за етично отношение към животните) за ползването на кожа на основата на гъбен мицел;

12. Nike

• Даде начало на web3 платформата .Swoosh, която цели да е дом на дигитална общност от професионални спортисти и аматьори, където могат да придобиват и създават виртуални обекти;
• Прекрати договора си с професионалния баскетболист Кайри Ървинг;
• Пусна поредица с тренировки в Netflix, част от Nike Training Club.

13. Versace

• Обяви предстоящо модно шоу в Лос Анджелис, на което ще бъде представена колекцията за сезон Есен/Зима 2023;
• Пусна празнична кампания с британския модел Лили Макменами;
• Носен от Джена Ортега (Wednesday), Хейли Бийбър, и актрисата Маделин Клайн (Outer Banks).

14. Fendi

• Франка Фенди, една от петте сестри наследили бранда от родителите си, почина на 87 години;
• Прaзнува 25-годишнина на чантите Baguette, като произведе 25 ретро модела и засне кампания с Линда Еванджелиста;
• Представи нова колекция с домашен декор и мебели.

15. Louis Vuitton

• Откри изложба "200 куфара, 200 визионери“ в Ню Йорк;
• Направи коледни витрини с Lego;
• За четвърта поредна година си партнира с шест артисти от модерното изкуство, за нов дизайн на чантата Capucine.

16. Diesel

• Стана вайръл в TikTok заради „безполезна“ и „непрактична“ пола-колан, думите diesel skirt fail в търсенето има общи гледания 14 милиарда;
• Направи празнична кампания, озаглавена "Life Is a Game";
• Организира 17-часовo рейв парти с радио платформата NTS.

@taylortiminskas not a brunch with the girlies skirt but i still like it #diesel #dieselskirt #fashiontiktok #PremiereRush ♬ Luxury fashion (no vocals) - TimTaj

17. UGG

• Представи първите си ботуши, направени с регенеративни материали;
• Пусна гумени протектори (пасващи само на обувки на бранда), които станаха вайлър в социалните мрежи.

18. Burberry

• Постигна най-високата оценка за прозрачност в производителността, в контекста на изменението на климата, от CDP;
• Засне празнична кампания с класическа музика, в която участват Шакира и Burna Boy;
• Направи колекция в партньорство с Minecraft.

19. Coach

• Направи колекция в метавселената съвместно със CFDA (Съвет на модните дизайнери на Америка);
• Издаде късометражен филм "Courage to Be Real“ с рапъра Lil Nas X;

20. Jacquemus

• Откри първия си бутик в Париж;
• Пусна зимна кампания с участието на британския рапър Central Cee.

Виждаме, че силното влияние на TikTok е диктуващ фактор и в света на модата.

Обсесията по трите ленти, или как да си обясним партньорствата на висшата мода с adidas